青岛老城区高品质文化旅游带加速隆起

青岛老城区高品质文化旅游带加速隆起

历史城区、邮轮母港、登州路三大区域联动促进旅游品质提升

如果要给青岛旅游找几个不可替代的关键词，老城、邮轮和啤酒一定会位居前列。

湾区青岛，因海而生，向海而兴。一条活力海岸线，延展出港口城市发展的黄金腹地，更为青岛全域旅游发展勾勒出历史文化名城与山海风光交织的恢弘气韵。然而一直以来，受限于地理区位等因素影响，部分区域旅游资源虽禀赋深厚，却没能形成规模化联动发展。在历史城区保护更新和全市旅游品质提升等攻坚行动的持续推动下，由南向北，从中山路、大鲍岛、邮轮港区再到登州路，一条高品质的老城区文化旅游带正加速隆起。

这条旅游带，集聚着青岛不可复制的核心旅游资源，尤其是对于入境游客来说，更是有着独特的吸引力。坚持陆海联动、港城一体、全域推进，在市、区两级共同努力下，历史城区、邮轮母港、登州路三大区域以文旅为媒介加快串联，历史文化旅游、海洋旅游、工业旅游相得益彰。百年老城的内涵风貌、邮轮度假的休闲浪漫、啤酒文化的激情豪爽，无不涌动蓬勃着旅游业复苏向上的全新机遇。

位于青岛邮轮母港的集装箱俱乐部已成为年轻人的潮流聚集地。

焕新核心资源塑造新优势

2月23日，首个香港直航山东旅游团二十多位游客走进大鲍岛文化休闲街区，沉浸式体验了一把青岛人地道的“串里+逛院”的里院式生活。漫步历史街区，逛国潮门店，动手体验非遗糖画，香港游客对青岛旅游给出了高度评价。

以中山路街区、大鲍岛文化休闲街区等为代表，历史城区是青岛城市文化和商业文明的源头。经过历史城区保护更新一年多时间的推动以及全面发力旅游品质提升，青岛老城的面貌有了很大的变化。海誓山盟广场的灯光秀、中山路上的城市记忆馆、广兴里的沉浸式演艺备受瞩目，“老建筑+新消费”“原场景+新体验”被市民游客津津乐道，全新升级的历史文化城区游成为青岛最有特色的旅游新产品。

尤其是随着旅游市场快速复苏，历史城区渐回熙攘，周末时间更是人头攒动。市民游客在此漫步休憩、休闲购物，细节之处不断提升的旅游体验感，折射出一座城市的文化情感温度。

“老建筑、新生活，独特的里院文化正在成为青岛旅游的新卖点，很多游客都指定要到历史城区参观游览，尤其对于入境游客来说更添了一份吸引力。为了迎接旅游旺季，我们正联合文旅部门对原有旅游产品进行更新迭代，期待着尽快迎来旅游市场的‘高光时刻’。”除了导游和工作人员，山东和易国旅执行董事姜伟也赶到现场，就是想要看看香港游客对这些新产品的反馈。今年1月，姜伟特地赴香港停留一周拓展市场。2月3日，入境政策甫一发布，姜伟立刻请香港渠道商投放宣传广告，青岛历史城区便是广告重点推介的内容。

在世界上很多地方，啤酒是一种通用的语言。2月25日上午，登州路上的青岛啤酒博物馆三天内的门票已经预约一空。今年1月21日至3月31日，我市12家国有A级旅游景区免首道门票，青岛啤酒博物馆就在其中。品一杯啤酒佳酿，玩一次沉浸式实景剧游，吃一次啤酒冰淇淋和啤酒酵母做的面包……在这里，游客不仅能“游好”，更能“玩好”。从一杯啤酒演绎出多元体验，青岛啤酒博物馆在各个黄金周、小长假都跻身全省热门景区榜单。

作为啤酒文化旅游的主阵地，通过旅游品质提升，登州路啤酒街已经完成一期景观改造升级，休闲娱乐公园和1500余平方米彩绘已完工，10余处休闲活动区域和5处网红打卡地也已建成。3月15日前，啤酒街亮化绿化将实现焕新，进一步放大啤酒和步行街的特色。

突破邮轮旅游抢抓新机遇

位于青岛邮轮母港的集装箱俱乐部，悄然间成为了青岛年轻人的潮流聚集地。从去年国庆假期一票难求的咖啡节，到兔年春节举办的动漫派对，汇聚了潮流演艺、时尚消费、文化创意等的先锋领地正在形成。在大海边的露营地看日落、喝咖啡，海滨城市的度假生活有了不一样的诠释。

这片海的机遇远不止此。更大的潮涌，正在酝酿。

作为“移动的海上城市”，在旅游业复苏中，邮轮旅游被寄予厚望，尤其是在以海洋旅游为重要特色、开放优势鲜明的青岛，邮轮旅游将为文旅产业提质升级提供全新机遇。国家“十四五”旅游业发展规划明确推进青岛等城市邮轮旅游发展，《青岛市旅游品质提升三年攻坚行动方案》提出，实施邮轮（游轮）旅游突破计划，不断丰富始发港、访问港邮轮线路，推出串联青烟威日邮轮（游轮）旅游线路。

为实现这一目标，相关部门正着力练内功、强外功。

借力旅游品质提升，邮轮母港正加快打造青岛文旅新名片，具体举措包括推进中港湾建设，实施陆海联动，拓展海上航线，延展邮轮产业链条，构建文旅生态体系等。

邮轮复航是第一目标。今年以来，山东港口邮轮文旅集团密集走访中船嘉年华邮轮、上海蓝梦邮轮、MSC地中海邮轮等多家船公司，就2023年邮轮航线布局、多元化业务合作等展开洽谈，抢占市场先机。接下来，我市还将出台新一轮邮轮旅游扶持措施，加快推动邮轮旅游复苏。

优质文旅资源持续注入。备受关注的市图书馆新馆已选址邮轮母港，为邮轮母港区文旅策源地的构建奠定了重要基础。与此同时，作为青岛“一程多站”式海上旅游线路的重要节点，奥帆中心至邮轮母港航线正加紧推进，进一步增强全市旅游资源协同联动。

环境配套整治建设加快推进。邮轮港区正加快中港湾区域环境整治，修复码头岸线和景观绿化，提升休闲观光品质。海鲜餐饮集市方案已通过城规委会议审议，3.2公里滨海步道系统进入实施阶段。

邮轮母港区的打造，在为市民提供了新的优质文旅空间外，也将在邮轮复航之后方便邮轮游客短时间内一站式打卡青岛旅游核心资源，增强青岛邮轮产业竞争力。此前，2022青岛国际邮轮节也把启动仪式放在了广兴里，将邮轮文化带入历史街区，以邮轮旅游消费新业态赋能历史城区迭代升级。

新业态互动发展激活新消费

文化为基底、旅游为媒介，消费妙笔点睛。通过新业态互动发展激活新消费，是实现区域联动、全域发展，激活旅游全产业链的有效途径。

文旅企业已经行动起来。去年，负责青岛啤酒博物馆运营的青岛啤酒时尚文旅在博山路开出了首家复合型啤酒文化体验空间——1903青岛酒馆MIX淘醉里院，建筑前身是1903年兴建的玉春酒楼旧址。酒馆融合了啤酒、美食、茶饮、烘焙、酒吧、书吧、民宿等多种业态，与青岛啤酒博物馆形成互补联动，把工业旅游的触角延伸到了老城区。以省旅发大会召开为契机，该项目正进行升级改造——

自2022年以来，全市历史城区已引入特色餐饮、零售、住宿、文创、娱乐等各类别业态151家，运营面积达7万平方米。下一步，还将在业态招引上持续发力。

沿中山路主轴，在栈桥建设风从海上来灯光秀、开设栈桥太平路滨海风情夜市；中山路壹号设立老青岛人博物馆、设置啤酒主题餐厅；对百盛大厦业态进行提质升级，引入年轻人喜爱的轻奢、时尚品牌，打造上街里Mall综合购物休闲体验中心；中山路91号引进城市花坊项目、打造观赏园艺体验馆；中山路117号城市书店项目打造集图书、咖啡、演出等于一体的城市级潮流书店，中山路139号引进巧克力博物馆。

大鲍岛区域南区太兴里为青岛最大的里院综合体，围绕打造“创意美食空间”“美学社交空间”和“微醺主题街区”三大主题定位，打造成为青岛最具时尚活力的里院商业综合体；四方路沿街落位八月小馆、木心茶堂、里院糕点局等文化休闲、时尚餐饮类业态；黄岛路街区引入专业化的影视机构和时尚演艺活动，打造具有国际水准的文化艺术街区。在平康五里、广兴里开展沉浸式庭院演艺及戏剧演出。大鲍岛北区，即墨路、李村路等区域的里院主要引进live house，特色日式、韩式餐饮等业态项目，打造国际餐饮聚集区。

劈柴院区域计划于今年5月完成修缮，南院将与西安袁家村团队合作完成整体业态升级；北院重点布局数字沉浸体验、艺术展览、潮牌零售、老字号体验等六大业态，打造数字艺术文化示范区。

邮轮母港区域，TEU集装箱部落项目将引入艺术空间、户外运动、精品美食、咖啡生活等内容；海鲜集市项目以地标性建筑、无限滨海风光、最青岛海鲜美食为亮点，打造青岛第一海鲜餐饮目的地。

2023山东省旅游发展大会期间，历史城区、邮轮母港区、登州路都是观摩和文旅体验的重点区域。大会的召开，将进一步带动三个片区之间的衔接和联动，推动青岛旅游高质量发展。（青岛日报/观海新闻记者 马晓婷）