很“忙”很“魅”！这个春天，青岛超“治愈”

春意渐浓，青岛愈发生机勃勃，各类活动精彩纷呈，让人大呼过瘾。

从三月底到四月，2023山东省旅游发展大会、2023青岛数字文化应用发展大会、2023青岛影视周圆满举行；全国蹦床冠军赛、全国花样滑冰冠军赛、全国击剑冠军赛三项国内顶级专项赛事轮番登场；2023青岛马拉松也即将鸣枪开跑……

4月11日，2023山东省旅游发展大会执委会召开贯彻落实省旅发大会精神工作推进会，动员全市上下进一步统一思想、加压奋进，持续推动旅游品质提升工作走深走实再上新水平。

旅游兴、百业旺，旅游业与110多个行业相关联。一子落、满盘活，旅游业与城市天然相生相长。以省旅发大会成功举办为契机，放大“时尚”属性，讲好青岛故事，城市发展正展现无限可能。

远山渐绿、繁花满城、春光缱绻。上月末2023山东省旅游发展大会的召开，掀开了全省文旅市场复苏发展的大幕。

这个三月四月，你是市民，或是游客；你在青岛，或来青岛。你感受到的除却春天惯常的鸟语花香、姹紫嫣红，更能体会到这座城市的欣欣向荣、生机勃勃和不一般的吸引力。

一面是中山公园内“东园花海”的盛景，一面是青岛地铁线网单日客运量达144.45万人次再创历史新高、胶东机场“空中快线”持续加密。

一面是青岛极地海洋公园迎来千人旅游团，一面是青岛马拉松等体育赛事加速回归、青春足球场即将迎来海牛首个主场。

一面是奥帆中心往返邮轮母港航线浪漫追日，一面是凤凰音乐节等重磅活动官宣，2023青岛影视周等展会畅通多业融合。

时尚、浪漫、动感、活力。这，就是青岛。

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治愈力和松弛感

城市旅游业的竞争，最模仿不来的是气质和氛围感。作为一座滨海度假城市，青岛有着让人来了就不想走的魔力。但一切好故事，都是把游客吸引到青岛后才能开始。

一组数据直观显示出，省旅发大会召开前后，青岛客流的持续攀升。

大会期间，累计吸引游客超320万人次，拉动消费超40亿元。

3月份，全市限上住宿业营收同比增长超过50%，星级酒店入住率达到70%。

市南区“上街里·逛春天”旅游艺术季17天时间内历史城区日均客流量突破20万人次，最高达33万人次，总客流量突破300万人次，是去年啤酒节期间的3倍。带动周边业户进店客流量增长50%以上，销售额增长30%以上。

崂山区成功举办青岛市首届樱桃花节，3月22日至4月2日，共接待游客21.8万余人次，直接旅游收入近2000万元。

城阳区举办了“花开山色峪樱你而来”首届夏庄樱桃花季，推出“逍夏游”文化IP、“美得城阳”十大主题旅游线路，吸引游客10万人次。

“说走就走”的旅行最可贵之处，莫过于让旅游回归了旅游者本身和本心。放眼全省，无论是在崂山还是在泰山，无论是青岛的小麦岛还是淄博的烧烤，旅游业流量密码的核心，越发体现在一种治愈力和松弛感上。

有一种说法是，旅游业就是讲故事。省旅发大会的成功举办，青岛旅游的这场大规模主场活动，亦给青岛旅游带来了诸多思考。贯彻落实省旅发大会精神工作推进会的要求是，在激活旅游消费、广泛开拓客源、推进项目建设、盘活现有资源、培育市场主体、搞活文旅活动等方面见行动、求实效。

重点说说文旅消费。文旅消费是旅游城市竞相角力的赛道，政策供给、产品供给、服务供给一个都不能少，既要有、更要优，最根本的还是要紧跟需求侧发力。“报复性”出游期，游客出游意愿强烈，对于旅游城市和景区而言，可能要担忧的不是没有“流量”和“留量”，而是消费不足所导致的成本增加和环境压力，陷入“有苦说不出”的尴尬。

回到消费本身，如果要用消费来组词，很多人的第一直觉可能是消费品。这几天，第三届中国国际消费品博览会正在海南举办。在青岛文旅的“消费品”上，会议也提出了具体要求。要不断创新消费场景，更新迭代旅游产品，开发旅游“伴手礼”，打造旅游商品体系。另一方面，积极培育旅行社、导游，精品酒店、民宿。

游客在目的地的体验感环环相扣，产业的发展更是环环相扣。

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让吸引物层出不穷

2023山东省旅游发展大会将会期提前至3月，就是为全省各地抢抓政策调整机遇，加快旅游市场复苏抢时间。信心有、底气足，“时尚青岛”下一阶段的步子该怎么迈？

抢先机，一定要发挥主观能动性。而这种主动性，首先是思想上的。自2月28日确定最终会期，到3月26日大会开幕，筹备时间不足一个月，青岛干部的作风能力经受了检验。

今天，没有任何一个城市可以忽略旅游业的巨大潜力。旅游业的经济乘数效应远高于其他行业，已经成为市场共识。测算显示，旅游业每投资1元，可带动相关行业5元投资；每消费1元，也可带动4到5元的经济增长；每直接增加1个人就业岗位，能够带动全社会增加5到8个就业岗位。

没有优质项目，消费就难成气候。青岛现有项目，能否足以支撑未来市场可期的井喷发展？在具体的实践中，没有项目支持，不足以做大市场。打造一流营商环境，招引重大项目和头部企业，是摆在青岛面前的重要议题。地中海俱乐部、印象胶东旅游综合体、元宇宙公园等重点项目要加快推进，早完工、早投产、早纳客，如期见面，是对市民和游客的承诺，也能早日形成带动效应。

没有创新不足以谈主动。今年，青岛提出大力发展露营、房车、婚拍、研学等旅游业态，完成奥帆海洋文化旅游区5A级景区创建，打造核心旅游吸引物。

事实上，旅游产品和旅游业态创新已经被看见，青岛更亟需一个与“活力海洋之都、精彩宜人之城”相匹配的，与现代化国际大都市建设相得益彰的文旅形象。“红瓦绿树、碧海蓝天”聚焦于青岛资源禀赋，新的城市气质与脉搏会由一个什么样的品牌来承载，让人充满期待。

主动与开放息息相关，做市场一定要有开放的心态。省旅发大会上，青岛与俄罗斯、日本、马来西亚等国家签署了“引客入青”合作协议，启动了“百家旅行社万团游山东、游青岛”系列活动。今年，黄河流域、长三角地区、东北地区、大湾区等专题旅游推介活动已经在策划中。

旅游业的业态融合将是重要增长点。盘活现有资源，不仅是盘活“沉睡”的旅游场景资源，更要盘活青岛其他行业和领域的优质资源。既要完成全市文化和旅游资源普查，具备条件的加快开发为旅游景区景点。同时，要加强旅游与体育、农业等休闲产业的融合，重塑城市休闲经济。

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“闹”春天，“动”起来

“走，到青岛海边跑一场马拉松”“去青岛参加登山节吧”……如果一个内地的游客有类似安排，你说他是来运动的还是来旅游的？“体育旅游”可以算作休闲体验游的重要体现方式——马拉松、登山、海钓、户外探险等都在其列。

登“海上名山”饱览山海风光，心旷神怡；在“最美赛道”跑一场马拉松，酣畅淋漓；去“青春球场”看一场中超比赛，激情四射……四月的青岛动感十足、活力澎湃，诸多体育赛事活动将纷至沓来，助力文旅复苏，成为“春日经济”的重要抓手。

依托丰富山海资源、结合城市特色，因地制宜大力发展体育旅游和户外运动，是青岛体育产业近年来的重要发力点。青岛马拉松、崂山·100越野挑战赛、国际帆船周·海洋节、“乘帆品海”海上体育旅游品牌等一系列“体育+旅游”深度融合的自主IP，为青岛旅游创造出新场景，为城市生活展开了新画卷。

进入四月，大批赛事活动在青岛“抢滩登陆”——

全国蹦床冠军赛

4月6日起，全国蹦床冠军赛、全国花样滑冰冠军赛、全国击剑冠军赛三项国内顶级专项赛事在青岛体育中心轮番登场，“繁忙四月”拉开序幕。

4月22日，2023青岛马拉松鸣枪开跑。选手们将从五四广场出发，西至八大峡广场，东至石老人海水浴场，途经五月的风、海天中心、中山公园、栈桥、汇泉广场、八大关风景区等名胜地标。正所谓“跑一次马，读一座城”，青岛独有的“山、海、城、帆、湾”城市美景，届时将通过央视直播镜头传向世界各地。

青马鸣枪三天后，山东首座5万人专业足球场青春足球场将首次开门纳客，青岛海牛时隔9年重返中超赛场，“足球之城”的激情将被再度点燃。

参与人群更加广泛的登山节，也将在本月启动，全市近30个山头（公园）和景区免费在开幕式当天免费开放，将带动百万市民走出家门，感受春天气息……

赛事活动不仅会带来时尚动感的氛围，更有实实在在的流量和消费潜力。人们是观众也是游客，是跑者也是消费者，在“吃住行游购娱”这根长链条上，有体育的加持，体育和文旅行业的从业者都将受益。

2023年的旅游市场复苏，是一场艰苦的奋斗。客流增长是大势所趋，消费增长、经济拉动、资源配置才是真正的较量。在流量喧哗中，要有恒心和定力做好自己应该做的发展功课。

一场成功的大会、一个全新的起点，青岛旅游业肩负新使命。认真总结经验，持续放大办会效应，深入实施旅游品质提升三年攻坚行动，着力构建面向未来的旅游业，必将为青岛新时代社会主义现代化国际大都市建设形成新的竞争力和话语权。

（作者 马晓婷 张羽 摄影 王雷）