城市与品牌的奋力共进 看“青岛品牌日”新IP如何快速崛起

在品牌建设上，青岛再度令人惊叹。

7月17日，全国首个城市级品牌日系列活动在青岛国际会议中心盛大启幕。至7月31日，短短半月时间内共举办各类活动72项。青岛品牌企业全体行动，一周线下活动吸引15万多人参与;各类媒体纷纷跟进，线上线下传播持续引爆，仅“青岛品牌日”词条相关信息发布即达276万条，多元传播覆盖超过2.07亿人次;抖音浏览量超过2300万;全网留言讨论10万+，满屏充盈着对品牌日的点赞和对城市的祝福;直接拉动企业增收超过7亿元……青岛品牌日一举叫响全国。

青岛以深厚的品牌底蕴、创新的联动模式、融合的传播手段、广泛的公众参与、显著的影响力提升，成功将首个“青岛品牌日”打造成了城市新IP。

它开创先河，体现了中国品牌向上的青岛担当。立足新发展阶段，贯彻新发展理念，2022“青岛品牌日”以高朋满座的中国品牌卓著发展论坛、企业高管云集的卓著品牌建设交流会、具有创新引导意义的2022“三品”全国行青岛市消费品工业新品发布会等为先导，为新时代中国品牌建设献计问路，走在了全国城市的前列。

它守正创新，缔造了城市级品牌节日的青岛样板。2022“青岛品牌日”活动将品牌元素融入城市肌理、汇入市民日常生活，集展示推介、精彩演绎、场景空间、公众互动、数字营销等元素于一体，跨界融合破圈，线上线下互动，创意打造大型沉浸式品牌体验秀、浮山湾大型品牌融合展演秀等，引发了一场全城品牌狂欢，吸引了全国乃至全球网友的目光，围绕“青岛品牌日”的相关话题持续冲上热搜。

它聚势赋能，展现了品牌与城市共成长的青岛路径。改革开放40多年，作为“品牌之都”的青岛，又站在了“工赋青岛智造强市”的新起点上。2022“青岛品牌日”围绕“政府搭台、媒体助力、企业受益、全民互动、市场参与”，汇聚城市资源，再度将品牌推向了舞台中央，通过城市级的营销，助力企业和品牌脱颖而出、深入人心，乃至走出国门、扬名世界。

专程来青参加品牌日活动的著名经济学家林毅夫，用专业视角为这个城市级的节日做了注解:“青岛在品牌建设上领先全国，我相信我们青岛企业、青岛这座城市一定会抓住这个机遇，把青岛建设好，贡献于我们国家民族的复兴，也贡献于中国品牌在世界的建设。”

林毅夫

首创:以城市能级推动品牌成长

城市级的品牌日，是一次史无前例的探索，它表达着青岛对当下和未来发展主题的鲜明回应。

2022年2月28日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革委员会第二十四次会议时强调“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”。

一直坚持实施品牌战略，坚持以品牌建设驱动高质量发展，同时作为享誉海内外“品牌之都”的青岛，如何再次实现在品牌模式上的突破、品牌实践上的创新、品牌建设上的示范、品牌经验上的引领，成为一个新的时代课题。青岛品牌日，就是贯彻国家品牌发展整体战略，顺势而为、乘势而上的创新之作。

今年6月底，在历经多年品牌传播探索，积累深厚实践经验的基础上，青岛立足“走在前、开新局”，以“时至势到”的敏锐、“争先创优”的勇气，通过人大行使重大事项决定权的形式正式设立“青岛品牌日”，一举成为全国首创。而从拟议到正式设立，从人大、政府相关部门紧锣密鼓的调研到正式通过，仅仅用了半年多时间，显示了这座城市时不我待、干事创业、奋力争先的内在冲动。

7月17日，首个城市级品牌日——2022“青岛品牌日”如约而至。从形式上看，像“青岛企业家日”一样，这仅仅是一个有关品牌发展的节日形式的表达。而本质上，却是青岛把握城市发展内在底蕴、顺应时代发展需求的一次大胆尝试。它传递的不仅仅是品牌建设的意志，展现的不仅仅是品牌发展的力量，更释放了城市发展的能量，实现了城市与品牌共进共赢共成长的完美闭环，促进了城市能量与品牌能量的完美融合。它不仅为青岛品牌打造了一个新的城市级舞台，更为中国品牌的成长开拓了一片新的实验空间。

7月17日，2022“青岛品牌日”系列活动正式启动。在同时举行的中国品牌卓著发展论坛上，著名经济学家林毅夫、工信部相关领导以及来自高校、科研院所的专家学者，就中国品牌的进阶之路、数字化时代企业品牌建设之路等前沿话题展开研讨，内容丰富、论述多元，引发满堂共鸣。

来自政界、业界、学界的相关人士，对青岛设立品牌日的做法，所给予的肯定充满了赞赏性。工业和信息化部工业品牌培育专家组组长周宏宁认为:“青岛把品牌日作为一个重大事项予以确立，这是青岛面向高质量发展，面向品牌强市，面向未来的鲜明态度。充分利用品牌日以及相关活动引发的各种传播效应，面向全国、面向全世界宣告、彰显青岛品牌的魅力和价值，非常有意义”。青岛市工业和信息化局党组书记、局长卞成认为，“青岛品牌日”的设立，不仅彰显了青岛重视品牌培育、支持品牌发展的决心，更将进一步擦亮“青岛制造”名片，提升城市知名度和美誉度，激发企业创新创造活力，加速打造全链条创新创业生态，推动“城市与品牌共成长”。

在当日下午举行的卓著品牌建设交流会上，海尔、利群、益海嘉里等30余家工业、服务业、农业领域的著名品牌企业参加会议，与会的董事长、总经理和品牌负责人，与知名专家、学者和媒体代表等一起，在长达3个多小时的时间内，聚焦“双循环体系下的自主品牌建设”和“数字化时代的品牌传播”两大主题，分享各自企业的品牌创建经验，把脉企业品牌创建和传播的做法。

青岛力克川液压机械有限公司是一家新兴企业，参加会议的副总经理邵庆说:“这次交流会议，让我们进一步认识到品牌对企业的重要性，一个企业的价值主要来自于品牌价值，品牌影响力不仅仅代表着产品知名度，更意味着用户端对产品的认可。在今后的发展中，我们要提高品牌意识，解决‘重产品、轻品牌’的问题。”

这也是青岛企业首次以学术探讨的方式汇聚一起，共同追问城市和企业品牌发展之路。企业的踊跃度，说明了这种探讨本身具备的意义，也证明了“青岛品牌日”活动在企业层面上的热烈响应。

开创:借跨界融合绽放品牌力量

传播，既是品牌建设的路径，也是品牌建设的目标。

如何突破传统媒体、传统载体的传播方式，利用节日效应，实现城市传播;利用场媒载体，实现场景传播;利用网红效应，实现流量传播;利用社群效应，实现覆盖传播;利用专业效应，实现创新传播，成为本届“青岛品牌日”的核心追求，也是最终成功的最大特色。

金花绽放浮山湾，青岛品牌成闪耀夜空最亮的星。青岛日报社/观海新闻记者 宋新华 尹亚炜 宁婧 唐婕

7月16日晚，一部以青岛“金花”企业品牌为主角的AR大片——《金花绽放全城》正式上线，一下子火遍了各类社交媒体。仅在观海新闻视频号，这段时长2分31秒的视频，短时间内就实现了传播渗透，收获110多万的点击量，全网播放量更是高达1230万。

场景传播时代，场媒载体的营造至关重要，是线上线下一体化传播的立足点。2022“青岛品牌日”立足传播效果最大化，选择浮山湾这一主要城市场景，以360度声光电沉浸式品牌体验场景为核心，以宏大的浮山湾灯光秀为场效，打造了震撼、炫目的“五秀”——壮观的“庆祝青岛首个品牌日”无人机空中秀表演、科幻感的矩阵汽车秀、潮时代的品牌新势力快闪秀、系列品牌之夜表演秀交错演绎，线上线下万众云集、场内场外欢乐交融、品牌热情瞬间燃放……广域化场景、大跨度时空，密集型布局、梯次性接力，一天之内举办10余场大小活动，半个月之内推出72次传播活动，主流媒体发表1100多篇(件)原创作品，及自媒体4500万级的原创传播，都成为2022“青岛品牌日”火出圈的原动力。

一时之间，“青岛品牌日”传播话题迅速形成信息流，汇聚成主流媒体、社交媒体交汇传播的态势。由此，“青岛品牌日”也正式以节日的形态，成为青岛市民、国内外游人的共同记忆。裂变式的口碑传播，基于城市自豪感的情感传播，以及对青岛品牌贴近的认知传播，让“青岛品牌日”成功走入千家万户。

2022“青岛品牌日”，是一次智库+、内容+、技术+、传播+、社群+共同发力的大型城市IP营造行动，它充分聚合最优质智库资源、释放了浮山湾优质场媒的能量，采用VR、AR、AI等前沿技术，动员了媒体生态圈资源，发挥了专业策划的力量，成为由政府、企业、媒体、市民等合力打造的一场极具科幻感的品牌盛宴。

7月17日晚，浮山湾灯光璀璨，青岛日报报业集团联手“千机秀”，在美丽的青岛海景星空之下，以公益方式上演了一场“青岛品牌日”大型空中展演秀，以城市之名向青岛品牌告白。这是青岛品牌第一次以这样的方式集体亮相美丽星空，它表达着青岛企业对于星辰大海的内在期望。

炫酷又惊艳的表演震撼了现场人群，人们纷纷拍照、录像，记录青岛品牌魅力四射的一幕。同时，展演秀彻底引爆了网络。现场，青岛市自媒体协会30多位总粉丝过千万的会员“网红达人”，化身青岛品牌代言人，为当晚的浮山湾带来3000多万人次流量。

由此来说，一个典型的基于经济行为的节日，也撬动了文旅IP，给当下急于寻找突破空间的城市发展“打了个样”。

众创:以“城企民”联手打造新IP

品牌与城市交融，是“青岛品牌日”最鲜明的特质。

企业与市民互动，是“青岛品牌日”最动人的景象。

这是一次典型的城市参与、企业参与、全民参与的群创行动。这一刻，品牌与城市完美融合，企业与市民热情交互，“青岛品牌日”无论从形式到内涵，都实现了新的超越。

本届“青岛品牌日”，企业的参与热情再创新高。“金花”企业和新产业领域的代表企业纷纷加入品牌日系列活动之中。

7月17日至23日，“绽放的力量”青岛品牌体验秀在奥帆中心举办。来自六个区市、上百家企业的上千种产品在此轮番集聚，各类新品在这里密集发布，在5G、3D、VR等新技术的烘托下，将企业品牌与城市文化要素融为一体。青岛品牌体验秀的中心景观——大型圆环主视觉展屏，以其科技感、虚拟感，以及与市民的互动性、声光电特效等迅速“蹿红”，成为青岛夏季的又一网红打卡地。其间，大屏展示和播放主题片、企业品牌宣传片共80余部，受到市民游客欢迎。

“品牌之夜“活动，是每晚在奥帆中心准时上演的一幕城市品牌场景剧，区市的城阳、胶州，以及海信、卡萨帝、青岛地铁等企业次第参与，纷纷以不同形式设置各种活动，营造出全城共此时的动人氛围。

据不完全统计，为时七天的品牌体验秀，各企业板块共接待游客15万之众，参展企业纷纷用“机会难得”来形容这种全新的跨界营销传播行动。

青岛啤酒品牌推广总监杨仍魁说，“青岛品牌日”在全社会营造了“热爱城市品牌、使用城市品牌、保护城市品牌”的浓厚氛围，进一步提高了青岛品牌的自信心和荣誉感。期待“青岛品牌日”进一步创新形式，讲好青岛品牌故事，带领青岛品牌企业走出去开展相关活动，持续扩大青岛品牌的影响力。

“青岛品牌日”受到企业和市民的如此追捧，还在于以营销传播服务为主的板块的倾力打造。7月17日至31日，青岛品牌采购季暨“嗨购一夏”促销活动借势启动，联动青岛“金花”培育企业和百家品牌库企业，整合企业门店、零售电商平台，发起了一场线上线下大规模促销行动。值得称道的是，此次营销，真正实现了政府搭台造势、企业借势发力，政府引导和市场化运作，让品牌日活动日益走向成熟。

拥有500多位注册成员的青岛自媒体协会，主动参与到2022“青岛品牌日”系列活动之中，仅直播带货就组织了20场。高峰时，每天两场直播。7月18日，参加“青岛品牌日”海信之夜活动时，网红达人“青岛如意”说:“作为一个地地道道的青岛人，希望青岛品牌在全国、在全世界，都能越来越好。”

通过“青岛品牌日”，青岛企业得到实实在在的回报，一方面品牌的知名度提升;另一方面，又引发了“订单效应”。据率先开展品牌日营销活动的利群集团介绍，从7月17日至31日，“青岛品牌日&利群自有品牌节”活动销量环比增长297.5%，销售额环比增长351%。增幅最大的一家商场，销售额环比增长1047%。

2022“青岛品牌日”共推出六大板块系列活动，包括中国品牌卓著发展论坛、声光电品牌体验秀、系列品牌之夜、品牌采购季、“嗨购一夏”全城促销等，以及《工赋青岛》品牌日特别节目、《青岛考工记》系列微纪录片、各类媒体专栏、专版等等。在半个月的时间内，持续不断地展示了青岛“品牌之都”的魅力，以及“工赋青岛智造强市”的全新形象。

一切创新，从无终点。

开创性的2022“青岛品牌日”，所激发的不仅仅是市民呵护品牌、企业发展品牌的意识，更在城市层面达成了建设好、传播好品牌的共识;它增加的也不仅仅是企业和市民的自豪感与荣誉感，更凝聚起城市向上的精神力量。

开创性的2022“青岛品牌日”，张扬的不仅仅是城市和企业的品牌，更将深化青岛品牌城市、品牌经济的底蕴。新华社在评价“青岛品牌日”时提到，本次品牌日活动对进一步发挥青岛制造品牌优势，加快振兴实体经济，建设现代产业先行城市具有重要意义。

显然，以“品牌日”为契机，常态化打造“青岛制造”和“工赋青岛”品牌，持续打造“青岛品牌日”IP生态，持续打造专业化、全方位品牌传播新模式，持续演绎好“青岛品牌日”的故事，将是青岛品牌升级和产业进阶的持久战略。

工赋青岛，未来可期。

青岛品牌，前景可望。