双重buff加持，消费经济复苏按下"加速键"

青岛新闻网1月16日讯（记者 任俊峰）岁聿云暮，随着疫情防控措施的不断优化，正常的生产生活秩序和线下消费场景正加快恢复。

1月15日，龙湖胶州天街购物中心内客流涌动，部分商家门前还排起了长龙。作为商场的“流量担当”，也是线下消费的代表性门店，必胜客门店里人头攒动。“最近，我们平均每天订单在180单左右，而且堂食居多。”龙湖胶州天街必胜客周店长介绍，在防疫政策优化和春节临近的双重buff加持下，久违的热闹消费场景开始“回归”。 

同样热闹的还有李村大集，琳琅满目的商品，从锅碗瓢盆到剪子菜刀，有泛着露珠绿油油的小油菜，也有夹带着些许泥土的青萝卜，还有浓浓年味的福字和对联，商贩的吆喝，顾客的讨价还价，串联成“年味交响曲”。

一直以来，消费对经济发展的拉动不言而喻，2022年12月召开的中央经济工作会议指出，2023年要把恢复和扩大消费摆在优先位置。当下，鼓励消费、促进经济复苏已经成为全社会的共识。

而作为社会经济发展的“窗口”，也是生产、消费水平变化的“信号灯”“晴雨表”，商场、市集的感知无疑是最明显的，逐步升腾的烟火气，折射出消费正逐步走向复苏。

线下消费比重从20%回升到60%

“最近明显感觉到到店用餐的顾客增加了。”据周店长介绍，去年5月底，龙湖胶州天街开业，必胜客趁势扩大业务版图，在新城区增设一家新门店，受益于天街的影响力辐射到周边的社区，前来用餐的顾客络绎不绝。之后受疫情反复的影响，顾客为避免接触，开始选择线上订餐，到店用餐的顾客肉眼可见地减少。

对此感同身受的还有开业没多久的溜冰场。据溜冰场的宋经理介绍，作为胶州首家室内溜冰场，去年12月入驻天街，本想趁着冬季推出应景的滑冰活动，没想到刚开业半个月遭遇“滑铁卢”，“一天到头几乎连个人都见不到，更别说消费了。”

不过，形势在去年12月中下旬之后开始扭转。一方面，行程码取消，防疫政策不断优化；另一方面，年关将至，居民消费热情正在回归，拉响了消费复苏的信号。

据商务部及各地数据统计数据显示，随着春节的临近，国内消费需求得到释放，消费总体保持稳步恢复态势。消费行业指数的提升是疫情之后，中国经济全面复苏的一个重要信号。

“最直观的感受就是线上外卖占比快速下滑。”通过后台的数据，周店长察觉到订单数量变化，已经从先前每天120-130单增长至160单左右，元旦期间更是达到了180单。此外，订单线上线下比重也开始反转，粗略计算发现，近期到店堂食的比例从20%恢复到60%，而外卖占比则是从90%回落至30%左右。

“商场里多数是以家庭为单位出门消费，这是一个非常积极的变化。”溜冰场的宋经理表示，逛商场的多数是家庭组团出行，目前他的溜冰场平均每天要接待30多位小朋友，多数是在家长陪同下进行。而家庭式消费与胶州天街“家庭”“年轻”的定位不谋而合。

作为珠宝类商家的代表，开业半年来，胶州天街周大生珠宝店的销售业绩也经历了一场过山车式的变化。

“顾客明显多了，之前一天见不到几个人，最近前来咨询的顾客络绎不绝。”郝店长分析，随着春节的临近，很多家庭都把购买金银首饰作为犒赏自己的新年礼物，这也带动了珠宝行业的显著复苏。

政府“掏腰包”拉动消费复苏

消费领域的复苏一方面得益于“春节”假日消费，消费者购买需求提上日程，另一方面，为刺激消费，不少地方不遗余力，纷纷出台政策推动。如2023年青岛市政府工作报告提出，在全年重点工作安排中将扩内需稳增长放在首位，明确将大力实施消费扩容升级行动。

“说白了，就是政府掏腰包，鼓励老百姓消费。”据悉，为了惠及城乡居民，繁荣春节消费市场，青岛市于1月14日-2月28日，组织开展春节消费券系列活动，发放2000万元零售、餐饮、家电消费券。活动期内，市民登录云闪付APP首页“青岛消费券”活动专区，点击领取相应春节消费券，在票券有效期内至消费券适用门店结账时，出示云闪付APP付款码支付即可直接抵扣。

在胶州，1月7日，亿惠青岛消费年“嗨Go上合”2023新春消费节在龙湖青岛胶州天街启动。胶州市引领各商贸企业“万券齐发”，共推出超亿元消费福利，点燃新春“烟火气”。活动从1月7日持续至2月21日，期间，近百场线上线下促消费活动同步开展，包括“品上合”“逛大集”等九大主题板块，覆盖汽车、家电、日用、服装、餐饮等多个领域，旨在激活新春消费市场，打造“热闹迎新春”的消费氛围。

“活动期间，消费者可以凭借消费券，在天街符合要求的商家进行消费。”龙湖胶州天街的一位负责人表示。

无独有偶，为实现稳增长、扩消费目标，青岛西海岸新区自1月1日起至3月31日，在全区范围内发起“2023青岛西海岸福兔迎春消费季”活动。活动期间，青岛西海岸新区将在商贸、文旅、体育、农业等行业发放1300万元新春消费券，其中，商贸领域消费券950万元、住宿文旅消费券200万元、体育活动消费券50万元、农业农村消费券100万元。据悉，新春消费券将通过政府合作平台定期发放，市民朋友可通过平台参与抢券，在消费过程中直接抵扣现金使用。

“可能跟政策刺激有关，可以明显感觉到顾客消费需求回升。”在胶州天街，可以看到包括鱼酷、茶百道、沪上阿姨等餐饮店门前也排起了长龙，消费者正在逐渐找回往日的生活节奏。

一座天街改变一座城

其实，无论是消费者自身需求，或者说政府拉动，都需要消费场景来承接，而为了迎接这暌违已久的复苏，让消费者能有更好的购物消费体验，商场也在默默蓄积力量。

刚刚过去的元旦，1000㎡“大良鱼灯”非遗灯会首次进入胶州，在龙湖胶州天街上演，成为胶州元旦佳节的一大亮点。“非遗灯会让人有穿越回唐宋时期的感觉，厚重的历史文化感，带有现代感的创新元素，让人眼前一亮。”胶州市民孙女士说。

“之所以会引入非遗灯会，主要是想给大家呈现与众不同的新年氛围。”据龙湖胶州天街一负责人介绍，国人对传统民俗文化较为“偏爱”，而胶州本身又有浓厚的非遗文化，借助非遗灯会等天街庙会活动，打造更具有文化氛围的商业消费场景，满足市民在新年伊始的情绪价值，让市民在天街购物的同时感受民俗精粹。

实际上，龙湖胶州天街自开业以来，已经为当地市民带来10余场活动盛宴，包括星河璀璨城市冷烟火节、初夏音乐节、首届啤酒嘉年华、首届后海市集嘉年华、航天展、秋冬时装天梯秀、移民计划群行火星航天展、天街欢乐季等等。而活动的开展也为天街商户带来了庞大的客流量。去年11月20日，一年一度的“龙民节”在龙湖胶州天街迎来线下专场，当天客流量达到近3万人次。

8年前，重庆起家的龙湖天街，将“巴适”的生活方式和蝶变城市商业格局影响力，逐渐扩散至了全国。

2022年5月，龙湖天街首进胶东，落子青岛胶州，从此，胶州有了时尚新地标，年轻人有了新的潮流生活聚集地。据统计，龙湖胶州天街落地首日，客流量便达到30万人次。开业半年来，胶州天街客流量逾500万+，营业额逾2.8亿。

“未来天街门店的营业额肯定会超过老城区的门店，现在就已经有所分流了。”周店长坦言，当前老城区门店受益于人口密度高，消费群体相对稳定，营业额相对较高。但是随着天街拥有区位优势，随着运力不断提升，有效覆盖周边社群，超过老城区门店只是时间问题。

事实上，胶州天街的各业态复苏，折射的是消费经济的“回归”。作为具有典型代表性的商业新产品，龙湖胶州天街一改胶州过去偏于传统的商业格局，重塑生活与消费场景，为新城区域商业注入时尚活力。伴随着天街商业的复苏和崛起，势必将拉动区域经济，为消费经济复苏按下“加速键”。