半年卖出949亿元！青岛市上半年网络零售额位居全省首位

青岛新闻网7月25日讯（记者 李丽涛 通讯员 吴佩韦）记者从市商务局获悉，上半年，青岛市商务局挖掘电商赋能新消费潜力，通过育龙头、强规模、抓赋能推动全市电子商务高质量发展，取得明显成效。1－6月，青岛市网络零售额949亿元，占全省网络零售额33％，稳居全省首位，同比增长29．2％，分别高于全国、全省增速26．1%和10．5%。

强化龙头企业，重点区域保持较快增长

青岛市商务局积极引导海尔、海信、京东昌益得、聚好看、天海藏、沃隆、天天购、美农、鼎商等一批网络零售重点企业，促进实物商品网络零售担起全市网络零售增长重任，1－6月实现864．5亿元，占全市网络零售额比重为91．1％，同比增长35．5％。全市实物网络零售额排名前三的行业合计占比为72．1％。其中，家用电器排名第一，454．6亿元，占比52．6％；服装纺织品排名第二，86．5亿元，占比10％；日用品排名第三，82亿元，占比9．5％。同比增速排名前三的分别为：家用电器、日用品、服装纺织品，增长分别为49．5％、42．4％、36．2％。

上半年，青岛市网络零售额排名前三名的区市分别为崂山区、西海岸新区和平度市，网络零售额分别为328．5亿元、169．5亿元和94．9亿元，前三名区市网络零售额占比合计达62．5％。平度市、即墨区和西海岸新区网络零售额同比增速位列全市前三，同比增速分别为66．1％、53．2％和50．4％。

实施“五个一”工程，推动直播电商快速发展

2020年，青岛市商务局出台了《青岛市直播电商发展行动方案》。提出推进实施直播电商“五个一”工程，在全市构建一批直播电商产业集聚区和直播机构，培育一批有影响力的MCN机构，孵化一批网红品牌和培训一批带货达人，将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。通过2年的发展，我市带货主播数总计达3524个，位居全省第1位。1－6月，青岛市直播47．2万场，同比增长101．2％；吸引消费者观看45．9亿人次，同比增长172．7％；参与直播的商品网络零售量9200．8万件，实现网络零售额204．8亿元，在全省排名第1。下半年，市商务局将在全市认定一批青岛市直播电商示范基地，进一步发挥基地的示范带动作用和规模优势，加快打造直播电商高地。

抖音青岛专场带货，引爆“青岛品牌”强销售

为提振消费信心，释放消费活力，帮助青岛当地的品牌、商家纾困解难，降低疫情期间带来的不利影响，5月19日至6月30日，青岛市商务局联合抖音电商在青岛开展了抖音电商“百城品质购青岛专场活动”。活动期间共有408个青岛商家报名参与精选商品池，获取包含商品补贴券以及运费险等平台补贴。4477个青岛商家报名参与直播带货任务赛，所涉商品在活动期间总销售额达到5．2亿元。此外，还有青岛啤酒、虎邦辣酱、饺小歌等在内的8个本土品牌的12个商品参与到抖音电商官方直播间青岛专场带货活动。

推动县域经济转型，农村电商半年零售额150．8亿元

上半年，青岛市农村网络零售额150．8亿元，同比增长46．4％，高于全省农村网络零售额增速27．5个百分点。其中，农村实物商品网络零售额144．6亿元，同比增长53．0％，占比95．9％。全市农村电商发展环境有了明显改善，农村电商公共服务体系成为推动农村电子商务发展的有力支撑，在促进农村电子商务产业聚集，提升农村电子商务应用水平等方面发挥着积极作用。从青岛市各市农村网络零售情况看，平度市占比最大，占比为63．0％；胶州市占比19．1％，位列第二；莱西市占比17．9％，排名第三。从各区市网络零售额同比增速看，平度市排名第一，同比增长66．1％；莱西市和胶州市分别为23．3％、20．4％。