百位网红打卡，李子柒当“文旅推荐官”……这个周末，“超红”青岛再出圈

“到青岛看大V去!”刷屏微博,青岛又一次“火出圈”了。

12月4日到5日,素有“红人届奥斯卡,大V圈狂欢节”之称的微博2021超级红人节在青岛国际会展中心举行。在开幕仪式上,青岛市有关部门负责人与7家MCN公司签约、授予李子柒“青岛文化旅游推荐官”证书。

开幕式

活动中,滇西小哥、回忆专用小马甲、丁一晨、法山叔等过百位网络红人纷纷亮相。活动展区面积超20000平方米,设置了30余家MCN机构展位,同时设置了红毯区、游戏区、餐饮休息区、超红见面会、超红舞台等区域,举办了数十场超红大V见面会。

这是一场沉浸式粉丝狂欢。不同于普通展会,本次超级红人节“吃、喝、玩、乐”要素齐备,会场布置充满时尚气息,每一个展位都是一个景点,每一个场景都可以“发一条微博”。观众们“互助拍照”现象随处可见,坐在休息区沙发上的观众不少在“修图、发朋友圈”……

“青岛元素”随处可见。除超级红人节logo外,帆船风格背景板、情人坝灯塔复刻、青岛话条幅等等,都成为观众争相打卡的对象。

有收获的不仅是观众。作为超级红人节的首发环节,V影响力峰会同步举行。本次峰会分为《创作者成长论坛》、《创作者收益论坛》和《MCN共创论坛》三大分论坛,围绕创作者成长、收益,以及MCN共创三大视角,由微博平台方、知名网络博主等为观众带来经验分享,全方位探讨和分享相关优惠政策、知名网络博主创作经验,聚焦网络红人成长全路径,提升助力创作者成长的服务能力。同时,在活动现场上演的“红毯大秀”中, 2021年各类超红荣誉奖项名单逐个揭晓。

给李子柒授予证书

本次超级红人节选择在青岛举行,是一场双赢。青岛市委宣传部有关负责人表示,超级红人节的举办,恰逢其时,为青岛的网络文化产业和网红经济向着更高水平发展注入了新动能。

微博运营高级副总裁曹增辉表示,青岛既有浓厚的潮流生活文化氛围,也是著名的潮流旅游胜地。青岛在网络文化产业方面有丰富的实践和积累,有助于推动红人节释放在红人行业引领、生态完善等方面的想象空间。“我们希望以活动为契机,加速青岛红人产业孵化,为助力青岛新经济发展贡献一份力量。”

01

“网络红人”与“网红城市”同频共振

超级红人节有多火?产出内容登上微博热搜榜第一,同时还有多个话题登上热搜榜。

青岛能“扛得住”巨大流量。不论“网络红人”与粉丝们如何“打卡”青岛,青岛都能提供“优秀素材”。青岛需要的,是“讲故事的人”。

青岛地处山东半岛、黄海之滨,是国际知名的滨海度假旅游城市、国际性港口城市和国家沿海重要中心城市,同时也是一座自带浓厚网红气质、时尚基因的城市。

栈桥、五四广场、天主教堂、八大关等早已“出圈”,印成了明信片,甚至制成雪糕,成为了城市名片。大学路鱼山路“网红拐角”、燕岛山公园、浮山湾灯光秀等“新晋出圈”,日常活跃在社交网络中。

现场互动

青岛气候宜人、交通便利、住宿方便、美食众多,青岛胶东国际机场是山东省首座4F级国际机场,“软硬件条件”突出。同时,青岛凭借自身的城市建设、经济发展,综合实力不断提高,越来越多的发展机会在青岛出现。

“网络红人”们则可以超级红人节为契机,将形式多样的“青岛故事”传播开去,成为绝佳的“城市推介”,既丰富了日常生活,又能吸引更多年轻人前来青岛旅游、工作、生活,形成正向反馈。

青岛依托正能量大V,成立了“网红天团”;发挥头部自媒体渠道优势,打造了“见证青岛”现场直播活动;借助网络大V流量资源,举办了“局长与大V”茶座活动。在全省率先建成并启用“e路红帆”党群服务生态圈,党的旗帜在青岛市互联网行业高高飘扬。

现场互动

10月15日,青岛举办了全国网络新媒体峰会暨2021青岛美好城市品牌推介会,人民网、新华网、央广网、澎湃新闻、新京报、今日头条等27家国内重要新闻媒体、商业网站的总编辑或副总编辑、主编、总监齐聚青岛,他们通过调研、座谈等多种形式,走进青岛、感知青岛,为青岛市实现高质量发展建言献策。

7月21日,青岛举办了第二届“新媒体之夜”时尚盛典活动,以时尚之名,聚青春之力,活动现场举行了“青春社区新媒体青年会客厅”揭牌仪式,并邀请各大新媒体企业的近百位全国重量级“网红”现场走秀。

超级红人节与青岛调性相合,碰撞出的火花1+1>2,产生的综合效果还将持续显现。 

02

找寻互联网时代与城市发展的“最大公约数”

有人曾说:“如果我们错过一个时期,整个城市发展将错过一个时代。”

“很高兴来到青岛,也欢迎更多的人来到青岛。”这是李子柒在担任“青岛文化旅游推荐官”后给出的“推荐词”。

“酒好也怕巷子深。”在互联网时代,信息差急速缩小,如何能在互联网更好地发声、向全国甚至全球传递自己的声音,关系到城市整体形象,是城市间综合实力比拼的一个重要因素。

在互联网的加持下,一首歌、一个人就可以“带火”一座城:

到了成都,你是否想听着《成都》在街头走一走;

到了西安,你是否想去大唐不夜城看一看不倒翁表演;

到了上海,你是否想到上海迪士尼看一场花车巡游;

到了北京,你是否想在环球影城和“威震天”合张影……

城市需要营销,互联网时代,话筒在每个人自己手上。经过时间的沉淀,我们必须承认,一个充满正能量的大V、网红可以凭借自身特质,把正向价值观传向网络、传递给粉丝、进而传到全社会,对于各个方面都有积极意义。

同时,在海量的曝光下,城市中的一切优点和缺点都会被放大,这考验着城市的治理水平和治理能力,也需要找到互联网时代与城市发展的“最大公约数”。在这方面,青岛宣传自己的决心和信心没有变,更加积极主动面对互联网的态度没有变。

去年10月,青岛全员核酸检测,青岛充分发挥自媒体与新媒体的舆论引导作用,通过官方媒体与自媒体互动传播,叠加放大宣传引导效果,取得显著成效,正能量刷屏,得到国务院办公厅督导组领导肯定。

今年“北京游客怒赞青岛”话题迅速冲上全网热搜,青岛市委网信办迅速行动,登门邀请当事人来青岛参加“2021青岛网络盛典”。“北京游客”在网上跟进发布视频,掀起第二轮传播热潮,极好地展示了青岛和山东的良好形象,成为现象级舆论热点。

观众合影

今年以来,青岛先后开展“项目落地年”“全国文明典范城市创建”“优化营商环境”等10余个重大主题,“森林防火”等20余个常态化主题宣传。积极做好“2021青岛·全球创投风投”等全市重大会议、活动网上宣传,全面深挖推动经济社会发展的重要举措和亮点做法,立体展示良好城市形象。 

只有热情拥抱,城市发展才能与互联网时代相向而行,携手共赢。

03

借力讲好“青岛故事”

“超级红人节”IP历来火爆,对于城市推介、品牌推广的作用有目共睹。根据相关报道,2019年成都举办的超级红人节中,“超红带你逛成都”配套活动三天话题词阅读突破5.3亿,讨论15万。

微博2021超级红人节开了个好头,青岛变身“主舞台”,让网络红人、大V们展现自我、推销青岛,也让“青岛故事”在网上广为流传。

青岛元素

本次超级红人节同样规划了城市配套活动“超红带你游青岛”,来自全国不同领域的多位微博大咖寻访青岛美景、美食、日常生活,吸引无数粉丝打卡,这对于提升青岛在年轻群体中的知名度、好感度已经拓展城市记忆点有着良好的提升。

青岛元素

现在的青岛,可讲的故事,远不止“红瓦绿树、碧海蓝天”。青岛通过出台优惠政策,优化整合时尚产业链条,营造优良的时尚产业发展环境,让更多的时尚元素、时尚基因深植城市脉络,吸引更多年轻人来青岛体验、生活、创业。

6月,2021青岛麦田音乐节火遍全国,共吸引约5万名乐迷现场观看,端午假期三天,拉动旅游消费约1.2亿元,成为青岛时尚产业发展的一大亮点。

今年以来,东方影都影视产业园、藏马山影视外景地、中国电影云基地、山东艺术学院电影产学研基地等核心支撑作用得到充分发挥。目前,东方影都影视园区摄影棚出租率达到93%,创历史新高。

同时,青岛成功承办CBA全明星周末、全国游泳冠军赛,创办青澳国际帆船拉力赛,引进2021英雄联盟全国总决赛,举办第四届青岛马拉松、“哥德杯中国”世界青少年足球线上赛、首届0532中法艺术季、青岛动漫嘉年华等时尚活动2000余项,线上线下齐开花。

数据显示,今年上半年,青岛接待游客总人数4173.37万人次,同比增长169.4%,实现旅游总收入639.53亿元,同比增长182.52%。

网络文化产业是时尚产业,也是“四新经济”,以此次超级红人节为契机,以点带面,撬动更多资源关注青岛、汇聚青岛、投资青岛,有了“网红”体质加持的青岛,可在城市竞争中彰显出自己独特的活力、实力与魅力。

作者|余博