从育“金花”到创设“品牌日”，青岛因何强品牌？

记者 陈浩杰

品牌强则制造强，制造强则城市强。

7月26日，第十九届“世界品牌大会”在北京举行，现场发布了“中国500最具价值品牌”榜单。青岛共有22个品牌上榜，比去年增加4个，占山东上榜品牌总数（46个）的近一半，在全国同类城市中也位居前列。

青岛是全国最早实施名牌战略的城市之一。从上个世纪80年代创牌并推出“青岛金花”开始，迄今已走过30多年。伴随着海尔、海信、青岛啤酒等一批青岛品牌叫响全球，青岛也被外界誉为“中国品牌之都”。

在新一轮城市进位争先的竞赛中，青岛近日又亮出了其面向未来的发展新谋略——“工赋青岛·智造强市”，这也作为青岛的城市新品牌被郑重确立。

今年6月底，青岛市人大以行使重大事项决定权的形式，决定将每年的7月17日设立为“青岛品牌日”。青岛此举开全国先例。7月17日，首个“青岛品牌日”活动正式启动。

观察人士称，“青岛品牌日”的设立，彰显青岛产业升级新路径，这是青岛对工业强市建设的再加码，也是对品牌城市打造的再升级。

30多年来，青岛与品牌同频成长

海尔、海信、青岛啤酒……这些耳熟能详的企业背后，有一个共同的身份——“青岛金花”。

作为“青岛金花”之一的海尔，被称为“砸”出来的品牌。

1985年，一位海尔冰箱用户向海尔反映称，购买的海尔电冰箱质量有问题。时任厂长张瑞敏随即对仓库进行突击检查，发现有76台冰箱存在缺陷。不顾众人反对的张瑞敏，让员工抡起大锤砸毁了这些问题冰箱。

一个企业的品牌自觉，不经意间成为了一个城市品牌觉醒的开端。

4年后，青岛提出在全市工业系统开展争创“青岛金花”活动，海尔、海信、青岛啤酒等五朵“青岛金花”呼之欲出。

30多年后的今天，海尔、海信等企业，正加速成长为全球知名的制造品牌。这些品牌走向世界的征途，也是青岛这座城市与品牌的同频成长之路。

从创“金花”产品开始，上世纪90年代，青岛提出并率先实施“品牌强市”战略，再到新世纪初提出大力发展品牌经济，青岛紧紧聚焦品牌强市的主题，不断强化政策扶持，引导品牌战略一次次迭代升级。

2005年，在北京举行的“中国自主创新品牌高层论坛暨中国品牌经济城市峰会”上，青岛被授予“中国品牌之都”称号，品牌城市建设进入高潮。

青岛市工信局相关负责人介绍，30多年来，从创“金花”产品到创名牌产品，到创名牌企业，青岛一以贯之牵引品牌战略不断升级，开创了“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”极具特色的品牌发展模式，品牌产品和品牌企业数量位居全国同类城市前列。

截至目前，青岛已有中国世界名牌产品2个，中国名牌产品68个，山东省名牌产品700个，中国驰名商标123件，中华老字号19个，国家地理标志保护产品6个。

▲青岛啤酒成为了青岛的一个符号，资料图片。

向下繁育，向上生长

如果说工业是青岛的底色，那么品牌无疑是青岛的基因。从青岛发展历程来看，制造业的高潮起伏，成为这座城市发展兴衰的鲜明注脚。尤其是近年来，青岛高度聚焦制造业，向智能制造转型，发力品牌升级，增强内生动力。

品牌建设被青岛视为转变经济增长方式的重要举措，青岛着力培育一批具有国内外较强影响力的新一代“青岛金花”品牌企业和高端品牌产业集群，致力于让“青岛金花”代代相传、永续开放。2021年，共有31家制造业企业、15家服务业企业、20家农业企业入选新一代“青岛金花”培育企业名单。

在“青岛品牌日”启动仪式上，作为青岛品牌“新势力”的代表，中车青岛四方机车车辆股份有限公司、青岛海湾化学股份有限公司、利群集团股份有限公司等新一代“青岛金花”培育企业被正式授牌。

品牌向下，代际“繁育”，实现品牌阵营不断扩容的同时，品牌向上，阶梯生长，向着品牌塔尖实现高端突破，亦是青岛品牌建设的鲜明主张。

工业和信息化部消费品工业司原司长高延敏表示，品牌已经成为衡量经济发展水平高低的重要标志之一。品牌的主要内涵是功能属性、个性价值、品位文化、理念承诺。“只有品牌的底蕴越深厚、越卓著，企业的整体实力才能够越来越强大。”

在“培育具有全球竞争力的世界一流企业”战略指引下，越来越多的实力企业都在开启向“世界一流企业”迈进的新征程，而海尔、海信、青岛啤酒等“青岛金花”企业，已然站在了这一赛道的头排。

比如海尔，作为立足青岛、走向世界的品牌，今天的海尔已经深入全球200多个国家和地区，服务10亿用户家庭。海尔以世界第一家电品牌、全球唯一生态品牌实现品牌引领，主导了84项国际标准的制定和发布。

又比如海信，向世界一流品牌看齐，海信坚持诚信、质量和技术，持续将产品向高端转型，产业链向高技术延伸，产业架构向高科技转移。无论是家电产业还是智能交通、光通信、智慧医疗等B2B产业，海信通过技术积累形成差异化优势，推动品牌高端化转型和品牌价值可持续增长。

还有青岛啤酒，着力打造世界一流的消费生态为“坐标系”，快乐、健康、时尚三大板块齐头并进，以啤酒为核心的快乐板块逆势增长，以消费者体验为主的时尚板块全国布局，以饮品为核心的健康板块健康发展。

▲海信研发的100吋激光电视，资料图片。

以品牌更新引领产业重塑和城市再造

凡是过往，皆为序章。进入新发展阶段，以品牌更新引领产业重塑和城市再造，这正是青岛面向未来的新谋划。

7月17日，青岛品牌日启动，以节日之名“告白”品牌，以品牌之名为城市铸魂，这是一座品牌城市对品牌发展的全新演绎。

青岛市委常委、副市长耿涛表示，品牌兴则城市兴，青岛通过人大形式设立品牌日，就是要树立品牌兴市、品牌强市的鲜明导向，放大城市品牌优势，把“品牌之都”这张名片擦得更亮。

“这体现了青岛面向高质量发展、面向品牌强市、面向未来的鲜明态度。”工业和信息化部工业品牌培育专家组组长周宏宁认为，青岛在产业发展上已经到了品牌竞争的阶段，对品牌战略转型升级时不我待。

▲青岛品牌日启动仪式，资料图片。

用“品牌”破题城市高质量发展，青岛有着自己的独特优势，也有着全国示范的担当和底气。

跳出青岛看全国，青岛有着乘势而起的先发优势。2017年，国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”。国务院办公厅印发的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》提出，高水平办好“中国品牌日”活动，支持各地区培育一批特色活动品牌。

伴随着“青岛品牌日”的启动，青岛亮出了一整套为品牌赋能的全新打法：

举办中国品牌卓著发展论坛、开展“绽放的力量”青岛品牌体验秀、实施青岛品牌开放日……六大板块活动持续开展，青岛从不同层级、多个维度提升品牌内生引领能力，打造城市级品牌IP。

“工赋青岛”专家智库也应势成立。据介绍，这一智库立足青岛、辐射全国，诚邀全国知名专家学者共同贡献智慧担当，着力搭建与国际接轨的一流智库平台，助力品牌领域创新，为进一步提升青岛企业品牌、城市品牌建设提供新思维、新路径。

青岛市工信局局长卞成介绍，下一步，青岛将强化引导企业重视品牌建设，提高核心竞争力，不断培育世界一流企业品牌、新一代‘青岛金花’企业品牌、知名新锐品牌。同时，着力推动品牌集群发展，做大做优七大优势产业链、突破发展十大新兴产业链、大力发展七大现代服务产业链，打造一批国内知名产业集群。

在著名经济学家、北京大学新结构经济学研究院院长林毅夫看来，青岛在品牌建设上领先全国，以设立品牌日为契机，青岛企业和青岛一定能抓住这个机遇，贡献于民族复兴和品牌强国的建设。