“动”起来！万亿大市场，青岛“抢单”

春天万物复苏，充满生机，孕育希望。

三月最后一天，事关青岛体育的若干事项扎堆“安排”——

青岛时尚体育消费季盛装启幕，将组织上百项精彩纷呈的赛事活动，强势拉动体育消费亿级增长；

弘诚体育场功能优化提升项目奠基，一座总建筑面积5万平方米现代化体育健身综合体与青岛市民订下“两年之约”；

2023年全市体育工作会议召开，总结过去一年工作，部署安排青岛体育今年各项工作；

全民健身联席会议举行第一次全体会议，统筹协调、全面推进，齐心协力推进青岛构建更高水平的全民健身公共服务体系。

鼓点密集，催人奋进！在全民健身已成社会新风尚的当下，体育事业生机盎然，既体现了人民群众对美好生活的追求，也为构建新发展格局贡献力量。

这个春天，体育消费“动”起来。青岛抓准体育消费产业链点多、线长、面广的特点，多部门联手、多措并举，增强体育消费能力、改善体育消费条件、创新体育消费场景、推动大众体育消费潜力进一步释放，为促消费、稳经济做出积极贡献。

“一天安排四个活动（会议），体现了青岛体育进入了繁荣的黄金期。通过一系列赛事活动的展开，青岛体育将给城市带来的更多活力，为建设‘活力海洋之都，精彩宜人之城’贡献更多激情和能量。”市体育局局长车景华说。

01

“试点”三年，青岛交出亮眼答卷

大众体育消费需求不断涌现、消费潜力不断释放，是体育从业者面临的新变化和新机遇。

在普华永道近期发布的《全球体育行业调研（第七期）中国报告》中，受访体育行业高管们普遍认为，全球体育市场将在未来三至五年保持6.6％的年增长率。具体到中国市场，这一数字也至少在5.2％以上。

从国家战略层面看，体育这块“蛋糕”则更加具体和诱人。根据《“十四五”体育发展规划》，“十四五”时期，我国体育产业总规模预计达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2％，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。

政策红利与行业机遇叠加，带来无限可能，青岛抢先站上风口。2020年8月，国家体育总局公布首批40个“体育消费试点城市”名单，青岛名列其中。抓住这一契机，青岛体育乘势而上，三年“试点”交出一份亮眼答卷：

——场地供给更丰富，参与人群更广泛。截至2021年，青岛市人均体育场地面积达到3.26平方米，经常参加体育锻炼的市民比例接近50％。2022年，新建体育公园、笼式多功能运动场等58处，更新新建健身路径411处，举办超过600场社区运动会，2000多人社区开展常态化体育公益服务。

——产业规模不断扩大，经济发展贡献逐年提升。2020－2021年，体育产业增加值由244.92亿元上升到314.6亿元，占全市GDP比重从2.1％上升至2.23％。全市体育类法人及产业活动单位共7980家，其中体育上市企业4家，181626人端上“体育饭碗”。

——体育消费提档升级，消费环境持续优化。2021年青岛市人均体育消费支出达3027元，居民体育消费总规模达310.5亿元。与此同时，相关政策法规相继出台并逐步完善，不仅促进了行业自律、优化了营商环境，也消除了消费者的后顾之忧。

这份答卷，既是对三年“试点”成果的总结，也指明了未来的努力方向——进阶成为国家体育消费示范城市，形成一批可复制、可推广的经验做法，当是青岛体育事业蓬勃发展的必由之路。

02

“体育＋”，给提振消费带来更多可能

就在上周，山东省旅发大会在青岛圆满落幕，青岛天赋异禀的山海资源，令与会嘉宾惊艳。广阔的山海之间，不止于旅游，也是体育大有作为之地。

近几年，“体育＋”成为热点，其中，“体育＋旅游”尤被各界普遍看好。有了体育“赋能”，极大地增加了旅游的体验和粘性，让旅游有了可重复性。市体育局打造的“乘帆品海”海上体育旅游品牌，可谓应时而生。

以其中一条曾被文旅部、国家体育总局联合推荐的“魅力青岛，扬帆起航”水陆环岛户外体验线为例，这条全长60公里的旅游线路，最大卖点依然是“帆船之都”的奥帆文化。此外，还融合了独具青岛特色的啤酒文化、崂山道教文化，而青岛优美的海岸线风光搭配健步及骑行，则向游客传递了融合健康元素的慢生活理念。

在体育绵长的产业链上，“体育＋”诸多的链接点位显然不止于旅游。3月31日晚启幕的2023时尚体育消费季，就将在未来半年时间里呈现购物、会展、科技、演出等多种业态，打开更多新的消费场景。

市体育局副局长谭鹏说：“我们希望通过一系列政策创新、机制创新、模式创新、产品创新，不断巩固扩大体育消费成效，激发城市时尚与活力。”

作为体育产业的核心内容之一，竞赛表演更是流量担当。3月19日至24日在国信游泳跳水馆举行的全国游泳春季锦标赛，因着张雨霏、汪顺、叶诗文等明星选手的到来引发了观赛狂潮，每晚1000张门票几乎场场售罄，连承办方都大呼意外。

国内顶级职业联赛CBA今年三月复赛后，重新开放观众席，同样迎来一票难求的盛况。国信主场推出的200张“早鸟套票”，上线即被抢购一空。青岛与广东的焦点大战，一万余名球迷在现场呐喊助威，感动得青岛队主教练刘维伟几乎流下热泪：“从2017年当教练以来，这是我带队第一次在主场有这么多球迷助威。”

而对青岛为数众多的足球迷来说，更大的期待还在后面——四月，新落成的青春足球场将成为中超球队青岛海牛的主场，球迷们将与海牛队一起“为青岛而战”。

一项项顶级职业赛事，青岛奋力“走在前”。作为对职业体育努力的“回报”，青岛必在消费提振方面大受裨益。各项职业赛事恢复主客场制后，“看球经济”有望持续回暖升温。一场场球赛预期不但将明显直接拉动食品饮料等“观赛消费”增长，还将间接带动健身消费、亲子消费、体育服装和装备消费。

03

体育“赋能”，打开青岛活力画卷

3月31日晚，奥运冠军、青岛籍射箭名将张娟娟用手中的箭叩开2023青岛时尚体育消费季活动的大幕，也开启了青岛促进体育消费提质、扩容、增效的新篇章。

消费季以“时尚体育‘购’精彩”为主题，随着各项活动开展，将激发青岛体育市场活力、提振信心促进消费，不断丰富“体育＋”产品供给，满足人民群众多元化的休闲健身需求。

2021年，青岛市体育产业“十四五”规划中定下目标：到2025年，集聚一批国际高端体育赛事，更加凸显帆船之都、足球名城品牌特色，体育创新活力、体育市场活力和体育发展效率跻身全国城市前列，体育产业增加值占全市生产总值比重持续提升，初步确立全球知名体育城市和国家体育中心城市地位。

这一目标，自然是建立在青岛经济社会高质量发展基础之上。按照国际体育发展的经验来看，当人均可支配收入达到6500美元（约4.4万元人民币），达到中上等收入水平的时候，有关体育产业的消费需求会越来越高。而青岛在2019年（4.55万元）就已迈过这一门槛。

正是在此背景下，青岛近年来通过大力推动全民健身，引进国内外重大赛事，打造自主体育IP，促进体育产业快速发展，塑造了青岛体育的特色和吸引力。

已经连续举办十四届的青岛国际帆船周·国际海洋节、拥有“最美滨海赛道”的青岛马拉松、崂山100越野挑战赛等一系列独具青岛特色的体育赛事品牌，都在圈内拥有强大的号召力；浓厚的城市体育氛围，培育了一批扎根青岛的高水平职业队伍。2022年，海牛队时隔九年重返中超行列，青岛成为全国唯一三级足球联赛全覆盖的城市。全新蜕变的国信男篮正在为CBA季后赛资格而战。仁洲羽毛球队是勇夺羽超联赛“五冠王”的王者之师。

作为传统的制造业强市，青岛在体育制造领域也处于全国领先水平。国内健康产业开拓者英派斯，成为中国体育健身器材创业第一股；将健身器材卖进白宫的英吉多，多次获得“中国健身器材行业最具影响力品牌”称号；聚焦健身细分领域的迈金科技，在室内骑行领域已成为国内领军企业；2022年成功上市的雷神科技，目前是我国游戏硬件的第一品牌。

体育氛围日益浓厚、体育产业阔步前行，青岛的体育服务业也不断得到丰富，多样化的体育元素逐渐成为包括夜经济在内的经济发展的重要组成部分。越来越多的市民走出家门“燃烧卡路里”；越来越丰富多彩的体育活动在不断满足人民日益增长的美好生活需要，在为建设“活力海洋之都、精彩宜人之城”贡献着体育力量。一幅充满健康活力的动人画卷正在青岛铺展开来！

作者|张羽 摄影|王雷