青岛：“优品”“好品”汇聚，“品牌之都”加速进阶

“优品”“好品”汇聚，“品牌之都”加速进阶

青岛在全国首创“品牌＋品质”展会，积极探索推动品牌建设引领城市高质量发展新路径

汇聚数百家优秀品牌，集中展示中国品牌力量。9月22日上午，为期三天的2023青岛国际品质生活博览会（以下简称“品博会”）在青岛国际会展中心正式开启，282家知名企业的上万件优质产品集中展出，彰显中国品牌力量，也让市民一站式领略“好品山东”“青岛优品”的品牌魅力。

从上天入海的大国重器，到生活中可感可知的新科技；从具有厚重历史和文化的老字号，到新国潮新品牌；从数字经济、工业制造再到舌尖上的中国，市民“足不出馆”全都可以体验。与此同时，通过品牌产品展示、行业交流、惠民促销活动等丰富多彩的形式，品博会为企业搭建全方位展销的生态平台，拉近消费者与产品品牌的距离，凝聚品牌力量，扩大品牌影响力和竞争力。

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。身处新发展格局，在新一轮产业变革和消费升级趋势中，实现城市向高质量发展的能级跃升，品牌建设是强有力的抓手。作为名扬海内外的“品牌之都”，青岛积极探索推动品牌建设引领城市高质量发展、塑造城市竞争新优势的新路径、新打法，品博会汇聚品牌力量，无疑是青岛进一步打响“好品山东”“青岛优品”的创新之举。

为品牌提供绝佳展示舞台

金秋九月，硕果累累。走进青岛国际会展中心2号、4号和6号三大展馆，品博会现场可谓群星闪耀、大牌云集。不仅能看到海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛等青岛老牌明星企业品牌，还有日日顺、酷特、森麒麟轮胎、天祥食品等新一代“青岛金花”，更不乏远道而来的德州扒鸡、鲁南制药、孚日集团、泰山索道等“好品山东”品牌的身影。

这是一场品牌盛宴。来自山东16市的近300家知名企业和品牌集体亮相、争奇斗艳，令现场人员感受到了青岛乃至山东品牌的蓬勃发展和强劲动力。

2023青岛国际品质生活博览会现场人头攒动。

“参与这次品博会，我们不以营销为目的，而是向消费者全面呈现海尔的质量体系和品牌文化，打破人们对海尔只做家电产品的固有印象，展示全新的品牌形象。”在海尔展区，只亮出了部分卡萨帝高端系列产品，工作人员以产品为媒，向消费者输出生态品牌新概念。

在“青岛优品”展区，中车四方带来的复兴号、地铁列车、磁浮列车、悬挂式单轨列车等10种主流产品模型，让人们感受到“大国重器”的科技力量以及为生活出行带来的高效快捷。

一个好的品牌，能让企业更强；一批好的品牌，能让城市更强。在青岛城市发展的百年历史上，城市和品牌共生共荣。放眼世界经济格局走向，市场已经迈进充满机遇的品牌经济时代，来自全球各领域的市场竞争愈演愈烈，并逐步体现在品牌竞争环节。

在城市竞争愈发激烈的当下，青岛主动承担起品牌建设探索者、先行者与示范者的多重“角色”，在全国首创“品牌＋品质”展会，正是顺应经济发展新常态，集众智、聚合力，增强品牌氛围、加强品牌建设的又一次重要探索，也为全市以及全省品牌提供了绝佳展示舞台。

构筑品牌成长全新生态

品牌是企业发展和城市竞争的关键所在。新时代品牌建设，是推动经济高质量发展和创造高品质生活的有力抓手。

品博会开幕式上，正式发布了第一批“青岛优品”名单，来自92家企业的100个产品（服务）登上榜单，成为引领高质量发展的“新标杆”。

“青岛优品”源于高质量和优质品牌的支撑，现有存量品牌为其提供了扎实的“底气”。细看名单上的上榜品牌，既有老字号、地理标志产品，也有丰富多样的优质农产品，还有不少代表先进制造业水平的产品。例如，海尔、海信、青啤、中车、青食、即发、红领等，这些品牌早已深入人心，成为质量和信誉的代名词。

品牌具备强大的时尚引领和消费实现功能，因此消费升级背景下，品牌消费、品质消费蔚然兴起，必然引领产品变革突破、迭代创新的方向。

实际上青岛一些企业瞄准庞大国内市场，通过研发新品类、新品牌，引领消费市场创新；一些企业加快“走出去”的步伐，通过核心技术攻关和品牌开路，开始在世界舞台崭露头角。

青岛要实现城市的高质量发展，必须要依靠一二三产业品牌生态的聚力齐发，实现重构品牌底层逻辑、重构品牌培育逻辑、重构品牌运营逻辑，而“青岛优品”工程就是“聚力”和“重构”的重要抓手。

直面新一轮品牌竞争，作为品牌建设上的“先行者”，青岛加快推进区域公共品牌建设，推动“好品山东”品牌升级，今年正式开启“青岛优品”工程，聚焦培育标准领先、自主创新、品质卓越、市场公认的产品和服务，打造高品质、高认可度、高竞争力的公共品牌，志在推动“品牌之都”加速进阶。

这场品牌盛宴不负众望，汇聚了大批质量水平高、社会知名度高、市场影响力大的“青岛优品”企业，展示了品牌与质量成果，有利于擦亮“青岛优品”名片。

搭台赋能企业发展

在品牌的建设管理过程中，展会是重要的一环。通过展会，品牌可以链接更多资源，精准触达目标人群。

回归到展会本意来观察这次品博会，线下展览面积2．6万平方米，汇聚了282家企业的上万件产品，涵盖制造、农业、服务、购物和文旅五大行业，展会规模、参展企业、产品品牌数量和领域等相当可观。除了线下展会，品博会还在京东商城同步开设“中国特产·青岛国际品质生活特产馆”，重点展销“好品山东”“青岛优品”大众消费品牌，实现线上线下展会的有机融合，有利扩大消费。

追求品质生活，正成为共识。展会现场人头攒动，足以昭示国人对优质品牌产品的厚爱。

事实上，这不仅是一场品牌展示与品牌消费的盛会，更是为供销多方打造凝聚品牌发展共识、加强品牌交流的重要平台。

开幕式上，知名企业家和品牌战略专家所作的主旨演讲，分享了品牌高质量发展经验；政府部门与知名生鲜电商品牌签订合作协议，实现优质农产品与新型营销方式的有机融合。展会期间，青岛优品项目观摩、品牌新品发布等特色活动，将全方位为企业发展搭台赋能。

每一个品牌的诞生、发展、壮大，都有内在的发展规律，需要企业和政府两方面的呵护。青岛将持续发力品牌建设，实施质量提升行动，在全国叫响“青岛优品”公共品牌，培育更多的品牌企业生力军，让企业品牌和城市品牌共生共长、共享荣光。（青岛日报／观海新闻记者 吴帅／文 刘栋／图）