【青青岛观察】打造最美会展海岸带 西海岸打算这么干

【青岛新闻网独家】

记者 陈志伟

城市名片是一个城市的象征，能够充分反映当地文化、经济特色，代表城市品牌形象和文化内涵。昔日的琅琊古郡，如今的青岛西海岸新区，“影视之都、音乐之岛、啤酒之城、会展之滨”四张名片熠熠生辉。

近日，青岛西海岸新区出台《关于打造最美会展海岸带建设国际会展名区的实施意见》，这是西海岸新区自获批以来，第一次将会展工作提升到新区发展战略的高度来研究讨论，充分体现了新区大力发展会展业的坚定决心。

“根据实施意见，未来，西海岸年度举办较大规模的会展活动突破600个，年展览面积突破150万平米，拉动消费突破300亿元。”西海岸新区副区长邵睿介绍，其中，年度举办国际性展览、会议突破100个，获得全球展览业协会、国际大会与会议协会等国际权威机构认证的会展项目累计5个以上。引进培育具有较强竞争力的会展龙头企业5家以上，新增规上会展企业15家以上，会展专业人才加速集聚，经济效益和社会效益显著提升。

打造最美会展海岸带，青岛西海岸新区的底气来自哪里？又有哪些具体举措？

发挥自然禀赋优势 打造“一城两岛多点”会展海岸带

“岛滩湾相拥，山海城一体”，得天独厚的自然禀赋是西海岸的宝贵资源和优势。

西海岸新区将“一核引领、三点布局、陆海统筹、智变融合”的产业规划与“三山九水”城市布局深度融合，构建城乡统筹、功能完善的组团式城市结构，布局疏密有度、山海城共融的城市空间，实现了产业与城市共生共荣。

会展是一座城市的“名片”。近年来，西海岸新区大力发展会展业，会展规模、层次不断提升，建成了青岛世博城、金沙滩啤酒城、凤凰之声大剧院等重要节庆会展设施，具备了承接全国各类大型节庆会展活动的能力。

青岛世博城于2018年8月开馆营运，其室内展馆面积15万平米，室外展览面积3万平米，可容纳6000余个国际标准展位，附属的会议中心面积3．3万平米，可满足类似上合组织峰会等高端国际会议举办。

西海岸具有会议接待功能的星级或品牌酒店近37家，主要包括红树林、金沙滩希尔顿、温德姆、星光岛融创嘉华等星级酒店，酒店内会议设施面积近10万平米，全区星级、品牌酒店拥有客房超4万余间，日接待旅客住宿能力超8万人次，形成了强大的会展服务接待保障能力。

根据规划，到2025年，西海岸新区将打造形成“一城两岛多点”串联衔接的最美会展海岸带。

突出“一城”带动，改造提升青岛世博城会展服务综合体。下一步，西海岸新区将拓展世博城现有展馆地上、地下空间，打造“展馆＋N”配套生态圈，将青岛世博城打造成为功能齐全、配套完善、专业化程度高的世界一流会展综合服务体。

放大“两岛”效应，打造凤凰岛、星光岛会展设施群。凤凰岛片区突出“高端会议、多元文旅”主题，规划建设具备大型国际商务会议、国家级国事活动整体接待和服务能力的国际会议中心；星光岛片区突出“影视、时尚”主题，规划建设具备时尚会展服务功能的新经济产业园。

立足“多点”支撑，形成全域协同、点面联动的会展布局。西海岸新区超前谋划“全域会展”建设，支持星级饭店、品牌酒店扩建会展设施，鼓励社会资本进行专业会展场所、会展配套设施的开发建设，形成多类设施、多元业态融合发展格局。

聚焦四张名片 培育10个以上本土品牌会展活动

邵睿介绍，西海岸将放大“影视之都、音乐之岛、啤酒之城、会展之滨”四张名片影响力，全民打响西海岸“最美会展海岸带”品牌，全方位提升本土节庆会展的国际化水平，形成10个以上本土品牌会展活动。

据介绍，围绕扩大四张名片影响力，西海岸新区2022年的会展活动可谓精彩纷呈。

青岛影视博览会已连续举办三届，在业内赢得广泛声誉和巨大影响力。

“2022青岛影视博览会计划于8月至9月在青岛东方影都举办。我们将在总结前三届成功经验基础上，创新思路，精心策划，办出一届更高水平的影视博览会。”西海岸新区影视产业发展中心主任密德生介绍，2022青岛影博会除展览、展映、交流、交易等环节外，特别要推介的是“金海鸥”影视幕后荣誉。”

密德生介绍，围绕“影视之都”，西海岸新区将做优做强青岛影视博览会，完善影视交易板块，提升青岛国际影视设计周、金凤凰奖、金海鸥奖等专业影视活动知名度，争取重点优秀影片发布会、首映式等活动来区举办，提升新区影视国际传播力。

青岛凤凰音乐节是西海岸新区打造的城市音乐节，过去两年，青岛凤凰音乐节以超豪华的阵容、2300余万元总票房、3．7亿总粉丝量以及10亿关注流量，成为“中国第一自主品牌现象级流行音乐节”。

据悉，2022年，青岛凤凰音乐节计划于5月举办，将在艺人阵容、制作团队、艺术潮流、内容包装等四个方面全面升级。此外，西海岸新区还拟于明年6月举办2022青岛盖亚电音节，进一步放大“音乐之岛”名片效应，打造西海岸音乐节会新IP。

下一步，西海岸新区将围绕“音乐之岛”，推动青岛凤凰音乐节、青岛盖亚电音节提质增效，鼓励凤凰之声大剧院和星光岛大剧院错位发展，建成梅纽因音乐学校等3所音乐院校，加快发展音乐制作、数字音乐等多元化音乐产业，形成“两节、两院、三校、多产业”发展格局。

“第32届青岛国际啤酒节计划于明年7月15日至8月7日举办，为期24天。”黄发集团党委书记、董事长刘书武介绍，2021年青岛国际啤酒节获评2021中国十大节庆品牌，品牌价值为368亿元。青岛国际啤酒节持续放大产业集群、品牌集群、文化集群的商业效应，共同推动青岛国际啤酒节这一城市IP发挥平台和纽带作用。”

据介绍，西海岸新区将深化国际啤酒节联盟合作机制，加强与其他国际著名啤酒节合作交流、常态互动，探索引进国际酒类博览会、国际精酿啤酒展，举办中国国际啤酒挑战赛、国际啤酒节发展论坛，深挖啤酒文化，发展“啤酒＋旅游＋文创”融合业态，全面提升青岛国际啤酒节影响力。

第六届东亚海洋合作平台青岛论坛计划明年4月举办，将举行开幕式暨主论坛、分论坛、东亚海洋博览会等活动，博览会将集中展示国内外在海洋经济、海工装备、海洋科技以及互联网、大数据、人工智能等领域的新技术、新成果和新产品。

围绕“会展之滨”，西海岸新区将高水平办好博鳌亚洲论坛全球健康论坛大会等国际会展活动，培育壮大青岛国际家具展、国际车展等重大时尚会展活动，引进美妆展、宠物展等热点题材展会，争取更多重大会展活动永久落户新区，培育特色鲜明、成长性好、竞争力强的本土会展项目。

打造“1个重点产业＋1个专业会展”的融合发展格局

今年，西海岸新区围绕产业链“延链、补链、强链”，优选梳理出新一代半导体、高端化工及新材料、海洋生物医药、船舶海工、智能家电、汽车、海洋冷链、影视文化和新经济九大重点产业链，并明确各产业链链长，加快提升产业发展水平和竞争力，壮大产业集群，推动新区实现高质量发展，加快打造现代产业发展新高地。

西海岸会展业要走向产业化、市场化、国际化、品牌化，必须立足本土特色产业优势，促进会展业与产业的深度融合。

“鼓励新区龙头企业、专精特新企业、隐形冠军企业等重点企业承办或举办相关专业展会，激发全域会展活力。”邵睿介绍，西海岸新区将聚焦9条重点产业链，引进、策划、培育一批与其密切关联的重大会展活动，加强展产耦合，提升新区新一代半导体、智能家电、新材料等重点产业市场份额和品牌影响，推动船舶海工、汽车制造等传统制造业转型升级，赋能新区茶叶、蓝莓等特色产业发展，形成“1个重点产业＋1个专业会展”的融合发展格局。

以东亚海洋合作平台青岛论坛为例，第六届东亚海洋合作平台青岛论坛计划2022年4月举办，将举行开幕式暨主论坛、分论坛、东亚海洋博览会等活动，东亚海洋博览围绕西海岸重点产业，将集中展示国内外在海洋经济、海工装备、海洋科技以及互联网、大数据、人工智能等领域的新技术、新成果和新产品。

做好“会展＋”文章 激活产业发展动能

西海岸新区会展业发展促进中心副主任丁善宝表示，下一步，西海岸新区将着力于做好“会展＋”文章，推动会展业转型升级。

做强“体验＋会展”新业态。西海岸新区将推动会展经济内涵式升级，更多融入“体验会展”元素，支持青岛世博城等场馆进行沉浸式改造提升，打造独特的沉浸式会展环境。推动金沙滩啤酒城、藏马山国际旅游度假区等重点节庆举办地开发体验式、沉浸式娱乐场景、消费场景。聚焦年轻时尚群体消费新爆点，引进培育前端、高端、尖端的沉浸式主题节庆会展活动。

壮大“文旅＋会展”新产业。西海岸新区依托全域文旅建设，大力推动节庆、会议、展览、赛事与文化旅游融合发展，放大会展带来的人流、物流、资金流、信息流的聚集效应，提升新区会展文旅品牌号召力。深挖青岛世博城、金沙滩啤酒城、星光岛等重要会展举办地旅游元素，植入旅游热点、开发旅游线路，推出会展主题的旅游产品。策划举办西海岸马拉松、沙滩球类比赛、电子竞技等高端赛事活动，打造时尚体育赛事嘉年华品牌，形成会展旅游新热点。

应用“数字＋会展”新技术。西海岸新区将开发会展综合信息服务平台，为行业监管和会展服务提供信息支持。支持企业建设智慧会展场馆，推动会展主体数字化、智能化转型。运用5G、VR／AR、区块链、大数据等信息技术手段，完善提升会展“线下＋线上”的双线举办模式，打造知名云展活动。

推广“绿色＋会展”新模式。西海岸新区鼓励支持展馆、重点展会开展试点，推动绿色展馆、绿色展会认证。鼓励会展主体、企业探索制定行业相关绿色标准，重点推动绿色展装标准取得突破。

强化要素支撑 培育会展产业生态圈

丁善宝表示，《实施意见》出台后，将从人才、资金、宣传等七个方面，助力西海岸新区实现强化品牌引领，构建国际会展名区发展格局，完善设施布局。

西海岸新区将引进一批涵盖会展策划、会展咨询、会展搭建等领域的专业企业，加快补链、强链、延链，支持西海岸新区重点会展企业进行跨区域、跨行业、跨产业联合经营，壮大会展市场主体，打造会展领军企业。鼓励驻区高校、职业教育机构开设会展相关专业，支持会展企业与高校建立人才培养、业务合作长效机制，探索开展会展相关部门与大型会展企业“双向挂职交流”，全面提升会展从业人员专业素养。将研究出台配套相关政策，发挥政策引导作用，加大政策扶持力度，赋能会展企业做大做强，并探索建立多种形式的风险共担和补偿机制，通过建立贷款风险补偿金和专项贴息等措施，为会展企业提供融资担保支持。

根据展会规模，西海岸新区将分级分类建立完善由公安、市场监管、医疗卫生、应急管理等单位组成的会展工作响应机制，推行会展服务标准化、规范化。会展市场主体准入、消防备案、货物通关等行政审批流程将进一步优化，建立“绿色通道”，降低办展办会成本。

西海岸新区还将建立区级层面的统一协调管理工作领导小组，做好全区会展业综合协调、政策制定、行业管理等相关工作，推动全区形成“重视会展、发展会展、服务会展”的广泛共识。在探索开展统计评估的同时，西海岸新区将建立会展业统计监测制度，加强动态分析，定期发布年度报告，客观反映会展业对经济社会发展的贡献，并讲好西海岸会展故事，不断提高西海岸新区会展的国际影响力和竞争力。

2021年，西海岸新区积极探索疫情防控常态化下办展办会的新模式、新机制，成功举办第31届青岛国际啤酒节、2021东亚海洋合作平台青岛论坛等388场会展节庆活动，会展规模、层次不断提升。

2022年新区将继续统筹推进疫情防控和经济社会发展，引进和办好各类会展节庆活动，以“大会展”赋能全域发展。据悉，2022年，西海岸新区精心策划组织，将举办会议论坛、展览、节庆、赛事等各类会展活动470余个，其中包括68项重点会展活动。

蓝图已经绘就，西海岸新区正抢抓我国人均国民收入过万美元的黄金机遇期，更大力度、更高标准推动新区会展业高质量发展，打造最美会展海岸带，加快建设国际会展名区。