【岛城"她"经济】我们调研了青岛803位女性 发现了这五大消费特征

青岛新闻网3月8日讯(记者 李丽涛 通讯员 王靖)为了解青岛市女性消费情况，近日，国家统计局青岛调查队对全市803位女性进行了网络调研。结果显示，随着女性社会地位的提高和经济独立性的增强，岛城女性在家庭消费中的话语权较高，呈现五大多元化、个性化、标签化的消费特征。

青岛女性成为家庭消费的主导力量

随着女性经济独立性的增强,越来越多的青岛女性掌握家庭消费的决策话语权，成为家庭消费的主导力量。调研显示，在有人主导家庭消费的受访女性中，78.8%是由女性一方来主导家庭消费。从业受访女性家庭消费主导地位更为突出，占79.4%;收入越高，主导地位越突出，月收入在10000元以上受访女性中主导家庭消费的高达94.7%。分职业看，职业为个体经营户、企业经营者或员工、自由职业者的从业受访女性更多成为家庭消费的主导决策者，分别占85.7%、82.7%和81.5%。分年龄看，25-35岁受访女性，家庭消费主导地位最为突出，占89.1%。

消费理性克制，鲜少有冲动消费和过度消费

调研显示，岛城女性消费理性、克制，鲜少有冲动消费和过度消费。87.9%的受访女性认为自己的消费理念更理智，追求健康、简约、适度;47.3%更喜欢国货,追求性价比;仅有7.5%更喜欢打卡网红，尝试新鲜产品;5.4%更习惯超前消费、冲动消费。受访女性中，月消费金额在2000-5000元的最多，占46%，2000元以下的占27.3%，每月1万元以上消费的受访者仅占4.7%。

不盲目追求名牌，消费趋于品质及性价比

调研显示，岛城女性消费不盲目追求名牌、大品牌，更趋于品质和性价比消费，在消费时最重视的是商品的实际效用和功能质量。在问及“消费时更加关注哪些方面”时，有77.8%的受访女性选择品质，69.6%选择性价比，40.4%选择售后服务，排在前三位。口碑是影响岛城女性消费的首要因素，调研显示，60.8%的受访女性会因亲人朋友推荐而消费。

个人及家庭生活需求成购物主要动因

调研中，分别有91.2%和73.2%的受访女性选择家庭生活需求和个人生活需求作为她们购物的主要动因，仅有15.6%和7.1%的受访女性选择购物带来满足感和习惯用购物缓解压力作为她们购物的主要动因。调研显示，受访女性的消费支出主要集中在食品等日常生活必需品、亲子育儿、人情往来等三方面。

消费渠道多元化

调研显示，岛城女性对自己的购物渠道有着清醒的区分，消费呈多元化，线上、线下购物相结合。受访女性中，在线下实体店购买的产品排在前三位的是生鲜蔬果(86.2%)、日常用品(55.3%)、餐饮美食(48.9%)。美妆护肤、服装鞋包(70.6%)，外卖订餐、美食团购(58.4%)和日常用品、电子产品(47.5%)是受访女性在线上购买的排前三位的产品。随着各种新电商平台的发展，岛城女性线上消费也在稳步增长。2021年，55.8%的受访女性表示2021年自己的线上消费额增加，26.6%的受访女性线上消费占全部消费的比重超过50%。53.1%的受访女性有直播购物经历，14.1%经常从直播间渠道购物。