出手抢人、抢单！青岛@北京、榆林、西安：“五一”来看海

这个“五一”，格外令人期待！

一些在线旅游平台数据显示，今年“五一”或将是五年来最热。很显然，这个即将到来的里程碑式假期，是任何一个城市不能错过的盛宴，抢客、引流是当务之急。

青岛出手了！

一份青岛发出的“来自大海的邀约”，已送达北京的后海、西安的城墙、榆林的红石峡。

为借力国内文旅市场强势复苏，全面激活文旅消费，4月20日至24日，青岛在北京、榆林、西安，以“来自大海的邀约”“沿着黄河遇见海”等主题，举行了“活力海洋之都、精彩宜人之城”文旅推介会，签署了系列合作协议。

以成功举办2023山东省旅游发展大会为契机，青岛此次与北京、榆林、西安三市文旅主管部门和文旅企业、旅行商进行了深度对接和洽谈，成果丰硕，有效推动了青岛与京津冀和沿黄河流域城市的文旅交流合作。

这是一次旅游资源的推介，一次城市形象的宣传，也是一次城市间的对话，碰撞出的火花将照亮彼此。

旅游业的复苏与繁荣，需要孤独中的坚持、喧哗中的定力和破局者的眼光。凭借独特的禀赋，和今年以来屡屡精彩的出圈，青岛旅游蓄势待发。

青岛小麦岛等一批“网红打卡地”火爆出圈，浮山湾等人气火爆。青岛成为入境旅游复苏后的热点城市。从平台数据来看，青岛“五一”旅游预订在省内领跑，在全国优势明显。美团数据显示，全国住宿预订最热门的前二十个城市中，青岛上榜。携程数据显示，青岛—威海—烟台山东沿海线被预测为五一自驾“潜力值”路线。在携程平台，青岛“五一”近七成订单为长线游，同比增长超30倍。

精彩即将打开，欢迎来青岛看海。

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携手出圈

成功举办旅发大会后，青岛文旅通过“走出去”强化“引客入青”，密集安排三场文旅推介会，选择了北京、榆林、西安三个城市，颇具典型意义。北京是传统的优势客源地市场，榆林是业务拓展的新市场，西安是目的地旅游优势市场。

老市场如何破局，新市场如何开拓，目的地如何转化为客源地？三个问题，要回答好都不容易。

在青岛文旅推介会北京站的现场，北京媒体记者坦言，最近到北京进行文旅推介的城市实在是太多了。青岛要展现吸引力，赢得游客青睐，差异化的旅游产品是关键。青岛海派文化的活力、时尚、开放、浪漫，体现在欧陆风情浓郁的历史文化名城建筑群里，体现在世界最美海湾的海浪沙滩日出日落间，体现在“睡在岛上，醒在海上”的沿海度假酒店、民宿集群中。

此次推介，青岛为三地游客带去了“地道”文旅生活——时尚海滨一日游、休闲周末二日游、浪漫岛城三日游、深度体验五日游、畅享全域七日游，为游客串联经典文旅地标、时尚旅游体验和青岛啤酒屋等“岛上好生活”。

对于新市场来说，文旅推介会的举办恰逢其时。中国国旅（青岛）有限公司总经理朱少康表示，“榆林与青岛刚刚实现直航，对于客源互送来说，首先还是要做好文旅资源的推介，让两地游客对双方旅游资源有所认知。”在榆林站的推介中，榆林市文旅局也对榆林旅游资源和“引客入榆”政策进行了推介。

各地文旅企业对与青岛的合作充满期待。

“我们目前和青岛的几个区市都有接洽。在文旅版块我们正在探索一种‘探城模式’，将数字文商旅进行融合。”恒信东方创新部总经理李绍杰说。

在西安旅游集团总经理陆飞看来，青岛与西安在地理纬度上基本相同，但景色大有不同。游客到西安看的是人文、历史，中华传统的文明。在青岛看的是开放、大海和更时尚的风物。此次与青岛旅游集团签约，双方将在产业互补和行业联合上互相助力，在做好传统行业的同时，在文旅数字化等新领域携手开拓。

在榆林、西安推介活动的举办，也成为青岛市推动黄河重大国家战略走深走实的生动实践。2023山东省旅游发展大会上，“旅游中国美好生活——‘沿着黄河遇见海’全球推广活动”在青岛正式启动。当前，山东正着力建设“沿着黄河遇见海”文化旅游新高地，青岛展现着“走在前、开新局”的担当。

02

讲好故事

越是喧嚣时刻，越要沉下心来。

2023年，旅游市场的大规模增长已经成为大概率事件，但“窗口期”总会过去，必须抓紧一切机会、撬动一切可以撬动的资源，推动旅游业实现从“流量”到“流量经济”，完成量到质的转化，实现文化旅游业高质量发展，为城市在竞争发展格局中集聚优势。

以“走出去”强化“引客入青”和高质量发展，推介会搭建起的区域文旅交流合作的平台，也为青岛和各地旅游业发展提供了新视野、新思路、新平台。

无论是北京，还是西安，榆林，都有厚重的文化底蕴，都是讲故事的好手。这为同是国家历史文化名城、正在推进老城区申遗、积极推进文化两创的青岛开阔了思路，为区域文旅合作的推进找到了突破口。

今年2月，首届中国非物质文化遗产保护年会在榆林举行，青岛高家糖球、青岛陈氏锯艺（宫廷技法）等非遗项目赴榆林参会。榆林老街上，“非遗大集”人气红火，原生态上的烟火人间的治愈力，让榆林的文化旅游业发展也走入全国视野。早在多年前，榆林就明确将文化旅游产业作为促进经济发展方式转变、提高经济指数的先导产业。

青岛与西安同是各类文旅榜单上的常客。时尚青岛海洋旅游优势突出，网红西安旅游演艺走在国内前列。在文旅政策的大力支持下，中国第一台仿古乐舞《仿唐乐舞》、每晚连演三场的《长恨歌》、深受游客喜爱的《西安千古情》，以及大唐不夜城的演艺等“叫好又叫座”。以旅游演艺为依托，西安文旅在今年提出打造10个夜经济聚集区，全年旅游总收入达到2400亿以上，始终保持西安文旅居于全国第一方阵。

大型实景历史舞剧《长恨歌》

随着旅游消费升级，更多游客开始选择欣赏演艺。尤其是实景演艺所带来的冲击力，以及由此而来的口口相传的口碑，是引爆旅游市场的重要催化剂。对于青岛这样体量大的旅游城市来说，一台旅游演艺不仅是作为旅游吸引物，更应当是城市文化传承表达的载体，是青岛城市形象的重要一部分。

青岛市旅游品质提升三年攻坚行动明确提出打造具有代表性的旅游演艺，丰富青岛旅游核心吸引物，填补旅游演艺市场空白。在2023山东省旅游发展大会开幕式上，唐岛湾文化中心项目签约，将以“微游艺”+“实景秀”的形式呈现演艺场景，打造现代化沉浸式演艺秀，成为青岛第一个“沉浸式文旅综合体”。

把最大的优势发挥到极致，关联领域便可借势造势。对于青岛来说，就是要全力以赴以海洋文化为承载，讲好青岛故事。

03

打开新空间

今天，我们必须从城市发展的整体角度去看待文化旅游业，将文化旅游业发展摆到更重要的位置上。从资源驱动向创新驱动的旅游业，呼唤更多的主动创新，为城市发展创造崭新的机遇。

这对于作为开放城市，担当着全省乃至全国会客厅的青岛来说，更是如此。

在青岛文旅推介会北京站会场不远，就是通惠河。垂柳依依，游人款款，满目的绿意悦目舒展，这里是大运河文化带的重要组成部分。大运河文化带、西山永定河文化带、长城文化带三大文化带被写入北京市城市规划，是北京国家历史文化名城保护格局中的重要支撑。南起永定门，北至鼓楼、钟楼的北京中轴线，2012年被列入中国世界文化遗产预备名录，现已进入最后冲刺阶段。

以文化带建设引领生态、绿色发展，以中轴线申遗保护引领老城复兴。建设全国文化中心的北京，不仅以文旅融合激活了旅游市场和旅游产业，更以文化推动“生态优先、绿色发展”，推动北京绿色低碳高质量发展走在全国前列。

近年来，西安也通过深度融入“一带一路”战略，充分发挥国家中心城市的辐射带动作用，大力实施“文化+”“旅游+”战略，推进文化旅游与科技创新、文物保护、体育赛事等深度融合，城市影响力和知名度与日俱增。

北京、西安经验的一个重要启示是，文化旅游必须与城市发展战略在实践层面上紧密相融。

此次活动设置了文化旅游招商推介环节，介绍青岛滨海度假旅游、城市休闲旅游、影视产业、文旅融合新业态四大领域招商政策，并特别推介了在2023山东省旅游发展大会期间推出的邮轮旅游扶持政策，释放“青岛机遇”，吸引了两地企业的关注。

在北京站，歌华文化、小红书、观唐文化、恒信东方等文旅企业参会；在西安，陕旅、陕文投、袁家村等陕西文旅头部企业到场，并围绕已签约项目和潜在合作意向与青岛文旅部门、企业进行洽谈交流。

三站推介成果丰硕，签署了系列合作协议。青岛市文化和旅游局与西安市文化和旅游局、榆林市文化和旅游局分别签署合作协议；青岛市崂山风景名胜区管理局与北京京师天成旅游规划设计咨询有限公司、陕西国际旅行社有限责任公司分别签署协议；青岛旅游集团分别与康辉旅游集团（北京）、榆林市旅游投资发展有限公司、西安旅游集团建立了战略合作伙伴关系；康辉旅游集团（青岛）与陕西羊老大国际旅行社、中国国旅（青岛）与榆林卓越旅行社分别进行签约。

“通过与三地文旅部门签约及互动，推动文旅交流互鉴和区域协调发展，释放青岛城市发展的新机遇，为青岛企业与三地旅行商搭建起沟通桥梁，推动产品互通、客源互送。”青岛市文化和旅游局局长潘峰介绍，下一步，市文化和旅游局将加快推动旅游品质全面提升、旅游服务持续优化、文化旅游深度融合，深入打造宜居宜业宜游的高品质湾区城市和重要的国际滨海旅游目的地。

旅游业的核心是人，人与人的连接，是最好的旅行。出真招、求实效，期待青岛发出的“来自大海的邀约”，能吸引更多海内外游客，与沿黄河流域城市携手唱响的“沿着黄河遇见海”，能奏响新的黄河文旅合唱，谱写旅游业高质量发展新篇章。

（作者 马晓婷）