水上运动火热出圈！青岛乘风而上，逐浪“蓝海”

盘点2023年国内社交媒体最火爆的运动话题，一定少不了水上运动。

“没有年龄、性别限制，只要拥有年轻的心、征服大自然的勇气，你就可以在水上找到一个不一样的自己！”这或许就是水上运动能够火遍全网的魅力所在。

当然，网上的“热浪”离不开赛场上竞技博弈魅力的推波助澜。2023年，不论是在杭州举行的亚运会，还是在南宁举办的第一届全国学生（青年）运动会，水上竞技体育项目大放异彩，进一步激发全民关注和体验水上运动的热情。

国家体育总局等部门联合印发的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》（以下简称《规划》），为水上运动产业指明了发展方向。其中，东优、西扩、南强、北进、中兴的“五方”新格局中，青岛位列“东优”布局，即要利用好在东部海上运动都市群的固有优势，以海上运动为着力点，带动水上运动产业的持续发展。

竞技体育项目捷报频传，国家政策释放利好，大众参与热情高涨……风劲扬帆正当时，战鼓催征踏新程。青岛的水上运动乘风而上，恰逢其时。

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社交媒体“蹿红”，年轻人“种草”

今年夏季，巨量引擎城市研究院与抖音生活服务发布《2023抖音夏日城市生活报告》。该《报告》显示，与水上运动相关的视频数量月均增长107％，溯溪、桨板、皮划艇、漂流项目的视频播放量增速都超过200％。水上运动的兴趣用户性别分布相对均衡，关注人群年龄跨度集中在18岁到40岁。

9月，杭州亚运会举行，水上运动再起高潮。9月24日上午，中国赛艇队在富阳水上中心率先冲过赛道的终点，摘得女子轻量级双人双桨金牌，拿到了杭州亚运会的首枚金牌。一时间，“一颗赛艇”（英文exciting的谐音，意为令人兴奋、激动）冲上热搜。

青岛姑娘江燕曾在东京奥运会上创造了中国赛艇历史最好成绩，如今已退役成为一名裁判，先后在亚运会、第一届全国学生（青年）运动会上执法。“以前，赛艇运动员给人的第一印象就是晒得乌黑、满身伤病。没想到的是，如今，很多身边的朋友在不断向我打听如何玩赛艇。”江燕很是感慨，“看似‘冷门’的水上运动，现在颇受年轻人追捧。”

社交媒体平台的数据已经证明：水上运动已是人们的“新宠”，并且热度日趋走高。在天猫，水上运动新品牌今年的入驻数量同比增长4倍，水上运动装备成为今年天猫品牌规模翻倍的新品类之一。在小红书，关于桨板的笔记超过12万篇，主要话题包括“桨板怎么选”“桨板入门”“桨板教学”等，冲浪笔记超过120万篇。

缘何如此火爆？其中一个原因来自全民健身意识的增强。如今，人们对拥有健康体魄、参与体育运动、拥抱大自然的渴望空前高涨，而水上运动恰好徜徉于绿水青山之间，人、器材和自然实现了“三者合一”，自然能够激发起体验的愿望。

水上运动的社交功能则是又一个原因。在某平台随意搜索关键词“运动”，可以搜到超过2000个APP应用，人们倾向于在社交网络中找到志同道合者。由此，网络“晒”文化也推动了水上运动项目热度的节节升高。在江燕看来，水上运动的火爆，有着鲜明的时代属性，“紧跟潮流，随时随刻分享生活，这一点的确非常符合现代网络青年的心态。”

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从竞技到旅游，新场景“精彩”

在国内，很多体育项目的兴起与普及与奥运会有关。作为奥运会比赛项目中仅次于田径、游泳两个基础大项外的“金牌大户”，水上运动是在上世纪90年代在中国得以普及和发展。

在奥运会大背景下，青岛2004年正式成立自己的皮划赛艇队，自此正式走上全国的舞台。全运会、省运会甚至奥运会等各级大赛总能找到青岛队员的身影。

在今年的亚运会上，刘晓鑫、殷梦蝶和卜廷凯三人收获6枚金牌的同时，均已拿到明年巴黎奥运会的入场券。刚刚结束的第一届全国学生（青年）运动会上，青岛皮划赛艇队贡献5金4银1铜，成为青岛代表团的“夺金大户”。

重要赛事、活动是普及水上项目的关键因素。“与以往相比，项目的认知度正在不断扩大。以现在的选‘好苗子’过程为例，我们已经不再需要跟学生和家长费尽口舌地做介绍。”青岛皮划赛艇队教练刘要传如是说。

体育项目的竞技魅力正在催热“全民运动”。随着健康中国战略目标的提出，体育与居民休闲生活的融合已成为必然趋势，呈现消费大众化的特征，体育消费正在转向体验性消费。

在青岛，拥有百年历史的第一海水浴场今年增设了部分水上项目，为市民和游客参与时尚体育运动提供更多选择。这是基于“潮运动”链动城市底蕴年轻态的深度考量，亦是源自“新消费”重塑黄金位置新场景的战略选择。

而在全新的规划建设中，第一海水浴场将以新兴水上运动项目为载体，聚合体育产业“头部资源”，优化业务布局，转变发展模式，增强核心竞争力，将“一浴”打造成国家级水上运动国民休闲中心成为国信汇泉湾管理有限公司的终极目标。

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未来市场可期，新蓝海“弄潮”

相关公开数据显示，2023年，水上运动行业的全球规模预计将达到3790亿美元，国内市场预计将达到1450．6亿元。

具体来看，国内中高端水上运动行业规模预计将达到1128．7亿元，占比77．8％；低端水上运动行业规模预计将达到321．9亿元，占比22．2％。从中可以看出，国内中高端水上运动的发展潜力较大，未来将得到更多投资和发展。

在青岛，体育行业呈现上行态势，水上运动也成新蓝海。青岛将以海上运动为着力点，带动水上运动产业的持续发展，从而实现以体育产业为核心的多元业态与城市发展的有机融合。

要在竞技赛场持续发力，稳住金牌项目基本盘。作为中国帆船帆板的发源地，借助北京奥帆赛的契机，青岛“帆船之都”建设收获颇丰。正是通过“进校园活动”坚持不懈的努力，赵焕城和胡晓宇这样的优秀帆船选手在杭州亚运会上实现了青岛帆船金牌零突破。而皮划赛艇方面，青岛市体育运动学校将借助省队的力量实现“强强联合”。

要完善水上运动产业链，与城市发展有机融合。水上运动产业要做强，需要形成以专业、业余、商业赛事为驱动，鼓励专业俱乐部参与全民健身，推动用品制造、销售和培训等业态发展壮大，实现运动与互联网、健康、旅游、教育等融合发展，体育多元业态与城市发展的同频共振。

要探讨体育设施导向的片区开发模式，以赛事热潮的衍生效益带动区域联动发展。杭州的富阳水上中心提供了范例。在这里，以场馆（基地）为依托，以体育服务、娱乐休闲等为配套，构建“场馆（基地）—服务—片区”的联动产业模式，建设群众体育参与、体育消费升级、智慧化场馆（基地）改造等功能的体育综合片区，进而由场馆（基地）引流带动城市片区的开发建设。

前景广阔，未来可期。青岛探索“体育＋旅游”融合发展新模式的步伐加快，多元化水上运动休闲旅游新业态、体育消费新场景将在陆续“上新”中展现青岛城市之美、体育发展之魅。

（作者 许诺 摄影 王雷）