上新！一批新地标“定位”文旅青岛

从19世纪文化人类学创始人泰勒第一个对文化进行定义后，关于“文化”“旅游”以及“文旅协同”的认知都在不断变化。但是每一座面向未来加速奔跑的城市，总是不失时机地用文旅产业为城市更新注入更多新动能。

5月23日上午，方特“熊出没”乐园项目签约仪式在城阳区举行。该项目为青岛方特梦幻王国的二期工程，总投资约20亿元，计划打造全国规模最大、水平最高的“熊出没”主题乐园和滨海旅游亲子主题公园。至此，这个受交通、区划等因素影响而羁绊了13年的项目，在多方努力下得以“解扣”。根据协议，双方将围绕主题公园、数字动漫、精品旅游等领域开展合作。青岛文旅产业“一池春水”进一步激活。

方特“熊出没”乐园鸟瞰图

文化旅游业体现着城市独特魅力，在文旅行业全面复苏的“黄金期”，更应当抢抓风口，持续推动文旅深度融合，激发市场活力，培育产业发展新动能，为提振消费注入新动力。

青岛滩岛湾相拥、山海城相融，旅游资源家底丰厚。如何把“先天”的资源优势转化为城市的吸引力和竞争力？青岛正不断“进阶”文旅产业。

时下，借力2023山东省旅游发展大会东风，青岛瞄准重点项目这一推动文旅产业发展的“稳定器”和“强引擎”，以大项目为牵引，青岛文旅业张弓满弦。

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站上新风口

当前的种种迹象表明，我国文旅产业正快速复苏，未来还将持续繁荣。单从刚刚过去的“五一”假期来看，据文化和旅游部数据中心测算，“五一”期间全国国内旅游出游合计2.74亿人次，实现国内旅游收入1480.56亿元，两项指标均超疫情前水平。

文旅行业当前正面临“破后而立”的新发展机遇，进入产业变革与创新进化的韧性发展新阶段。从国内先进城市来看，以重大文化项目为牵引、以文旅产业转型为抓手、以文旅深度融合为突破，文旅业呈现出强劲的复苏势头。

上海是都市旅游的代表城市，“海派城市考古”品牌的打造，借鉴传统考古范畴“价值发现”功能，既是公众参与平台，也是资源挖掘渠道，还是城市推广品牌，打开了城市文化魔盒。杭州以大项目推动文旅深度融合工程走深走实，目前在建实施类项目和谋划招引类项目计划总投资额达2442.89亿元。西安大唐不夜城用文化创新续写盛世繁华，稳居当地文旅界的“顶流”。

目光转向青岛，这座著名的滨海度假旅游城市和国家历史文化名城近来持续传出文旅产业好消息：落地国内首个机场音乐节、开心麻花进驻青岛、《流浪地球2》《独行月球》等一批影视娱乐作品在青岛拍摄……在文旅复苏的新风口下，青岛以大项目引领文旅产业释放新动能，不断推出新项目、新产品、新业态，开拓文旅发展新路径，促进文旅消费复苏升级。

以方特“熊出没”乐园为例，成立于2006年的华强方特文化科技集团，是中国民营500强企业深圳华强集团控股的上市企业，是国内文化科技旅游产业领军企业。在主题公园方面，方特自主打造了方特梦幻王国、方特东方神画等五大系列、十余个主题公园品牌，在国内外投建运营30多个主题园区，游客量位列全球第五。

方特“熊出没”乐园效果图

方特“熊出没”乐园将结合方特集团旗下熊出没、奇迹少女等自主知识产权动漫品牌IP，打造合家欢滨海旅游亲子主题公园。项目运营后，整个方特梦幻王国园区预计年营业收入可达5亿元，解决就业2000人以上，接待游客量可达400万人。同时，该项目毗邻青岛市科技馆，将产生强大的虹吸效应，实现相互引流，届时将打造成为新晋网红打卡地、青岛市文化旅游的新地标。

方特“熊出没”乐园效果图

文旅产业是促消费、扩内需的重要抓手，也是拉动经济增长、推动高质量发展的重要引擎。在这个提振文旅消费信心的关键节点，青岛正张大双臂，拥抱文旅市场复苏。

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刷新“进度条”

作为青岛建设现代化国际大都市的新使命、新内涵、新路径，“六个城市”中重要的一环就是“打造宜居宜业宜游高品质湾区城市”，“宜游”上升到与“宜居”“宜业”同等重要的高度。

把项目视为生命线，用产业赢得竞争力。在青岛，一场文旅产业大发展大跨越的场景已经渐次铺开，“进度条”不断刷新——

2023山东省旅游发展大会开幕式上，印象胶东旅游综合体、唐岛湾文化艺术中心及青岛元宇宙公园三个青岛项目签约。其中，印象胶东旅游综合体项目总投资约60亿元，将打造集吃、住、行、游、购、娱等为一体的度假旅游综合体。项目运营成熟后预计年游客量超500万，纳税5000万元以上，带动就业约5000人。唐岛湾文化艺术中心项目，将整合统筹西海岸新区滨海旅游资源及文化艺术资源，以“剧场演艺＋”为功能规划核心，以“微游艺”＋“实景秀”形式呈现演艺场景，意向总投资规模达到30亿元。青岛元宇宙公园项目，拟选址崂山区石老人滨海公园内，将打造国内首家全沉浸、强交互的元宇宙科技文旅体验项目。

崂山双子塔 邢志峰 摄

坐落于崂山区上实中心双塔建筑T1塔楼内的重点项目钓鱼台·美高梅酒店已于2023年5月12日完成竣工备案，计划6月份开业。其中，青岛钓鱼台酒店处于T1塔楼的顶部，共有116间客房，位于39层的空中大堂可俯瞰曼妙海景。与此同时，由复星国际有限公司投资52亿元的复星ClubMed国际旅游度假项目正在加速推进，项目规划建设ClubMed度假酒店、民宿及商业配套，以全球最大的一价全包度假酒店品牌ClubMed为核心，打造国际化家庭休闲度假目的地和乐活魅力阳光海岸带。

复星ClubMed国际旅游度假项目效果图

海上嘉年华地处唐岛湾西侧，是青岛沿海地标之一，近日重获新生。锦江国际酒店管理公司、雅士高电器、海信东海商贸等知名品牌与西海岸新区融合控股集团签署合作协议，共同打造海上嘉年华文商旅综合体和高端人才生活场景。项目将打造集会议、商务、旅游度假、娱乐等于一体的五星级高端酒店品牌及集购物、休闲、餐饮美食、文化教育等多功能于一体的国际名品直营奥特莱斯。

海上嘉年华五一“欢乐游”活动

青岛历史城区注重导入新业态和新项目，共引入餐饮美食、精品住宿、文化体验、创意零售、休闲娱乐五大类210个业态项目。其多元业态对文化旅游的带动效果已初步显现，“烟火气”升腾的银鱼巷片区，已成为年轻人的聚集地。荷田水铺等网红餐饮品牌和春和楼等老字号品牌“混搭”碰撞，带来不同文化元素的碰撞。

03

提升“宜游度”

文旅大项目不仅关系着投资，也承载着消费，不仅是当前的“量”，更是未来的“质”，还是长远发展的“能”。可以说，没有优质的文旅项目，就没有强大的旅游产业，整个城市的旅游活力也就无从谈起。

抓项目就是抓发展，谋项目就是谋未来。山东谋篇布局文旅新未来——日前印发的《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》，提出实施重大项目引领工程，到2027年，实施300个以上重大文旅项目，累计投资超过5000亿元，形成25个以上“雁阵形”文旅产业集群。

作为中国沿海重要中心城市和滨海度假旅游城市、国际性港口城市，青岛文旅需要在更高层次、更大格局上发力，全面提升宜游城市竞争力。

如何发力？文旅部“十四五”规划专家委员会委员、世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉给出了建议，青岛在下一步旅游休闲城市打造中，要创造优质的旅游吸引物，尤其是丰富的节事、赛事活动。与此同时，要创造青岛旅游休闲品牌和文化符号。

当前，传统的观光旅游主导模式已经发生改变，旅游需求向休闲、度假、探险等各方面发展，旅游成为一种“潮”的生活方式。因此，青岛这座充满时尚和现代化气息的城市，旅游竞争力的提升不仅要有一流的业态、一流的服务和一流的设施，更要引领行业风尚，创新“山、海、湾、城”等优质旅游产品供给，讲述更多有温度的青岛故事。

中山路3D大屏 邢志峰 摄

再有，随着旅游需求的不断升级，沉浸式旅游产品以其独特的互动体验、情境和艺术情感吸引力越来越受到游客的喜爱，各类沉浸式光影项目成为了成为吸引游客的新途径。青岛的文旅项目也要结合自身特点，以数字赋能，设计沉浸式体验新花样，使游客有一种“身临其境”的感觉，带来全新感官体验。

青岛正在谋篇布局，开展旅游品质提升三年攻坚行动。例如，重点推进文旅项目60个，计划年内完成投资153亿元，截至4月底，已有42个项目开工建设。让百年老城焕发生机，在2023年度建设项目基础上，历史城区深化细化150项攻坚任务，统筹推进“两轴两园四片区”项目建设，让老里院“原汁原味”，在老城区聚集起人气、商气、烟火气。海洋是青岛最鲜明的城市特质，青岛开通多条串联海岸、海湾、海岛和沿海主要景点的“一程多站”式海上旅游线路，提升了青岛旅游核心竞争力……

无文旅，不青岛。一座以“文旅”为比较优势的城市，需要吸引来更多的标志性项目、崛起更多的地标性建筑。相信通过不断拓展文旅发展新空间、塑造文旅发展新优势、实现文旅发展新突破、开创文旅发展新局面，我们必将抵达更美好、更繁华的诗和远方。

作者｜周伟