2022年首季民营经济创意会锚定新消费 青岛出现这10个细分赛道

青岛日报社／观海新闻6月8日讯 新消费品牌正在成为年轻人的“新宠”，茶饮、食品、服装、家电、潮玩、宠物等赛道均出现青岛新品牌的身影，其中既有一年内获得三次融资的新式国风养生茶饮品牌荷田水铺，也有行业内首创小罐装辣酱的虎邦辣酱，还有为头部茶饮品牌提供从原料、供应链到产品一揽子解决方案的晨非食品……

在6月8日举办的“激扬新消费壮大新制造”2022年首季民营经济创意会上，青岛千里行集团有限公司、荷田水铺（山东）餐饮管理有限公司等七家企业发布新消费创意。此次创意会聚焦新消费，透露出一层深意——青岛要通过为企业搭建创意平台，加快培养本土“新消费新制造”高成长企业。

消费具有广阔的市场基础，是拉动经济最稳定、最持久的动力。当前，青岛正加速推进国际消费中心城市建设，具备发展新消费赛道的基础条件。在《青岛市加快实体经济振兴发展三年行动方案》中，与新消费密切相关的智能家电、食品饮料、纺织服装都位列24条产业链，有望孕育出更多年轻的新消费品牌。

长城战略咨询青岛新经济研究院在会上发布的《青岛新消费企业研究报告》显示，青岛新消费已涌现出新餐饮、新服饰、新零售、新消费电子、智能家电、宠物经济、内容文创、数字文娱、体验旅游、体育健身10个细分赛道。以新物种企业诞生为主要标志，新消费赛道不断涌现与裂变，其中荷田水铺、晨非食品、每日盒子等企业获得股权投资、战略投资，易来智能、雷神科技、金东数字等企业在细分赛道引领发展。

以荷田水铺为例，通过“即时养生”切入Z世代新茶饮，开创性地将门店场景、用户体验、创新产品、古风零食概念首次融合在一起，形成玻尿酸美肌、减脂代餐、鲜制养生、国风茶点等多个产品系列，打造集健康、口感、颜值、体验于一身的4．0时代新茶饮。“荷田水铺是一家2020年才成立的公司，成长速度非常快，获多家投资机构关注。目前除了拓展线下门店外，我们还在布局零售板块和供应链。”荷田水铺董事长兼CEO金智洢告诉记者。

新消费企业要实现更快发展，需要城市的软环境进行支持，而民营经济创意会正是一个绝佳的平台载体。

在这个平台上，企业家大胆展示创意、提出需求。比如，青岛千里行集团有限公司发布《品牌时尚创意中心》创意项目，拟打造全国首个集跨境贸易、进口加工、仓储、物流协同发展的国际时尚商品跨境电商平台；青岛辣工坊食品有限公司发布《虎帮辣酱基于新消费场景，以数字化新模式打造辣酱品牌》创意项目，项目规划总投资1．2亿元，发力品牌传播、全渠道布局、智能工厂建设等；青岛船歌鲜食网络科技有限公司发布《即享汤饺》创意项目，准切入介于“餐厅”与“家庭”之间的消费场景，改变了水饺只能“堂食”或“家食”的场景局限……

对于企业的个性化需求，市文旅局、市南区政府、青岛财通集团等部门积极回应，现场解读相关政策，让企业发展的信心和底气更足。

据了解，创意会是青岛激活民营经济的创意之举，从2019年起已连续举办11场。从第1场“聚民企智慧、促青岛发展”，到第11场“激扬新消费壮大新制造”，每场创意会都有不同的主题，为32个创意创新项目进行了项目发布，创意项目总投资额超过400亿元。民营经济创意会已成为支持民营企业创意创新最具吸引力的服务品牌，成为加快民营和中小企业形成一批百亿、千亿级产业链和产业集群的重要平台。

市人大常委会副主任张建刚出席活动并致辞。（青岛日报／观海新闻记者 周晓峰 实习生 孙小宜）