从2008到2022 奥运中国时尚风向如何转？冬奥会礼仪形象总设计师这样说

青岛日报社／观海新闻2月4日讯 一场全球注目的世界体育盛会，不仅是运动实力的比拼竞技，更是一次国家与城市层面的时尚与美的综合塑造与展现。在2022北京冬奥会即将正式启幕之际，冬奥会礼仪形象总设计师易茗接受青岛日报记者电话专访，此前他曾担纲2008北京奥运会形象总设计师。从2008夏季奥运会到2022冬季奥运会，易茗坦言中国在奥运形象设计上已从“做加法”转变为不断地“做减法”。

他感慨于十四年的时间跨度，奥运所折射出的国人形象气质的嬗变。而在他看来，变化的关键，源于积于国力不断增强的开放与自信态度。

作为“双奥人”成为奥运文化遗产的参与创造者

从2008年北京奥运会形象总设计师到2016年G20杭州峰会造型总设计师，从2018年青岛上合组织峰会造型总设计师，到平昌冬奥会“北京八分钟”造型总设计师，再到2022年北京冬奥会礼仪形象总设计师，易茗及其专业团队几乎已成为国家级重大活动，尤其是体育赛事对外形象的“御用”设计呈示者，对这些活动的深度参与和经验累积，也让他对于国民时尚与精神气质的变迁，形象内涵与传递方式的转变，有了更加深入的思考。

“大气、典雅、好客、知性”，这是2022北京冬奥会对于赛会形象设计的总定位。易茗透露，其中许多具体细节方案的设定，都是在距今不足一周的时间点才真正确定下来的，过程百般煎熬：历经了近两百次竞标，上千次设计方案的更迭，几百次高级别的审核会议……力求尽善尽美。其中，单是妆容和发型，常常就为了一个特别小的细节要纠结好几个小时。易茗时时要求他的团队：“必须意识到，你就是参与这项顶级赛事的形象设计领域的顶级机构，不仅不能有任何闪失，而且必须促使自己把能做到的做出极致。”

2022年，作为冬奥的礼仪形象总设计师，易茗团队300余人的工作囊括了相关人员妆容发型等形象定位，形象礼仪的培训，以及相关产品的配置，覆盖七大冬奥场馆，几千场活动，造型人次将超过5000人次。

在易茗看来，奥运最大魅力在于它能够让国家与城市的特色充分彰显出来，在这样一个全球化的平台之上让人们看到差异化。他说：“此番北京作为全球唯一的‘双奥’之城，从14年前的夏季奥运会举办城市到今年的冬奥会举办地，更是创造了一个让世界深度了解中国、了解城市的良机，这也正是奥运留给我们的最具价值的文化遗产。北京作为‘双奥’之城，我们作为‘双奥人’，有幸成为这份文化遗产的参与创造者，也将随之载入史册。”

从做“加法”到做“减法”，亲历十四年奥运时尚变迁

从2008年北京奥运会到2022年北京冬奥会，易茗可谓亲历了十四年奥运中国时尚的变迁。他直言，“不得不说，我们是真的变得自信了。”

在易茗的印象里，2008年奥运，国人的形象气质还是偏重于含蓄内敛，这其中还透着那么一点点不自信，而那时的形象设计定位以此为参照，更强调做“加法”，需要展示。十四年后的今天，国人的形象有了颠覆性变化，由内而外透着自信，而这种自信是无需解说和刻意呈现的。易茗说，这一点更多地体现在年轻人身上。此次冬奥会，最初便作为评委之一参与冬奥礼仪小姐选拔的他，切实感受到了这些00后们所显现的自信。“她们中大多都有海外留学背景，凸显国际化的特征，同时又对中国传统文化充满热爱，有独到的理解。她们所反映的正是当下国人共有的一种精神生活状态。

易茗认为，年轻人体现的开放性，正是建立在看过世界、对比之后才会有的自信之上。“疫情之前，我每年也都是全球跑，能明显感觉到我们与世界距离，并不总是别人高我们低，这种个人心理上的转变其实从一个侧面体现了一个国家综合实力的增强。曾经我认为巴黎的美无与伦比，今天我看北京的CBD也美得不行！”

这些都更加坚定了易茗和他的团队在形象定位上做‘减法’的决心，这也是他在竞标时着重阐述的概念，“希望通过做‘减法’，把自信、好客、大气之美传递出去，摒弃过分的装饰。其实简约有时比复杂更难。减到恰到好处，才是美。”一切都无需刻意加以张扬和解说，国人当下自信的精神气质自然透露出来。

而对于做“减法”的定位的坚持近乎苛刻，易茗记得有一次，团队创意了一款极具冰雪特色的很出彩的眉毛造型，很美，但是修饰的痕迹重了些，坚守自然的“减法”定位，最终还是选择放弃。类似的坚持，小到一个眼影、头饰的设计，皆是如此，而这在别的场合和情形之下是做不到的。

每个奥运参与者，都是一个时尚风向标

易茗尤其强调时尚与体育的密切关联。在他眼中，参与奥运的各级官员，就应该是全球顶级的一批时尚人士，他就曾在专门针对奥运相关官员的形象培训课上这样讲过：你们的一言一行，都可能左右全球的时尚风向。这中间当然也包括，奥运中最新技术的运用，最先进传播方式内容的应用等等，而最直观的影响，则来自于自身的形象。

易茗特别提及了位于石景山脚下，由首钢厂区的多座工业建筑改造而成的北京冬奥组委办公区。这片曾经的工业遗存，如今已化身国家时尚高地，而在全球最时尚的地标办公的人们，必须就是全球顶级的一批时尚人。从这个意义上说，体育与时尚的关系，绝对密不可分！而冬奥会，就是一种体育时尚文化活动，它体现出国民的精神面貌和文化积淀，也传递更加自信的中国时尚美学。

采访结束时，易茗特别再度提到青岛，四年前的青岛上合峰会期间，与这座城市的深度接触，使他更加爱上青岛，特别是它中西合璧的独特城市文化基因传承。他说，他期待着青岛基于这一历史文化传承的时尚升级，而青岛，无疑也会成为他未来首选的养老之地。（青岛日报／观海新闻记者 李魏）