黄海观澜｜国内首个！青岛的这一天引关注，对青岛和山东发展意义重大…

文｜闻青平

时间，是奋进者前行的刻度。

7月17日，成了青岛这座奋进中的城市特殊的一天：“青岛品牌日”。

似乎从来没有哪一个时间，青岛与品牌贴合得这么近。将某一天定为城市的品牌日，青岛是国内首个城市。

这是一个城市向品牌致敬的仪式感，是呵护品牌成长、打造更多更优秀品牌的宣言，展示了城市对企业发展的高度重视，也必将带动更多的企业崛起，吸引更多的企业家到青岛投资创业。

《小王子》一书中说，“仪式感是使某一天与其他日子不同，使某一刻与其他时刻不同，为每一个普通的日子和行为赋予仪式感，标定它背后的精神内涵，你收获将是惊喜、浪漫、幸运和精彩。”

7月17日，这个日子将变得不再普通。有人根据谐音，解读为“企要起”。“起”，上升，发展，这是任何一个企业共同的愿望。若说家庭是社会的“细胞”，那企业就是社会的“组织”，企业发展好坏，既关乎家庭的幸福，又关乎社会大局的稳定，其重要性不言而喻。青岛为“7·17”这一天标定了良好的精神内涵，那就是关注企业发展，助其“起”势，让企业及其铸就的品牌成为青岛这座城市散发城市魅力、展现经济发展活力的重要载体。

其实，一直以来，青岛与品牌的契合度都很高，城市与品牌一直在共生共长。此次，7月17日成为“青岛品牌日”也是水到渠成。

有经济人士在分析企业“品牌IP化”时提到，海尔的“海尔兄弟”、淘宝的“猫”、京东的“狗”等，都成了企业的IP。“海尔兄弟”是海尔的IP，而海尔则成了青岛的IP。

近三四十年来，青岛出现了一大批名牌企业，如有着“五朵金花”美誉的海尔、海信、青啤、澳柯玛、双星，这些企业在国内甚至世界的知名度都很高，都几乎成了青岛的城市IP。提起这些产品，人们自然地会联想到青岛。

数据显示，经过30多年的培育，目前青岛市拥有世界品牌500强企业2家、中国名牌产品68个、山东省名牌产品700个，中国驰名商标123个、中华老字号19个、国家地理标志保护产品6个，总量位居全国同类城市前列。

如今，“青岛品牌日”诞生，这将成为城市级品牌宣传IP。青岛与品牌之间，已是相融相通，互为IP，又如同“CP”。

品牌展现了城市的活力，也具有很强的生命力和带动力。可喜的是，近年来，老牌“金花”适应时代的发展，不断迭代升级，如海尔的“人单合一”，海信通过ULED、激光显示等证明了在电视显示领域的绝对优势……同时，新的“金花”也不断绽放，一大批企业在“四新经济”崭露头角，“独角兽”与“瞪羚”四起。

以城市之名，为品牌摇旗呐喊。以城市之名，打造一场品牌盛宴。在这个新节日里，青岛将在7月17日至31日为期十余天的时间里，举办一系列精彩纷呈的活动，为青岛品牌搭建形象展示的平台和资源对接的桥梁，进一步提升城市的知名度和美誉度，擦亮“青岛制造”名片。

“青岛制造”，始于青岛，像一条射线般无限延伸。在全省范围的坐标中，青岛品牌也熠熠生辉。近几年，山东倾力打造了“好品山东”的金字招牌，从大国重器到衣食住行，山东“好品”不断突破卡脖子技术，塑强核心竞争力；高点起步，标准升华“好品”。截至目前，“好品山东”企业主导制修定国家标准204项，参与制修定国家标准1578项，引领行业发展；精益求精，工匠铸就“好品”。深耕产品质量，精细化到每一个环节，铸就件件“好品”。

“好品山东”，也成为山东经济社会发展的重要力量。7月15日，国家统计局数据显示，初步核算，上半年国内生产总值562642亿元，按不变价格计算，同比增长2.5%。二季度经济顶住压力实现正增长，同比增长0.4%。同时，国家统计局还发布了2022年二季度及上半年地区生产总值。其中，上半年山东省生产总值达41717亿元，同比增长3.6%。

山东的发展形势令人振奋，催人奋进。作为山东“龙头”城市的青岛，“青岛品牌日”的设立正逢其时。

品牌是一种澎湃动力，也是一种发展的责任。“青岛制造”，始于青岛的品牌，目标一定是走出青岛，向着星辰大海迈进。