“一枝梅”玩出新花样！青岛“花经济”香气四溢

这是一个芬芳的节日！

3月16日，第23届中国·青岛梅花节在李沧区十梅庵风景区开幕。本届梅花节以“来李沧·遇见‘梅’好”为主题，借助2023山东省旅游发展大会契机，依托李沧区特色节会资源禀赋，突出城市山水游、生态康养游等主题，融赏花、展陈、休闲、游园等为一体，推出四大主题活动，共涵盖11个子板块活动，活动时间将持续至4月16日。

梅花节是以梅花为媒介，集花卉鉴赏、旅游休闲、文化交流于一体的特色性节会。徜徉花海、领略盛景、感悟文化、休闲怡情，引来不少“花粉”。

春拂大地，在最灿烂的季节，开启一场身心愉悦的赏花之旅，正成为市民游客春游的“必选动作”。随着不同花种接续绽放，青岛的“赏花地图”正在不断更新、延展，百花争春，引客来青。

闲暇赏花的行为更催生出不容小觑的“赏花经济”，以其独特的旅游资源和体验价值助力地方经济增长。

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赏出“花样”，催生文旅“小阳春”

又到一年赏梅时，暗香盈袖觅芳踪。李沧区十梅庵风景区青岛梅园内游客们穿梭于花枝间，勾勒出一幅“人面梅花相映红”的春景。

自1999年青岛首届梅花节举办，迄今为止，梅花节已连续举办23届，每年均会吸引几十万人前来踏青赏梅，已成为青岛地区颇具影响力的特色节会和青岛文旅一张亮眼的名片。

经历了寒冬的沉闷单调，迎来春天的花开绚烂，人们迫不及待走出家门与盛开的鲜花撞个满怀。中国内地旅游市场近期也如“春花绽放”加快复苏。携程数据显示，2月至3月赏花类度假产品预订量同比暴增880％。

在2023山东省旅游发展大会即将召开之际，本届梅花节依托独特的节会资源禀赋，充分发挥青岛文旅资源优势，打造四大主题活动，持续激活青岛文旅向暖——

梅园主题活动，包含市集、诗词欣赏、书画展、梅花国风打卡四个板块。配合四个板块主题活动，梅园现场还将穿插有汉服走秀表演等国风展演。

特色商圈活动，牵手李村商圈、漫悦里商业街区举办包含文艺展演、诗歌朗诵会、电竞大赛等在内的特色活动。

线上参与活动，包含“记录爱与‘梅’好瞬间”“最美全家福”征集活动、“阅见‘梅’好时光”征文活动、“花开青岛·美好生活”摄影作品征集活动以及“童心向党·红梅花开”儿童书画征集活动四个线上板块。

梅花特色产品活动，携手李沧辖区内企业、手造非遗工坊共同推出梅花节特色产品，包含梅花宴、梅花酒、梅花酥、梅花文创四大类。

除此之外，李沧文旅局借此策划系列文旅活动，启动仪式现场创新发布“踏青”“研学”“潮玩”“文艺”“美食”五大别具特色、丰富多样的主题春季旅游路线，涵盖景区公园、文化场所、潮玩世界、美食非遗等李沧旅游特色，进一步丰富市民和游客春日出游选择，满足不同群体的个性化需求。

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做足“赏花＋”，延长“花期”

鲜花自带的浪漫属性让人向往，但也有着难以忽视的短板。

首先花期有限，“靠天吃饭”的花期决定观光的期限，容易形成“花开时忙，花落时闲”的潮汐现象，旅游热来得快去得也快。

其次，同质化严重。多地赏花节都单靠“一枝花”，旅游产品供给比较单一。

最后，配套建设不全，游客多是“走马观花”，很难产生二次消费。

如何让“花无百日红”变成“花开四季”？将到此一游式的赏花游延长产业链，拉动一、二、三产业协同发展，这需要不断丰富旅游产品，不断拓展赏花经济的层次，满足游客们“吃住行游购娱”各方面的需求。

早几年，北京市玉渊潭公园樱花系列文创产品风靡网络，让不少游客心甘情愿掏腰包。今年，江西婺源推出“油菜花＋美食”“油菜花＋国风”“油菜花＋音乐”等复合型赏花旅游产品，将单一赏花游过渡至为休闲度假游。在武汉、南京等地夜间赏花成了时尚。璀璨的灯光勾勒出夜晚梅花的奇幻之美。

本届梅花节也力求告别“花开客来，花谢客去”的窘境，在游玩方式和产品上推陈出新，结合游客更多元和深度的需求，打造“赏花＋”。

“赏花＋文化”，为美丽注入灵魂。通过选取梅园不同景，悬挂梅花有关诗词，打造诗词欣赏台，供游客鉴赏朗诵；以元朝王冕《墨梅》中的“我家洗砚池边树，朵朵花开淡墨痕”为思路，邀请国内书画名家和书画爱好者游园赏梅，进行梅花主题书画创作并集中展出。

“赏花＋潮流”，提升吸引力。为了吸引更多年轻群体参与到梅花节中来，在李村商圈将会举办诗歌朗诵会、“奔向‘梅’好未来”电竞大赛两项特色活动。此外，梅花市集也与时下潮流的“星星市集”团队合作，以集装箱和帐篷形式在梅园中心广场举办形式新颖的市集。

“赏花＋互联网”，延长赏花生命周期。考虑到梅花花期较短、春季天气多变等因素。本届梅花节过策划多项线上活动，丰富不同需求，无法到的现场市民游客在线上也能参与梅花节，借此打造永不落幕的梅花节。

“赏花＋产业”，延长赏花价值链，除了各项特色活动，李沧辖区内企业、手造非遗工坊共同推出梅花节特色产品，包含梅花宴、梅花酒、梅花酥、梅花文创四大类。以梅花为创意源泉，青岛华澜大酒店等酒店推出整席梅花宴，让鲜花绽放成具有潜力的“花产业”。

前不久，青岛地铁线网单日客流再次突破峰值，达到124．37万人，刷新青岛地铁开通以来单日客运量最高纪录。“若待上林花似锦，出门俱是看花人。”人们的出游热情可见一斑，用花“穿针引线”，挖掘花卉的多重利用价值，才能把赏花热推上一个新台阶。

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让“颜值”成为产值

经过多年发展和探索，许多地方的赏花热已经转化为“赏花经济”，以“花”的颜值为卖点，吸引周边人流汇集到本地，刺激本地的旅游业、现代服务业以及现代农业休闲产业发展。

如何进一步做大“赏花经济”的蛋糕，激活“赏花经济”的“蝴蝶效应”？2023年中央一号文件指出，推动乡村产业高质量发展、拓宽农民增收致富渠道、扎实推进宜居宜业和美乡村建设。让“鲜花”在希望的田野上绽放，通过农旅融合、文旅融合等途径，成为为乡村振兴的重要助力，“一朵花”才能结出“增收果”。

以赏花为题，植入乡村文化。在本届梅花节开幕式上，邀请了冷凝香、鸟虫篆、吹糖、面塑、蓝印花布、老沧口糕点、熏画等十余个手造、非遗项目，将赏花与地域文化相结合，让游客来了愿意消费，推动“赏花经济”与乡村特色文化产业融合发展，达到“1＋1＞2”的效果。

以花为媒，激活一条“春日产业”链，在即墨，山东省青岛市即墨区龙泉街道金秋合作社借助60亩桃花开展以赏花、品果、采摘、农家宴、民俗手工艺等为主要特色的乡村旅游，多层次拓展农副产品销售渠道，不断拉长农旅产业延伸利益链。每年花开时节，都会迎来大批游客前来观光，有效带动当地农家乐餐饮等行业兴起。

花卉种植带动“家门口”就业。在西海岸新区，青岛国际牡丹产业园为附近村民提供“家门口”的就业机会，主要从事牡丹芍养植养护等工作，通过牡丹产业发展带动大村镇村居增收、村民致富。

一花独放不是春，迎着春日暖阳，青岛不断做足做实“花外事”，赋予“赏花经济”更为深刻的内涵，让“花开四季”，行稳致远。

作者|张芝萌 摄影|孙志文