这个3亿人、3万亿的大市场开启，做好准备的青岛机会来了

春节遇冬奥，冰雪旅游热度提升。

根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2．51亿人次，同比减少2．0％，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73．9％；实现国内旅游收入2891．98亿元，同比减少3．9％，恢复至2019年春节假日同期的56．3％。在冬奥热情持续高涨的带动下，以冰雪项目为主的冰雪游成为虎年春节假期的时尚新潮玩法。

根据联合国世界旅游组织（UNWTO）测算，2021至2022年冰雪季，中国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪运动、冰雪制造、冰雪会展等相关产业2．92万亿元产值。

在青岛，冰雪运动、冰雪旅游持续升温。

连续六年的冬天，都能在青岛国信体育中心冰雪嘉年华的大雪地上，看到孩子们最生动的表情，雪地冲浪、碰碰车、香蕉船等12个项目带来冬日的欢乐盛宴。如同北京的冬天少不了什刹海，青岛人心里的冰雪热同样鲜活。家长们随手拍下一张张照片，作为背景的钻石体育馆在雪地的衬托下更显夺目，就在这里，代表中国队登上北京冬奥赛场的名将李文龙留下了训练的身影。

作为传统旅游强市，青岛既有绿水青山，也有冰天雪地。春节假期，青岛旅游市场快速复苏。青岛市文化和旅游局监测的74家A级景区共接待游客128．75万人次，同比增长14．85％；营业收入2327．92万元，同比增长21．72％。其中，冰雪观光游和冰雪体验游均出现明显增长，以科技、文化讲出的好故事，更是带来了旅游营收的进阶。

看得见的消费、产业，看不见的技术、实力，正在不断融合共生出青岛文旅崭新的城市名片。3万亿的庞大消费市场，也将生动留下青岛的名字。

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冰雪＋时尚，冬季旅游添活力增动力

北京冬奥会上，中国短道速滑队拿下中国首金，“敢于争先、敢于争第一”的体育精神和冬奥项目所展现的无限可能，与青岛旅游的活力发展之路不谋而合。

2022年1月底，国家体育总局、文化和旅游部联合发布“2022年春节假期体育旅游精品线路”，全国14条线路入选，青岛冬日时尚冰雪游线路成为全省唯一入选线路。一同入围的，还有延庆最美冬奥城冰雪体验之旅、吉林雪乡冰雪体验线路、阿勒泰将军山冰雪体育旅游线路等，梳理之后不难发现，青岛冬日时尚冰雪游线路，是其中唯一一条都市冰雪旅游线路。与全国冰雪胜地同场角逐，凭借时尚特色脱颖而出，为都市冰雪旅游发展提供了样本。

“雪友”们也在用脚步回应着青岛时尚冰雪旅游的布局。

一站式旅游平台携程在2月4日发布的数据显示，当天以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200％，位于即墨区的金山滑雪场冲上全省接待量前排，人气爆棚。滑雪场在原先设有初中高级道、飞碟雪道、雪地摩托车、观光滑雪缆车等项目基础上，今年新增魔毯等娱乐设施，受到青少年游客喜爱，春节七天接待游客5700人次、实现收入92．2万元，在当前疫情多发、散发的情况下，游客数量、收入仍然实现了正增长。

整个春节假期，青岛积极盘活全市冰雪旅游资源，推出20余项冰雪系列活动，重点打造“冬游妙趣、冬游风趣”等6大主题产品，为冬季旅游注入了“冰雪经济”的新活力和强劲动力。

春节7天假期，西海岸新区藏马山滑雪场接待游客2万余人次，较去年同期增长130％，实现门票收入400余万元，较去年同期增长80％；青岛国信文体公司以冬奥会契机，策划推出了冰雪嘉年华，新增6项冰雪游乐设备，设置了2022北京冬奥会文化展示墙，让大家在游玩的同时，能够了解更多的冬奥知识，每天入园游客达2000多人，较往年同期多了近一倍。

全力延展冬季旅游产业链条，针对冬季气温特点，青岛积极利用温泉资源，大力发展温泉旅游。青岛海泉湾度假区、天泰山乐爱艺文小镇、极乐汤即墨温泉馆、青岛香根温泉酒店4家单位7天累计接待游客3．1万人次，实现收入317万元，与去年基本持平；以温泉为特色的青岛朴宿·渌澜汤屋等主题民宿受到游客追捧，春节期间一房难求。

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多彩“冬奥＋”，冰雪消费大众化

上世纪90年代，为了更好地推广和普及越野滑雪运动，国际雪联将越野滑雪赛事搬到了都市。根据国际惯例，冬奥会项目中广泛使用人造雪。雪，从来就不是冰雪运动的阻碍。从奥运带动的这个春节文旅消费来看，冰雪消费走向大众，为青岛冰雪经济带来了全新的机遇。

统计数据显示，截至2020年底，山东省冰雪运动产业总体规模超过33．49亿元。全省主营冰雪运动业务的市场主体153家，冰雪运动产业从业人员超过8000人，其中从事冰雪场地设施服务的人员为3489人，占比超过40％。

而截至2020年底，青岛共有冰雪企业15家，总产值4．225亿元；其中冰雪运动场所13家，包括雪场9家（含8家室外雪场、1家室内雪场），冰场4家，冰雪装备制造企业2家。除国信滑冰馆隶属国信文体公司，属于国有企业资产外，其他冰雪场馆均为民营单位。年度滑雪、滑冰人次达167万。

对于更多的普通人而言，喜爱冰雪运动，并不是去复制奥运冠军们高超的运动技巧，也不是去购买昂贵的器材装备，从冰雪中得到乐趣，从冰雪运动中得到健康，才是北京冬奥“带动三亿人参与冰雪运动”的真谛。而在这个过程中，我们欣喜地看到，冰雪激发着文旅人不断创新，多彩“冬奥＋”，让青岛在展露众多工业、科技硬实力的同时，让青岛人感受到了更为丰富的、大众化的旅游产品。

据青岛市冰雪协会的统计，青岛目前共有万象城滑冰场、国信滑冰场、喜悦滑冰场和海极星滑冰场四家冰场，主要开展基础滑冰、花样滑冰、冰球等项目。有崂山滑雪场、灵珠山滑雪场、藏马山滑雪场、月季山滑雪场、天泰滑雪场、金山滑雪场、莲花山滑雪场和茶山滑雪场等十二家滑雪场，各雪场每年接待的人数在20000至50000人左右。春节假期，在万象城滑冰场、喜悦滑冰场、海极星滑冰场等室内滑冰场，不少家长带着孩子加入冰雪体验大军，由于人流量过大，滑冰场不得不限流。

位于城阳区的翠林云庄乡村乐园，是青岛乡村旅游的代表性景区。今年在奥运的带动下，景区特别打造的近万平方米的嬉雪乐园尤其受到游客喜欢，新上线的“雪乡”主题，让整个游乐园都变成了冰雪世界，“飞屋环游记”同款小木屋、巨大的天空之树、可爱的鹿岛乐园等吸引了游客体验，平均每天接待游客5000多人，游客量明显高于往年。

观赏冰雪也是冰雪游的重要一部分，在崂山风景区，乘坐地铁11号线“零距离”换乘抵达崂山风景区九水游览区，观赏冰雪美景，共享冰雪魅力，共赴冬奥之约，也是假日里不少市民游客的共同选择。

冰雪旅游已经成为旅游业当之无愧的重点赛道，在上海、重庆等旅游名城，多种形式新颖的冰雪旅游项目更是不断涌现。

在青岛“十四五”规划中，冰雪是与帆船、足球、马术、冲浪等一同入围重点发展的时尚体育项目。青岛还将办好冰雪节，推广群众冰雪运动。鼓励开发冰雪运动等户外休闲运动消费潜在市场，实现冰雪体育用品的本土化生产和扩张。作为时尚运动产业集聚区的西海岸新区，将完善冰雪运动设施建设，延伸冰雪时尚运动产业链条。

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文化＋科技，讲好故事点亮城市

以“嗨游青岛，悦享冬季”冬游青岛为主题，从春节前夕开始，全市推出了160余项内容丰富、形式多样、群众参与性强的特色主题活动，为市民奉上文旅年夜饭。如今，七日假期结束，青岛旅游市场快速复苏，新年伊始，面对不断变化的赛道，如何持续把握竞争的优势？

北京冬奥会开幕式的精彩呈现，让人们惊叹于“冬奥＋时尚＋科技”带来的无限魅力。在冰雪从冷资源到热经济的转化中，文化与科技的联合，总是一次次超越人们的想象。对于文旅融合的旅游业新阶段而言，这样的启迪更引人深思。

从上海迪士尼到北京环球影城，越来越多的文旅人发现，对于本土文旅项目而言，在实现技术更新迭代的同时，首先要提升的就是讲故事的能力。

大年初一，青岛方特园区全新项目“飞越千里江山”正式上线。今年春晚，讲述传世名画《千里江山图》创作历程的舞蹈诗剧《只此青绿》以饱含哲思的中国传统美学意蕴征服观众，而在青岛方特，这幅由王希孟绘制的北宋名画，在数字化技术的加持之下，呈现出一种充满科幻感的美。通过体验游乐项目，市民游客可以在青山绿水之中遨游，感受极致的宋代美学，吸引了众多市民游客前来打卡“春晚同款”。

“整个项目通过球幕和悬挂式座椅，让游客在飞跃的过程中体验千里江山的美轮美奂，时长在5分钟左右，到初六已经有近8000位游客前来体验。”青岛方特营销总监周斌介绍，今年虽然没有开放夜场，但青岛方特的游客接待与2019年基本持平，营业收入还有所增长。

继“青岛电视塔跨年灯光秀”火遍全网之后，春节期间，总部位于青岛的企业金东数创“元宇宙”再出圈，打造的广州塔新春AR灯光秀、山西阳泉三体宇宙灯光秀、北京新华联未来城市科技秀陆续震撼上演。

以“科技美学＋城市地标”的配合方式，将创意视觉与数字技术完美融合，点亮了城市文化之光。通过数字、虚拟技术的创新应用带来震撼视效，实现了对在地文化的挖掘，释放了文化价值，颇具典型意义。

青青之岛，缘结奥运；浮山湾畔，碧海扬帆。

除夕夜，青岛奥帆中心夜色登上央视。2008到2022，奥运再相见，青岛已然实现多个领域的蜕变与超越。作为奥运之城，青岛正通过“奥运＋冰雪”组合，不断锤炼青岛时尚的新名片。

2022，期待青岛文旅的更多好故事。

（作者 马晓婷 摄影 王雷）