电商平台陆续开战“双十一”！今年“简单粗暴”主打低价

青岛日报社／观海新闻讯 2023天猫“双十一”于今晚8时开启预售，在此之前，京东、拼多多等平台已纷纷“开战”。记者梳理发现，今年双十一，各大电商平台均简化玩法，消费者无需凑单，单件也可立减，部分商品提供保价服务，买贵可退差价，以“简单粗暴”的低价策略吸引消费者入场。

据悉，今年天猫“双十一”在跨店满300元减50元的基础上，首次大规模推出官方直降、立减，不用凑单，预计将有超过8000万件商品降至全年最低价。同时，淘宝上百亿补贴商品均承诺“买贵必赔”。淘宝天猫针对88VIP用户的大额消费券也同步开始发放。今年88VIP大额券总规模达到200亿，用户可领券额度达到860元。另外，88VIP可享额外福利，在购买单价超100元的淘宝及天猫实物商品，可使用最多24期的花呗分期免息。

早在天猫之前，拼多多和京东就进入了“双十一”模式。拼多多于10月20日零时启动“双十一”大促，推出每满300元减50元、每满200元减30元的满减活动，并首次上线“单件立减”，免去消费者凑单的麻烦。京东在10月23日晚上8时开启“真便宜”为主题的“双十一”促销，不同于往年预售活动，今年京东“双十一”直接现货开卖，产品品类覆盖3C数码、家电、食品、服饰、美妆、家居等。部分商品也提供90天保价服务，买贵可退差价。

抖音今年双11也没有预热期，10月20日当天正式开卖，主推一件立减不凑单的活动，单品价格直降15％起，并由平台出资提供亿元级消费券。

与上述电商的简单直接的价格战相比，小红书和B站等新电商玩玩家则略显“含蓄”，两者的动作偏向内容带货。今年8月底，小红书首次提出“买手电商”的发展策略，双11期间，小红书将投入百亿流量扶持、亿级平台补贴，助力买手、商家在小红书的发展。不同于小红书逐渐形成电商闭环，B站延续“大开环战略”，带货主播可将流量导向天猫、京东等电商平台成交。

在传统电商进入存量竞争、电商大促日趋常态化的背景下，直播电商或为今年双11最大的竞争焦点之一。业内人士分析，直播电商迎来多平台经营、多主播并行的发展阶段，逐步回归商家和平台常规的竞争及销售模式，不再以大流量为唯一准则。不过，内容的增加有利于提升用户停留时长获得销售转化的机会，同时增强用户体验，争夺竞争对手用户时长获得自身增长。（青岛日报／观海新闻记者 丁倩倩）