5.9亿元、375.71万人次！文旅商齐发力，青岛消费跑出“开门红”

龙年春节假期被称为“史上最长春节假期”。在这个春节假期里，青岛的人“鼓”了，消费“火”了。

数据显示，8天长假，青岛十大商贸企业揽金5.9亿元，同比增长10.3%。

从“消费提振年”到“消费促进年”，消费持续被摆到优先位置。对于青岛来说，消费对经济发展的基础性作用更是不断增强。青岛市政府工作报告在2024年重点工作安排中，提出十个“奋力争先”，第二个便是“积极扩大有效需求”，并把推动消费扩容提质摆在扩大内需的首要位置。

利好政策加持、市场前景广阔。龙年春节，青岛文旅商业态齐发力，消费“头马”跑出“开门红”。

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十大商贸企业揽金5.9亿元

2月3日，“乐购青岛”龙年消费节启动，各区市、各大商贸企业聚焦春节消费热点，开展丰富多彩、新意十足的春节促消费活动。8天长假，青岛十大商贸企业揽金5.9亿元，同比增长10.3%。

各大商圈推陈出新，“潮”气十足的促消费活动激发居民的消费意愿。

海信广场今年特别加大“逛吃”板块的布局，一楼中庭设置15米长的粉色巨龙打造社交新话题，并上线AI场景让年轻人沉浸式打卡，特色年味市集邀请了泥塑、掐丝景泰蓝、玉雕等艺术手作大师现场展示非遗工艺，春节假期人气爆棚;

有“首店收割机”之称的青岛万象城再展新消费魅力，国内首展“龙阁秘境”主题艺术展提升新春人气，春节期间，销售额同比增长10%，客流总量近100万人次;

开启折扣化变革的盒马鲜生迎来转型后首个春节，年货节万市大集、盒马请吃帝王蟹等活动催旺消费热，2月10日至17日，青岛盒马营业额和客流同比双双增长30%。

各区市因势利导，年味十足又极具特色的促消费活动轮番上演，逛吃八天跨区游“不重样”。

老城区热力值爆棚，市南区推出第二届新春逛街里节系列促消费活动，舞龙舞狮、新春大戏、火锅节、乐队演出等活动精彩纷呈，春节期间，中山路商圈累计客流超过200万人次;

新入选“全国示范步行街”的台东步行街上，商户张灯结彩，人头攒动。数据显示，截至2月16日，春节假期这里的单日客流量最高冲至32.2万人次，相当于10个购物中心的日均客流，营业额贡献近6000万元，展现了青岛示范步行街强劲的吸金能力。随着2024青岛萝卜·元宵·糖球会系列活动的开展，台东步行街客流和销售额有望持续走高;

“来古城·过大年”春节系列活动于腊月二十三在即墨古城开启，逛庙会、赏花灯、听戏剧、观民俗……古色古香且年味浓郁，春节期间日均客流量超过8万人次。

从东到西，从南到北，从接地气小吃街、步行街，到顶奢大商场，青岛每一寸土地上都升腾着浓浓的年味，催旺购销热情，释放买逛需求。

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服务消费增势迅猛

去年以来，主要覆盖餐饮和文旅休闲等服务消费快速增长，国家统计局数据显示，2023年服务零售额同比增长20%，快于商品零售额14.2个百分点。在这个超长假期，青岛服务消费再展迅猛增势，旅游景点人山人海，文娱场所“热火朝天”。

今年游客流动趋向南北方“换家”过春节，最新数据统计显示，青岛是南方居民前往北方旅游的十大目的地之一，热度弥漫在岛城的各个角落——

2月14日，青岛胶东国际机场客流量达到8.5万人次，创历年春运单日最高客流高峰;历史城区成为正月里的热门打卡地，日均人流量达55万人次，单日最高人流量达75万人次，这一数字是去年全年单日最高人流量的2.5倍;在春节假期期间，栈桥人头攒动、沙鸥翔集的热闹景象在网络平台火爆出圈;和栈桥一样热度不减的崂山风景区前三天即接待游客57000人次，几乎每分钟同时涌入30人次;同样火爆的还有海上航线，青岛旅游集团海上航线假期期间单日接待人次超10000人次，创历史新高;青岛的各大酒店客房预订量从初三开始攀升，初四达到峰值，国信集团旗下多家酒店出租率超96%，刷新历史纪录……

餐饮持续在消费提振中展现出强劲的带动作用。春节期间，各餐饮企业抓住“春节档”，推出样式丰富的套餐，团购、免费接送、猜灯谜和才艺表演等互动活动，让餐饮不仅有性价比，而且趣味横生。春节前两天，春和楼的客流和销售额提升均超30%;岛城连锁品牌船歌鱼水饺更是人气爆棚，假期前五天，客流同比增长120%，营业额同比增长超过一倍。

8天假期，全市监测A级景区70家，共接待游客375.71万人次、同比增长118.83%，营业收入8495.63万元、同比增长43.54%。全市监测星级饭店57家，床位出租率35.43%，比去年同期增加6.41个百分点;营业总收入3113.14万元，同比增长22.58%。

要么去旅行，要么看电影!去电影院看电影已成为“新年俗”，山东人爱看电影更是在全国榜上有名。截至2月16日，山东春节档电影票房贡献超5.7亿元，其中，青岛票房超过8234万元，位居全省首位，超过第二位济南1100余万元。值得一提的是，春节档强势领跑的《热辣滚烫》部分在东方影都置景拍摄，青岛在电影消费和生产端双向渗透，进一步扩大“电影之都”的影响力。

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“政策+活动”双轮驱动促消费

起步“开门红”，为青岛“消费促进年”开好头。这与春节前夕青岛的缜密筹划密不可分：通过“政策+活动”双轮驱动，密集推出系列促消费举措，彰显其释放和挖掘消费潜力的力度与决心。

去年青岛市出台的培育发展新型消费释放消费潜力三年行动方案明确力争2025年将青岛建成国家新型消费示范城市，在此基础之上，2024年青岛市政府工作报告进一步指出，今年将大力培育数字消费、绿色消费、健康消费、国货“潮品”等新的消费增长点，新引进知名品牌首店、体验店等30家以上，绘出新一年激发消费动能明确“路线图”。

借力“春节档”，青岛在兔年腊月至龙年二月为消费者送上800余项活动，文旅体商“组合拳”满足春节前后游购娱需求。2月1日在山东会客厅开幕“2024青岛品牌市集·春节季”，汇集百余家本土知名企业400余种商品集中亮相，满足消费者挑选年货需求，同时以新产品和新技术秀出青岛品牌的“肌肉”;2月3日，2024山东消费促进年暨“乐购青岛”龙年消费节启动仪式在青岛中山路历史文化街区举行，以青岛为起点，点燃全省围绕春、夏、秋、冬四季节奏，聚焦汽车、家电、建材家居、老字号等十大领域促消费系列活动的熊熊火焰。

维持经济复苏势头就必须稳住消费复苏的势头，让消费当好“三驾马车”的“头马”。新一年，青岛促消费不仅要在“量”上造势，也应在“质”上谋变，让青岛名品打头阵，激发新消费动能，叫响“青岛购物”品牌。

消费市场潜力巨大，为经济提供着增长之源、活力之源。在逐渐升温的消费动能中，青岛龙年经济展现出升腾之姿。

作者|丁倩倩