跻身“万亿俱乐部”第十！数字、消费“双擎驱动”，青岛打开新通道

这是一张照见城市消费动能当下和未来的榜单。

日前，在2022世界数字经济大会暨第十二届智慧城市与智能经济博览会召开期间，稷量数科携手浙江省数字基础设施产业技术联盟联合发布了《万亿俱乐部城市数字消费指数（2021）》。

榜单通过构筑消费支付力、场景承载力、业态创新力、要素支撑力、消费成长力“五力”模型的测算体系，为24个万亿俱乐部城市的数字消费综合实力进行排位。其中，北京、上海、杭州、深圳、广州、苏州、南京、成都、宁波、青岛的数字消费综合指数排名前十。

24个万亿俱乐部城市是国内经济体量最大、最具影响力的城市，青岛能在顶级参赛队伍中拿到全国第十、北方第二的好名次，表明青岛的数字消费实力不俗，消费新动能强劲有力。

作为“三驾马车”之一的消费，是推动经济稳定增长的第一动力，从国家到城市，都高度重视这驾“马车”，尤其疫情之下，更迫切寻求促消费稳增长的突破口。

数字消费迎来前所未有的发展机遇期。随着数字技术的深入应用和普及，以及新冠肺炎疫情倒逼数字经济蓬勃发展，数字化对消费的带动作用愈加明显。数字消费已成为引领消费的重要引擎和拉动内需的重要动力，也是城市促消费稳增长的重要抓手。

近年来，青岛紧抓互联网“下半场”机遇，加速布局数字经济，发力新型基础设施建设，培育壮大各类消费新业态新模式。

一系列大动作之下，青岛数字消费逐渐起势，正打开城市消费晋级的新通道。

01

重塑城市消费版图的新力量

没时间去商场购物，逛逛直播间就能“买买买”；看演出、听音乐会，也能在线上完成；不想去健身房，依托智能健身产品，居家可以拥有私人教练，达到健身效果……如今，以网络购物、直播、视频、娱乐、数字文化和在线医疗等为代表的数字消费已经融入我们的衣食住行。

所谓数字消费，是以数字技术为基础，以数字空间为载体，将数据、内容、算法、体验、服务、硬件等有机结合，对传统消费全环节、全链路进行数字化改造，形成多元化的新消费形态。

在数字经济时代，这种新消费正成为拉动内需扩容与带动消费升级的新动能。

2021年全年，我国网上零售额达13．1万亿元，同比增长14．1％，数字消费市场规模全球第一。实物商品网上零售额达10．8万亿元，对社会消费品零售总额增长的贡献率达到23．6％。

今年以来，数字消费保持增长势头。1－7月，全国网络零售市场销售企稳回升，网络零售规模达到7．3万亿元，同比增长3．2％。

这背后，一系列消费新模式新业态蓬勃发展。

疫情之下，购物、外卖等网络平台回补了传统实体接触式消费的缺口，减少了企业和商户们因疫情造成的损失。

数字文化产业的快速发展，为大众提供了多种休闲方式和途径，各类线下娱乐活动转至线上，让数字文娱类消费更加丰富多元。

教育、医疗、办公等领域的消费服务也加速向线上迁移。

……

通过创造新场景，提供新渠道，产生新消费内容，数字消费为经济赋能增效、稳定市场信心以及带动产业链升级、推动经济稳定运行发挥了重要作用，也展现出巨大的发展前景。

截至2021年，我国“万亿俱乐部城市”共24个，其GDP占全国38．4％、常住人口占全国23．1％、数字经济规模占全国49．3％、社零总额占全国39．0％、“双11”成交额占全国43．1％。这其中，成为国际、国家消费中心城市是诸多城市重要的战略目标，数字消费则成为重要的突破口和着力点。

刚刚出炉的《万亿俱乐部城市数字消费指数（2021）》是一张阶段性成果的榜单，清晰地展示了目前全国前排城市数字消费发展的综合实力。

从榜单来看，数字消费强市的排名与GDP排名有所出入，个别城市差距较大。

以今年上半年GDP排名为参考依据。GDP排第8的杭州，数字消费指数位居第3。GDP排第10的南京，数字消费指数冲到了第7；GDP分别排在第12、13的宁波和青岛，双双跻身数字消费指数榜单的前十阵营。同样作为GDP十强之一的武汉、天津，数字消费指数排名则未能进入前十，分列12和14位。

造成差距的原因，与城市的自身条件、战略方向、布局力度等因素有关。同时也说明，数字消费给了城市一个赶超的新可能，未来，城市的消费版图或将重构。

02

从“五力”看青岛实力

在高手如云的新赛道，青岛能冲进前十阵营，拿到了比GDP更高的位次，成为北方第二城，凭什么？

本次榜单的指标体系包括5个一级指标和20个二级指标，对照这些指标，可以更清楚地找到青岛数字消费的长板和短板。

消费支付力是数字消费的前提。

网络购买力强是青岛的优势。青岛市商务局提供的第三方机构监测数据显示，2022年上半年，青岛市实现网络零售额949亿元，同比增长29．2％，增速高于全省10．5个百分点，占全省33％；增速高于全国26．1个百分点，占全国1．5％，成为消费市场重要支撑力和增长点。

从占比来看，全市社会消费品零售总额占GDP比重是36％，网络零售额占社会消费品零售总额37％，说明青岛的消费市场广阔，网络销售红火，为拉动青岛经济增长起到了积极作用。

场景承载力决定了数字消费的空间。

近年来，青岛加快城市数字化转型，让数字化赋能渗透于政府政务、社会生活、经济发展、基础设施建设等全区域、全领域，不断探索实践，构建多元的数字消费场景。

如在数字生活领域，今夏，青岛启动了2022青岛数字生活消费季活动，以数字化手段助力商家改善经营，为市民游客提供便捷消费选择。同时还发布了新版青岛码、推出了青岛国际啤酒节首款小程序，启动青岛吃货节线上会场和青岛畅饮节，让越来越多的数字化便捷体验、沉浸式体验、AR购物、跨界融合服务等新场景丰富青岛数字消费内涵。

业态创新力衡量着数字消费的供给能力。

自2018年开始，工业和信息化部持续组织开展新型信息消费示范项目遴选。截至目前，青岛累计获批国家新型信息消费示范项目11个。这些发展前景好、带动作用大、示范效应强的创新项目引领青岛释放信息消费潜力，推动信息消费扩大和升级。

青岛非常重视直播赛道。2020年，青岛市商务局出台了《青岛市直播电商发展行动方案》。截至目前，青岛带货主播数总计达3524个，居全省第1位；1－6月，全市直播47．2万场，参与直播的商品网络零售量9200．8万件，实现网络零售额204．8亿元，全省排名第1。

要素支撑力指的是数字消费的基础。

作为全国首批“千兆城市”，青岛加快布局新基建，截至2021年，5G基站总数达到20207个，重点场所5G网络覆盖率达到99％。青岛还是数字人民币试点城市。这些数字要素，支撑起青岛数字消费的坚实基础。

消费成长力意味着数字消费的潜力。

青岛在“2021年城市夜经济影响力排名”榜单上，居第3，仅次于重庆、长沙。青岛还是一座网红城市，在《中国潮经济·2021网红城市百强榜》上，居第13。年轻、时尚、潮流是数字消费的重要基因，城市的夜间亮度、网络热度则折射出数字消费的潜力。由此看来，青岛发展数字消费，有基因、有潜力。

03

点燃两大驱动引擎

消费在经济增长中扮演着“第一动力”的角色。

今年以来，遭遇局部散发疫情的青岛不等不靠、主动出击，围绕创建国际消费中心城市出台促消费一揽子政策，全力抢占消费新赛道、促进传统消费转型升级，不断夯实消费“基本盘”，加速布局数字经济释放增长潜力，为经济稳增长积蓄新动能。

在数字消费赛道，势头不错的青岛亟需找准突破点，再加码、再进阶。

《万亿俱乐部城市数字消费指数（2021）》将青岛作为数字消费先锋城市进行了案例分析，指出，丰富的消费产品序列和突出的文旅吸引能力是青岛数字消费最突出的两大驱动引擎，这为青岛指出了发力方向。

青岛有着雄厚的制造业基础，家用电器、服装鞋帽、粮油食品等生活消费品备受市场认可。近年来，青岛借力产业数字化，推动传统的“制造业＋消费品”转型升级，让新智造和新消费相互赋能擦出新火花，成为青岛布局数字消费的重要基础。

如海尔三翼鸟，就是传统家电制造巨头海尔结合新消费赛道孵化出的新物种，运用大数据系统精准掘用户需求，为用户提供基于智慧家庭信息消费的O2O场景体验，通过定制智慧场景，开拓消费空间、促进消费升级。

如“聚好看”，是以电视制造起家的海信打造的国内最早的家庭互联网电视云平台。多年来，“聚好看”借助制造优势，发力数字服务，为家庭用户提供视频、教育、娱乐、健身、社交等丰富多样的场景化服务，既提升了传统消费，又创造了新的消费需求。

下一步，青岛要加大力度丰富数字消费的产品和服务，更重要的是依托龙头企业引领工业互联网、虚拟现实、数字文娱、智能家居等数字新赛道建设，为数字消费提供更多供给、更多场景，让消费品的引擎更有力。

青岛是一座知名的旅游城市，2021年接待游客数量达8221．2万人次，同比增长30．2％。今年旅游旺季，青岛文旅市场在先天条件不错的基础上，掀起了一波数字文旅消费热潮，凭借业态模式创新，塑造流量新优势。

从中山路化身元宇宙历史街区，到宁阳路化身特色业态聚集的“银鱼巷”，青岛以创意和科技更新老旧商业街区，推动人流、商流回归，成为数字消费的全新试验场。

青岛还创新举办云上啤酒节，搭建起“啤酒体验”的新场景，在疫情的冲击下，通过数字化的探索，开辟了消费新空间。

当前，青岛正全力推进城市更新与城市建设三年攻坚行动，将为数字文旅的应用和发展提供难得的机遇。青岛要以此为契机，加速推动文旅产业数字化转型，为数字消费提供更强动力。

数字消费激活了一池春水，新的机遇就在眼前。青岛应该尽快出台专门的行动方案，助力两大驱动引擎，锻长板、补短板，抓住这一波浪潮，用数字撬动消费转型升级，为城市经济注入更多活力动力。

作者 ｜长亭 策划 ｜沈默