社会和商业价值双轮驱动 地铁媒体成为营销新阵地

青岛新闻网10月6日讯（记者 孙志文）地铁的开通不仅仅便捷了人们的出行，还激活了地下空间，使之逐渐融入市民的生活圈和消费圈。据统计，青岛地铁月均客流超三千万人次，平均每位乘客17分钟封闭接触时间，2021年青岛地铁全线客流同比上升63.2%，增加约1.4亿人次。当空间有了人流，社会价值和商业价值倍增，作为运营青岛地铁媒体资源的青铁商业，致力于在激活地下空间媒介商业价值的同时，用个性化、特色化的传播方式助力公益事业，传播正能量，实现商业和社会价值共融、地铁与城市共荣。

主题灯箱和地铁移动电视营造国庆喜庆氛围

为热烈庆祝中华人民共和国成立73周年，喜迎党的二十大，抒发爱国情怀，凝聚奋进力量，青岛地铁积极响应市委宣传部号召，在青岛地铁五四广场站、李村站、青岛站、青岛北站、胶东机场站、苗岭路站、井冈山路站等各线路的重要换乘枢纽站上刊国庆特色大型灯箱，并在全线网地铁移动电视播出相关宣传内容，营造喜庆热烈的节日氛围，打造集聚人气的城市文化会客厅，成为彰显城市面貌的重要载体。

全新媒体“万象光廊”焕新发布

2号线五四广场站通往万象城B1层的地铁A2/B2通道一直是备受商业客户欢迎的超级品牌社区，人群以高质量年轻时尚客群为主，其中白领通勤、逛街购物、休闲聚会的出行目的占比高达75%，媒体受众的消费水平、对新鲜事物的接受度和分享欲普遍更高。

不论从核心站点、媒体点位、媒体空间还是人群价值来看，A2/B2通道无疑都是具有青岛地铁媒介地标意义的IP媒体。在信息爆炸的今天，通勤道路上的地铁媒体同样需要借助数字化创新，打造出更具沉浸感的品牌专属空间，促进目标人群与品牌良好沟通，用创意吸引消费者注意力，提高品牌触达效果。

作为青岛地铁数字空间的再一力作，“万象光廊”一改传统十八封灯箱+墙贴的纯平面方式，延续了对于青岛地铁“智媒体”数字化升级的期待，在青岛地铁五四广场站万象城通道（A2/B2通道）的墙面上，创新地采用“无边框超大灯箱 + 无边框小间距超高清LED电子屏”的媒体组合，以超宽幅视角，和声光电交织的数字化组合，完美呈现广告视频画面。巨幅的广告画面、高精度的色彩、动静结合的LED，使得通勤道路上的人们眼前一亮，倍感放松与舒适。

地铁站内数字空间媒体再添新成员

近日，青铁商业携手金东数字创意股份有限公司共同打造的首个青岛地铁裸眼3D包柱在青岛北站正式亮相。通过三维计算机图形技术，通过艺术创意的方式，邀请地铁里匆忙的乘客停下脚步驻足欣赏，裸眼3D凭借真实生动的表现力，色彩鲜艳的环境感染力，强烈震撼的视觉冲击力为乘客带来全新、独特的视觉体验。

近几年，裸眼3D凭借其立体逼真的画面显示效果，带给人们新颖震撼的视觉体验，不仅成为户外广告的“新宠”，还成为了城市的新地标，释放出巨大的商业价值。相较于传统LED屏，裸眼3D的开发不仅进一步提升了城市形象、赋能商业经济，焕新了新消费趋势下的经济活力，同时凭借其强视觉震撼性和互动性，也能大幅提升广告传播效果。

视觉效果是裸眼3D的展示特色之一，而其中的信息传达效果，更是可以通过裸眼3D技术打造的影片进行传达，新颖、独特的画面展示，牢牢抓住用户的视觉，因此裸眼3D广告屏逐渐成为了一种营销推广的方式之一。裸眼3D LED大屏的展示，不仅能够给用户带来新奇而独特的视觉体验，同时在展示过程中也能通过一系列的展示方式，活跃现场氛围。

对高科技新媒体手段的探索还在路上，未来，青铁商业将继续积极学习应用更多前沿的媒体开发技术，坚持对“智媒体”的探索，在提升媒体商业价值的同时，持续为社会公益贡献力量，助力城市和谐发展，赋能品牌提升传播声量。

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随着青岛地铁广告媒介开发、广告创意和传播手段的日益成熟，受益于地铁站内空间的沉浸体验属性，地铁媒体日益成为集优质展示终端和互动体验平台，形成引领户外媒体风尚的重要力量。

在今天这个线上线下融合的OMO时代里，营销传播被分为三个场域，每个场域也都可以进行线上线下的充分互动和融合。

高频的触达场

地铁空间内分布于乘客动线上的不同类型媒体，构成了品牌传播的高频触达场，对于期冀于宣传品牌形象，提升品牌认知度和好感度的企业来说，这里成为了户外广告投放的“必选项”。

9月，青岛的开渔季掀起城市热潮，美食平台饿了么联合青岛本土餐饮品牌船歌鱼水饺、前海沿以及其他6家餐饮品牌在青岛地铁2号线石老人浴场站联合打造了主题为“八鲜过海迎开渔”的国潮手绘风超级品牌社区，塑造青岛城市“鲜味”地标，吸引了来往乘客的目光。

进阶的互动场

与品牌触达同等重要的是品牌交互，除了传统商业体、户外地标等常规活动场地，地铁空间成为了品牌方青睐的又一选择。

7月，海信空调主题列车发车仪式在3号线五四广场站举行。以青岛地铁百万客流场景为依托，通过发车仪式、主题列车、创意快闪、沉浸展陈以及地铁站内的多样氛围营造等形式，开展整合宣传，推广展示品牌新产品，与目标客群进行了多维度互动。

在此次海信新风空调快闪活动中，演员们身背展示了5处国内不同景点的优美风光氧气瓶，头戴面罩，穿梭在青岛地铁各线路，吸引了众多市民好奇的目光；沉浸式展陈在地铁站内开放式空地，搭建品牌快闪店，巨量的客流让地铁场景变成一个高效的信息传播平台，实现品牌曝光、消费者种草、二次传播等目的。在人潮涌动的李村枢纽站，海信新风空调还安设了氧气加油站，与乘客进行H5互动，现场盲盒机一经投放就引来了乘客的关注。

有效的转化场

品效合一是品牌营销追求的最终目的。以往偏重于强调的交通和展示功能的地铁空间，也在不断向“有效转化场”进阶突破。今年春节前，青铁商业携手丽达集团在交通枢纽台东站、李村站和青岛北站共同推出了“最青岛地铁年货节”，开启了流量转化的新尝试。年货节上的几十余种产品全部来自青岛本地品牌，有流亭猪蹄、波尼亚、即食鱼胶、鲅鱼、脂渣、钙奶饼干……各式各样的精美礼盒一经上线，凭借着新鲜优质、物美价廉、种类丰富引发市民纷纷购买。

如今，地铁场景作为线下流量价值高地之一，已经成为越来越多广告主优先选择和重点投放的媒体渠道。未来随着技术的革新，数字化的赋能，地铁媒体传播将会朝着更加多元化智能化的方向发展，成为场景营销、体验营销的新阵地。