“开心麻花”，为啥选择城阳？

花开城阳，“开心麻花”展雄心

戏剧产能转化为演艺市场新动能 将对建设青岛北部文化高地发挥重要作用

2月22日，开心麻花团队宣布进驻城阳，接手运营城阳大剧院，同时拓展城阳乃至青岛的文化演出市场。从发布会现场嘉宾阵容就可以看出这一事件的“重磅”程度：吴氏策划总经理郑颖、太合音乐集团董事长钱实穆、摩登天空营销中心总经理李鹏飞，这三位嘉宾分别代表了国内外高端演出、中国大型商业音乐节、华语独立音乐的头部IP，三方艺术机构加上开心麻花的戏剧、影视、戏剧教育以及“花花世界”模式，构建了现代城市文娱生活的整体解决方案。开心麻花山东区总经理刘力维表示，“麻花”已经找到了多个心仪的演绎新空间，适合把沉浸式演出、脱口秀引入城阳，引领观众在自由、放松、多元的环境下感受戏剧文化。

开心麻花城阳大剧院首演现场。

发布会上，开心麻花落地城阳大剧院首部大戏《贼想得到你》主创登台亮相，台下观众现场搜索购票时发现，两场演出门票已然售罄，1133个座位被一抢而空。

合作启动之后，随着开心麻花戏剧“产能”逐步释放，青岛观众将迎来饱和式演出，仅开心麻花团队就计划在一年内引入70至80场演出。这对于已经进入全国演出市场排名前十的青岛来说，有着极大的推进作用。

《贼想得到你》主创与观众见面。

引入优质的文化资源，对接顶级演出品牌，补充文娱产业链条，“开心麻花”的落地不仅对于建设青岛北部文化高地有着重要作用，对于激活青岛演艺市场、增强城市文旅吸引力、撬动山东演艺市场更是点睛妙手。

“花”开城阳，水到渠成

开心麻花进驻青岛，从今年1月12日获得运营管理权到2月22日首演，速度不可谓不快。然而从2015年开心麻花喜剧首次跟青岛观众见面到正式落地青岛，八年时间也是戏剧人不断研判青岛市场、把握青岛观众喜好的漫长过程。

发布会上，开心麻花创始人、董事长张晨表示，将以此次进驻青岛城阳和运营城阳大剧院为切入点，高举高打，发挥品牌力量，以城阳为人才阵地、原创阵地、品牌展示阵地，全面开拓和深耕青岛市场并联动烟台、威海、潍坊、日照、临沂等周边市场。“城阳大剧院外观特别像北京海淀剧院，那是我们二十年前出发的地方，开心麻花从海淀剧院做到了全国，从没有停止原创内容。现在开心麻花在城阳有了一个如此优质的剧场，感谢青岛。”

开心麻花进驻城阳新闻发布会现场。

作为开心麻花创立二十年来第27家剧场，城阳大剧院拥有专业的硬件设施以及承办“中国歌剧节”等大型演出经验，而作为合作方的城阳也有着得天独厚的演出市场优势：这里的百万级人口，外来人口占多数，文化口味多元，而且年轻人数量多，文化消费意愿强烈。

刘力维坦言，城阳大剧院对开心麻花非常重要，“首先得益于它的交通便利、自然区位优势和人文环境，其次在剧场的设计理念上，城阳大剧院空间布局本身就是国内一流。我们会积极跟北京总部争取多来城阳演出，大家耳熟能详的明星艺人也会参演一些重点话剧。开心麻花的签约艺人和优秀演员也会悉数登场。”

从2015年开始，刘力维一直在一线跟剧场、观众打交道，“开心麻花的演出在青岛观众的优先选择里排名前三，青岛人有独到的审美，观众非常关注剧情的逻辑性和演员阵容，观剧的文化储备非常足，而且青岛观众有范儿、有活力，即便是五六十岁的观众，观剧的仪式感也非常强。”她表示，开心麻花计划每年在城阳大剧院落地70到80场演出，题材上包括话剧、音乐剧、喜剧和脱口秀等种类。运营首年，上座率目标在六成左右。城阳开心麻花大剧院总经理殷心悦介绍，在首演剧目《贼想得到你》之后，爆笑舞台剧《乌龙山伯爵》以及“舒克贝塔”系列儿童剧都将陆续上演，同时推出沉浸式演艺产品、麻花脱口秀、麻花即兴等新演出形式。“我们还将通过邀请、采购、场地合作等方式，引进包括中国儿艺、吴氏策划等演出项目，与开心麻花演出互为补充、相得益彰。三月份剧院将上演儿童剧《树洞的秘密》，同时通过举办剧院研学活动让孩子们走上舞台展示自我。四月份上演王牌剧目《乌龙山伯爵》，五一期间结合年轻人特点推出戏剧市集和沉浸式戏剧体验周，将剧院与市集、餐饮、表演融为一体，赋予城阳大剧院更多社交属性。”刘力维说。

开掘青岛市场空间

中国演出行业协会《2021全国演出市场年度报告》显示，在上一个完整的演出季（2021年），青岛演出场次/票房规模在省会城市和计划单列市里排名第九，高于青岛在春节档电影票房市场的排名（第17名）。同时，青岛作为音乐之岛，观众对演出市场有着自己的偏好，比如在其他城市票房平平的高雅音乐、古典芭蕾，在青岛演出市场则备受欢迎，青岛的资深交响乐乐迷也形成了固定的群体，可以说，青岛具有较深的剧院消费传统和高品质的消费趣味。开心麻花品牌进入青岛，部分演出行业人士有一定的担忧：开心麻花能否支撑一个大剧院？能否引来除戏剧之外其他类型的演出？

从新闻发布会上公开的内容以及剧院首演来看，开心麻花团队做了有针对性的应对。开心麻花的入驻，可以以低成本引入优质的戏剧演出，对于购票观众是实实在在的优惠，像《2021全国演出市场年度报告》里票房排名第二的《乌龙山伯爵》、排名第六的《贼想得到你》就双双被引入城阳大剧院。对照济南高新区开心麻花剧场的发展经验，重点剧目将会尽早引入当地剧场，满足观众需求。开心麻花入驻后，青岛的演艺资源配置也将出现新局面。众所周知，青岛livehouse、脱口秀品牌、相声园子、戏剧新空间“波螺油子”以及民乐演出等都集中在市南，开心麻花落地城阳之后，让青岛北部的演出权重极大增加。刘力维表示，未来城阳大剧院一定会有音乐会、音乐节类型的演出，“城阳有潮流音乐的属性，活力城阳一定少不了音符，我们会邀请嘉宾带来音乐演出。”

不只是剧目，开心麻花新品牌“花花世界”也将引入青岛，成为市民日常生活里的艺术空间。“‘花花世界’是一个变化多样的集合体。空间不大，动线像是一个圆形跑道，人们一天的时间都可以在这里度过。早上带着孩子到小麻花剧团培训，大人不用在门外等，可以在‘花花世界’看演出、听脱口秀，晚上到酒吧里喝一杯酒，还可以看酒吧剧……这样的模式特别适合商业综合体和人流密集的地方，本来就有自然消费属性，还打破了消费时间段限制。‘花花世界’可以放到城阳大剧院以外的空间做延展。”刘力维说。

新业态的青岛“连横”

自2015年进入山东市场之后，开心麻花已经形成了青岛、济南两地为支点，辐射潍坊、临沂、烟台、淄博四个城市的格局。在入驻青岛的节点上，国内演出市场正面临新的变局：以上海亚洲大厦为代表的演艺新空间崛起，以京沪脱口秀为代表的脱口秀演出崛起，以成都、南京、杭州为代表的livehouse行业兴起。开心麻花入驻城阳，也因应了这些新局势，刘力维表示，“除了城阳大剧院之外，青岛还有大大小小的空间可以做脱口秀、即兴喜剧和沉浸式戏剧，这些都是市场上非常受欢迎的品类。青岛有很强的演艺潜力，在城阳我们已经发现了好几处这样的艺术空间。”

从地理位置上看，城阳大剧院、城阳博物馆、城阳体育馆三者紧邻，对于演出项目的“连横”、演出IP的互动是极大的便利。太合音乐集团董事长钱实穆1998年就尝试进入青岛音乐市场，2021年太合音乐旗下“麦田音乐节”进入青岛大获成功。摩登天空则是全国最大的独立音乐品牌，旗下“草莓音乐节”是年轻乐迷的首选，摩登天空营销中心总经理李鹏飞表示，草莓音乐节今年有望进入青岛，“开心麻花对优质作品的孵化和打造为观众提供了体验和服务，也希望借助城阳这块福地，摩登天空和开心麻花有更多有意思的跨界合作。”太合音乐拥有强大的Livehouse演出资源和“秀动”票务系统；摩登天空主攻年轻人最喜欢的潮流音乐、嘻哈说唱，刚刚签约了青岛“送春归”乐队，对青岛的音乐资源开掘非常深入。音乐内容的嵌入，也让城阳的演出市场充满了想象力。

城阳大剧院。

前有开心麻花两部电影《独行月球》《超能一家人》在青岛拍摄，后有开心麻花落地城阳大剧院，对于青岛演出市场来说这堪称一招妙棋。纳入这一极具市场空间的团队后，城阳的演出市场将有更加精选的内容和经过市场考验的爆品剧目；演出形式和空间更加灵活，百万数量级的年轻群体有了从脱口秀、livehouse到音乐节、大剧院成体系的文娱消费选项；城市文旅吸引力更加多元，就像亚洲大厦成为长三角观众奔赴上海看戏的理由一样，城阳与“开心麻花”的结合也使得城市文娱消费、文旅观光增加了顶流吸引力。目之所及，青岛将成为剧院院线规模化的动能高地、文娱IP联动的首创之区。（青岛日报/观海新闻首席记者 米荆玉/文 王雷/图）