诚邀天下客！岛城来嗨“啤”

不同输入法在敲下“青岛”后，联想词大概率是“啤酒”。作为“啤酒”这个词语的诞生地，青岛生来带有浓郁的啤酒花香气。

创设于1991年的青岛国际啤酒节，在32年的发展和培育之后，也已成为青岛最富激情的符号、最为靓丽的城市名片，成为世人了解青岛的窗口、体验啤酒文化的舞台。

6月30日晚上，2023青岛啤酒街开街仪式将在登州路青岛啤酒厂百年广场举行。从青岛与啤酒缠绵的原点出发，青岛国际啤酒节快步走来。

当天，青岛与啤酒相关的活动还有两场新闻发布会，对外发布啤酒节活动安排及相关情况。第33届青岛国际啤酒节将于7月中旬至8月中旬举办，其中，西海岸新区会场7月14日至8月6日在金沙滩啤酒城举办，为期24天；崂山会场7月21日至8月20日举办，为期31天；市南区、市北区等六个区市举办特色啤酒节活动。

盛夏是青岛最美丽的季节，啤酒是青岛最醇香的味道。与世界干杯，青岛即将迎来一年一度的夏日狂欢。

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重要驱动

如同啤酒可以振奋精神、解乏疏倦，青岛国际啤酒节对这座城市来说，起着提升美誉度和影响力、促进经贸合作的重要作用。

仅从过去三年来看，第30届青岛国际啤酒节西海岸新区会场，17天吸引入园游客121.88万人次，打造疫情防控常态化下全国规模最大的节庆活动。第31届青岛国际啤酒节开幕式上，青岛国际啤酒节品牌价值被评估为368亿元。第32届青岛国际啤酒节总曝光量16亿多次，吸引139万人次参与啤酒狂欢……

三十多年里，这个节庆活动从一隅到全域，从专一到多元，已经成长为享誉世界的啤酒盛会，化身青岛城市发展的重要驱动力。

开怀畅饮（资料图）

近年来，青岛国际啤酒节实行多个会场、全城欢动举办模式，为市民、游客近距离感受啤酒节文化提供了便利。但从另一层面来说，相较慕尼黑啤酒节、多伦多啤酒节等知名啤酒节均在固定场地举办，这种模式并不利于打造专属人文支点，同时也容易给外地游客造成疑惑。

多年发展之后，如何进一步高质量办好啤酒节？青岛给出的答案是——笃定“双核引领、多域联动”办节思路，下好“全市一盘棋”。

今年，青岛国际啤酒节将进一步明确、规范办节场地。在国际化程度高、啤酒种类丰富、活动形式多样的西海岸新区和崂山区设立东、西两个会场。其他区市以“特色啤酒节”活动形式与啤酒节同期举办、联动呼应，共同营造节庆愉快氛围，不列入啤酒节会场，不使用“青岛国际啤酒节”品牌。

看似一次简单的厘清，带来的是青岛国际啤酒节更高的品牌凝聚度，将更好打造文旅地标，更好发挥其驱动作用。与其他区市的联动呼应，则会在最大程度上形成节会活动的更大合力。

主次有别，参差错落。青岛力图以啤酒为纽带，不断拓展文旅新业态，创新文旅消费新模式，构建起一个包含文化、艺术、旅游等要素在内的全域文旅休闲新场景。

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亮点纷呈

啤酒节经久不衰，关键在于胸襟开阔，推陈出新。今年，青岛国际啤酒节将继续传承开放基因，打造国际盛会；继续营造特色亮点，打造新鲜场景，迎接海内外游客。

第33届青岛国际啤酒节西海岸新区会场围绕“开放”主题，继续擦靓青岛西海岸新区“啤酒之城”国际名片。

作为开幕式一大亮点，本届啤酒节将邀请来自俄罗斯、乌兹别克斯坦、墨西哥、阿根廷、巴西等“上合”和“一带一路”国家的近百名艺术家，为广大观众带来精彩的国际化潮流表演。量身打造全国首个啤酒主题秀——“酒秀”，运用声光电、焰火和光影等手段，融合音乐、舞蹈、特技等演出形式，为观众带来沉浸式观赏体验。

为凸显国际化和狂欢主题，本届啤酒节将举办国际啤酒节联盟合作机制2023青岛会议暨世界知名啤酒节办节经验分享会，发布《国际啤酒节联盟2023青岛共识》。联合中国酒业协会还将发布《中国啤酒之都·青岛——啤酒产业发展报告》，促进行业共建、共赢、共享。啤酒方面，引入了40多个国家和地区2000余款品牌啤酒，数量再创历史新高。

崂山区世纪广场啤酒节会场灯火璀璨（资料图）

崂山会场按照“一核、双城、全域”的空间布局，将世纪广场作为啤酒节核心活动区，组织开幕式、艺术巡游、啤酒品饮、国际商贸、网红餐饮等活动。线上元宇宙青岛国际啤酒城和世纪广场啤酒城双城联动，开展在线互动、宣传营销等活动。

市南区继续举办上街里·啤酒节主题活动；市北区举办青岛啤酒街开街仪式、大鲍岛文化啤酒节等活动；李沧区举办世博园景区啤酒狂欢嘉年华和李村商圈1903青岛啤酒纯生嘉年华；城阳区举办羊毛沟花海湿地啤酒节；即墨区在即墨古城和海泉湾两个区域营造城节融合、全域欢动的节庆氛围；莱西市策划“莱西之夜”龙虾·啤酒·音乐嗨玩节——六个区市同期举办的特色活动百花齐放，可满足市民游客多元参节需求，方便游客就近体验节日氛围。

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衔接联动

青岛国际啤酒节早已不是单纯的节庆活动。它像个魔方，可以拧出不一样的模样和答案；它像个接口，可以链接不一样的资源和需求。

在推动费扩容升级、产业提质增效的当下，更好发挥啤酒节平台效应和品牌效能成为更强烈的期待。

啤酒节期间，西海岸新区将在各景区景点、商圈街区，甚至是大街小巷，举办“欢动西海岸”购物节、“西有好物万市大集”乐动集市等丰富多彩的消费主题活动，推动“品牌消费、品质消费”。打造啤酒文化经济产业带，点亮“啤酒城”，升腾城市“烟火气”。

新区还将举办主题之夜，设置高层次人才专场、海洋产业专场、东西协作专场、企业专场等；开通青岛国际啤酒节旅游专列、旅游直通车；举办东西协作特色农产品展，促进区域经贸交流推介。

崂山会场增强节日与文旅、体育、商业、科技、金融等产业融合，组织时尚光影秀、电竞狂欢夜、国际街舞争霸赛、动感单车电音健身节、“崂山好品直播”等跨界活动；举办首届“山海星潮”音乐节、2023青岛国际吉他艺术节等活动，带动住宿、餐饮消费。时间线上，崂山在节会前后持续发力，节前进行吉祥物征集、国内首个“愤怒的小鸟”主题水上乐园打造等活动，节后通过旅游线路推广等活动促进文旅消费提质扩容，持续释放啤酒节效应。

大鲍岛文化休闲区1903青岛啤酒馆（资料图）

此外，市南区上街里·太兴里全力打造夜经济品牌，特色商铺营业时间实验性突破，日常营业至23点，周五周六至凌晨3点。市北区采取与展览活动相融合的方式，开展谷里时尚买手节等活动，拉动经济、促进消费。李沧区依托世博园和李村商圈，扩大节日影响力，提振文旅消费……

一节带万店，一节促全城。今年，青岛啤酒迎来成立120年，青岛与啤酒和谐共生、互相成就的故事也将迎来更新的演绎。

作者｜王凯 摄影｜邢志峰