13载的“青岛国际动漫游戏产业园”，正式退出历史舞台

时间是有记忆的。

2009年1月5日，9点58分，银川西路一侧。在现场来宾热切的目光中，一团金色耀眼的火球呼啸腾空，园区内楼体上印着“贺”字的巨幅红绸缓缓坠落，“开园”两个大字赫然显现，纯正的中国红透着庄重的喜庆。

这是青岛国际动漫游戏产业园的开局。

2022年9月29日，市南区官宣，青岛国际动漫游戏产业园升级打造为青岛元宇宙产业创新园。

“青岛国际动漫游戏产业园”这个名字正式退出历史舞台。

△过去

△现在

新的名字两天前已经矗立在园区内，被拆掉的旧名称已经被清理得干干净净。不远处，海风还在不停地磨砺着浮山上的岩石，海浪仍一遍一遍重复着时代发展的节奏——涨潮，退潮。

鉴往而知来。主城君希望理清青岛国际动漫游戏产业园以及它所代表的青岛动漫游戏产业曾经的一段发展历程，正视这段不算成功的产业探索，仍能为未来行业发展注入些微冷静思考。

01

青岛国际动漫游戏产业园在2009年成为国家新闻出版总署授予的6个国家动漫创意产业基地之一，这里三面环山的自然风光和贯穿其中的万余平方米人工湖，加之现代化设计在国内独树一帜，被业内人士誉为“深林中的产业园，山谷中的研发楼”。

正式开园一年后，据官方口径，青岛国际动漫产业园聚集了韩国泰德动漫、北京D5Studio、卡酷青少年旅游频道、央视大风车少儿艺术团青岛分团、海尔兄弟动漫项目等50余家企业，国内知名企业达10余家。

其实，作为彼时的“风口”，当年不止市南区一家在强攻动漫产业。2011年，中国动漫集团（青岛）国际动漫园区项目与青岛开发区（现划归西海岸新区）签约。当时通稿里写道：该项目将用三年时间发展成为代表国家水准、引领未来产业发展方向的国家级动漫游戏产业基地和示范园区。项目建成后，预计引入动漫游戏企业100－200家，年均参访量达300－500万人次，安置就业人员5000人以上，综合年产值突破50亿元。

2010年，城阳区签下业内大牛——中国台湾宏广动漫项目。（宏广曾是世界最大的卡通动画专业代工公司，迪士尼的卡通曾有近80％是宏广代工。落地青岛的项目，是宏广试图走出代工求得生机的一次尝试。后来，宏广没有转型成功，逐步衰落。这是另外一段动漫产业史。）而在此之前，城阳还与动漫大户央视动漫城、青岛华强签订合作。当年宏广的灵魂人物、董事长王中元在城阳接受媒体采访时表示，“以上几个项目落成以后，城阳将成为亚洲甚至全球的一个重要动漫基地。”

02

在如火如荼地招揽动漫企业的同时，此前已经落户的动漫企业已经开始有了衰落的迹象。

2011年，有青岛动漫企业向媒体哭诉，“动漫人才留不住，一年走了11个。”

2012年，一篇《偌大动漫园仅5家公司资深软件师分析岛城动漫》网帖道出“皇帝新衣”，文章写道，“偌大的动漫园没有几家像样的公司，如果非要数一数，恐怕不会超过5家。而这区区5家，有的已经或者即将凋零，有的已经或者即将远去。”

此后数年，包含央视在内的诸多媒体，对青岛动漫产业园的衰落，多有报道。

随着2011年至2014年园区内一批颇具实力的动漫公司“出走”，青岛国际动漫游戏产业园早已名不副实。

2009年开园时，园区发展目标是，入驻企业100家以上、从业人员达1万余人、年产值50亿元。但根据2020年市南区公布的数据，两个区有园区——动漫园和软件园加起来，规模以上企业营收才达121．3亿元，全口径税收总和只有3亿多元。由于软件园体量比动漫园大，企业入住率也比动漫园高，祛除10年间的通货膨胀，其实可以看出，动漫园在2020的年产值没有实现落成时的目标。

对此，市南区直面问题，公开表示动漫园和软件园的单位面积效益不高，不能与所处的区位相匹配。尤其是动漫园，2014年之后，园区内实际上已经没有几家动漫游戏企业。园区名字也早已名不符实。

2020年，市南区有了青岛动漫园的转型升级、以及更名动议。

再看看中国动漫集团（青岛）国际动漫园区、宏广两个重量级项目，主城君在浩瀚的互联网信息海洋中，仍然只能搜到他们当年签约时的新闻通稿。

03

把格局放大，我们或许能把青岛动漫园的兴衰原因看得更清楚一些。

一切都要从2003年说起。

当年，动漫产业被国家广电总局列为重点扶持的文化产业，此后，全国从上到下陆续出台一系列扶持政策。抱着对国产动漫的美好畅想，在税收减免、房租优惠、播映奖励、贷款补息等政策利好的助力下，2010年，全国50多个城市宣称要建“动漫之都”，已挂牌的“动漫产业基地”达到30余个（由于动漫产业园的划分标准缺乏标准，当时全国到底有多少动漫产业园没有一个准确数字，曾有一篇论文称截至2009年底全国动漫基地数量超过100家），2010年国内动漫总片长就达到了世界第一。但三分之二的动画片面临没有平台可播的境遇。全国8000家动漫企业85％都是亏损的。

2012年6月，时任文化部文化产业司司长的刘玉珠，呼吁地方政府对动漫产业的支持应回归理性。“因动漫产业发展对人才、技术、资本要求相对较高，不是所有地方都能将动漫产业作为支柱产业，地方政府应告别建立产业园区、举办发展论坛等短期发展模式。”

《财新周刊》在2012年的一篇报道里指出，“当缺人才缺资金的动漫产业，与政府强力扶持对接，造成的结果是市场自我调节机制的失灵，公共资源的浪费，优秀的动漫产品并没有获得公平的市场环境。”

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国漫崛起一直是很多人的心愿。这些年也确实有几部制作精良的动画电影让人为之振奋。但从制作工艺到创作、人才、商业模式这些困扰中国动漫行业的老问题仍没有完全解决。我们对这个产业还须抱有更大的耐心。

在翻阅动漫产业资料时，有个细节打动了主城君——

有中国学者去拜访世界上最伟大的动画家宫崎骏，发现他的工作室非常朴素，甚至可以说是简陋。他和两位好友铃木敏夫、高畑勋执迷于动画数十年，地盘没有扩大，也没搞动漫产业园。

△吉卜力工作室