闲话杂谈㊹|知名品牌奶茶上线一周被约谈下架！“联名”越多就越好？

12月5日，“喜茶涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈”登上热搜榜第一。

11月28日，“喜茶”和景德镇中国陶瓷博物馆联名推出“佛喜”茶拿铁系列饮品，联名杯子上印有“沉思罗汉”“伏虎罗汉”和“欢喜罗汉”的形象。随后迅速以“我佛持杯”和“无语菩萨”等颇具噱头的文案受到网友追捧，走红网络。

12月4日，深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称，其已于12月1日约谈了喜茶公司，喜茶“认错态度良好”，于12月3日对相关产品做了下架处理，同时就相关情况做出检查。工作人员表示，经过民宗部门和市场监管等部门会商研究，喜茶其实打的是个“擦边球”。

短短一星期，“佛喜”从“巅峰”跌至“谷底”，终“销声匿迹”。许多网友表示，“我甚至还没来得及喝，就下架了”。

《宗教事务管理条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》《互联网宗教信息服务管理办法》规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。

喜茶此番仓促下架，也是因被质疑是以玩梗的形式消费宗教。

喜茶联名杯上所印制的“沉思罗汉”“伏虎罗汉”和“欢喜罗汉”形象，均来源于景德镇中国陶瓷博物馆的文物——瓷器艺术大师曾龙升所作《釉下加彩十八罗汉塑像》。十八罗汉是指佛教传说中十八位永住世间、护持正法的阿罗汉，由十六罗汉加二尊者而来。他们都是历史人物，均为释迦牟尼的弟子。他们受佛的嘱托，永不涅槃而住于世间，随缘度化众生。

“佛喜”下架，网友的态度也各不相同。有的人认为，这款产品可以看作“文化艺术性质”的原创，并且合作的博物馆都已经授权，联名“火”一把，没什么问题。

也有网友认为，质量才是最应该看重的部分，不能看到联名的红利就无底线地加以利用。

近日，奶茶咖啡界的联名，“卷”得十分厉害。瑞幸奔赴“猫和老鼠”，库迪牵手“甄嬛传”，奈雪的茶搭档“柯南”，茶百道拥抱“粉红豹”，古茗贴贴“天官赐福”，沪上阿姨联名“全球高考”等等，让人眼花缭乱，“喝不过来”。

不只是饮品界热衷于跨界联名，之前故宫博物院、敦煌研究院与众多地方博物馆也在努力“出圈”，与新消费品牌跨界合作，为传统文化的传承与创新搭载了新的平台。

跨界联名，合作得当应是“皆大欢喜”，但“一招不慎”则会“满盘皆输”。喜茶此次也给众多企业提了个醒，做产品跨界联名时，要全方位、多维度进行综合考量。品牌联名之时，双方都要对彼此有充分的调查与了解，确保联名商业行为符合法律法规与道德规范，避开知识产权纠纷以及敏感话题。同时，品牌联名宣传营销过程中，也应适时地对产品进行充分诠释，尽量避免争议的产生。

好的联名合作，一定是互利多方的“共赢”，企业切莫让利益蒙蔽双眼，忽视文化内涵、法律底线与社会责任。

文：张万琦

图源：中国政府网、景德镇中国陶瓷博物馆官网、新浪微博热搜榜、@泰山taishan、网友评论等