EDG夺冠之后，青岛的这个“大胆想法”要抓紧生根发芽

近日，中国电竞战队EDG在冰岛击败了韩国的DK战队，最终捧起英雄联盟S11全球总冠军奖杯，一时间“EDG夺冠”的消息在朋友圈刷屏。

夺冠消息不仅激励着每一个电竞玩家，引发了一场全民狂欢，也让城市看见了电竞产业的曙光。

作为备受年轻人喜爱的体育和娱乐项目，中国电竞市场近年来迅速壮大，吸引资本和人才涌入。数据显示，2020年，中国电竞市场规模已接近1500亿元，电竞用户预计突破4亿。

面对这片产业“蓝海”，从北上广深一线城市，到武汉、成都等新一线城市，纷纷抢抓机遇，相继推出促进电竞产业发展的政策措施，打造“电竞之城”“电竞之都”的城市名片。

这也是青岛的机遇。

一方面，青岛需要电竞产业。电竞产业吸睛又吸金，不仅能成为青岛新经济的一大着力点，提升青岛北方时尚之都的城市气质，更能成为青岛聚集年轻人才的产业高地；

另一方面，青岛有产业基础。早在2005年，青岛就诞生了山东省内首家民政注册的电竞俱乐部——搏速电竞俱乐部。一批电竞企业正在丰盈青岛电竞产业生态，比如海尔孵化的雷神科技，将总部落到青岛的天天竞技等。

近年来，青岛市体育局将电竞产业列为重点推进的产业项目之一，在引进高端大型赛事方面取得了不错的成效。青岛市体育局局长车景华也公开表示，“有把青岛打造成北方电竞中心的想法。”在产业上，青岛做出了“电竞＋文旅”的布局探索。

但与国内先进城市相比，青岛的电竞产业仍处于起步期，电竞企业数量有限，高端电竞赛事的数量、质量也不够。显然，想要成为电竞“蓝海”中的弄潮儿，青岛还需要在战略指引、政策护航等方面做更多更充分地准备。

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产业“蓝海”形成，电竞版图现雏形

电竞是电子竞技的简称，即以电竞游戏为基础，在信息技术营造的虚拟环境中，在统一的竞赛规则保障下进行的公平对抗性比赛。

电竞虽衍生自游戏，但不等同于游戏。本质上，它属于体育运动，遵从体育精神，有明确而统一的规则，存在严格的时间或回合限制，人与人之间存在绝对的公平公正。基于此，电竞的正向价值得到国家和社会认可——

2003年，国家体育总局正式将电子竞技列为体育竞赛项目；2019年，人社部将电子竞技列为正式职业；2021年11月5日，杭州亚组委正式宣布8项电子体育项目入选第19届亚运会项目列表，这标志着电竞首次成为亚运会正式竞赛项目；在国家《“十四五”文化产业发展规划》明确提到促进电子竞技与游戏游艺行业融合发展，鼓励开发沉浸式娱乐体验产品。

随着国家的正视与重视，电竞产业发展突飞猛进，孕育了一片“蓝海”。

电竞拥有相当可观的流量价值。根据新浪微博数据，截至11月7日，本次英雄联盟S11全球总决赛期间官方直播观看次数达1．5亿次，相关微博热搜上榜数高达80个，同时央视新闻等官媒也相继发出相关报道。

根据Newzoo发布的《2020年度全球电竞市场报告》显示，中国市场目前在全球电子竞技收入占比中总收入达到35％，中国拥有1．63亿电竞观众。巨大的关注度之下，必然会产生巨大的消费潜力。

受疫情影响，众多行业颓势明显，但游戏产业却逆势增长。据艾瑞咨询研究院统计，2020年中国电竞整体市场规模达1474亿元，同比增长29．8％，预测2022年有望达到2157亿元。

如今，电竞行业已经发展为上、中、下游分工明确的产业链。电竞产业上游主要聚焦游戏设计与研发，中游主要聚焦赛事组织、直播、运营，下游主要集中在俱乐部、选手、教练和解说等。

中国的电竞产业版图已现雏形。上海和广州这两座一线城市犹如双子塔。

其中，上海是国内最早布局电竞产业的城市，也是当之无愧的中国电竞第一城。2017年，上海将电竞产业作为区域功能规划产业发展和经济提升的重要引擎之一，提出打造“全球电竞之都”的产业蓝图，并在全国率先推出电竞行业标准和管理办法。

数据显示，上海已集中全国80％以上的电竞企业、俱乐部、战队和直播平台；全国每年500多项具有一定影响力的电竞赛事中，超40％在上海举办。2020年，上海的电子竞技俱乐部数量全国第一，在国内知名度排名前20的电竞俱乐部中，半数都将总部设在了上海，包括EDG战队。

广州电竞产业链实力雄厚。2019年，广州市游戏企业数量达到3000家左右，游戏产业增加值达到270．19亿元，其中上市公司达到14家，成为全国首屈一指的游戏产业中心。

北京和深圳这两座一线城市也在加快追赶的步伐。

今年5月，北京启动“电竞北京2021计划”，陆续举办超过50项电竞赛事和活动，通过与游戏厂商、领军企业、高校院所、直播平台等深度合作，积极争取电竞产业头部资源。

今年1月，深圳市南山区发布了发展电竞产业的三个目标：打造顶级电竞赛事举办地、中国电竞产业总部基地、粤港澳电竞产业中心，将从产业品牌、产业主体、产业空间、产业人才、产业服务等方面，给予政策引导和资金支持。

面对“蓝海”诱惑，越来越多的新一线城市入局。

近年来，成都在“电竞之都”的路上持续发力。2020年，成都发布24条具体措施给予电竞产业政策扶持和奖励，最高奖励可达2000万元。如今，在游戏产业方面，成都已经进入第一梯队，诞生了注册用户超过2亿的《王者荣耀》，还有着包括尼比鲁、白银时代、天象互动等国内知名手游企业。

西安也是后来者居上的典范。2017年，首届西安电竞产业峰会举办，标志着西安电竞游戏产业的全面起航。第二年，WE电子竞技俱乐部就正式落户西安曲江新区。今天，西安已经成为全国少有的同时拥有LPL主场、KPL主场以及PEL赛事主场的城市。

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电竞与青岛气质“很搭”

这个属于年轻人的新兴产业是吸睛且吸金的，跟青岛的城市气质也非常匹配。青岛作为中国时尚之都，发展电竞产业将进一步提升城市的时尚气息。

从城市竞争来看，青岛正处于进位争先的关键期，发展新经济，推动新旧动能转换是重要抓手。电竞是个很不错的发展方向。

当前，多个新一线城市加码布局电竞产业，一方面是因为电竞能带动城市经济发展，为传统行业赋能；二是电竞代表的是年轻活力的产业形象，吸引的是年轻人才的目光。对于正在疯狂争夺年轻人口的新一线城市而言，无论从哪方面看，电竞都将是发展战略中必不可少的组成部分。

发展电竞产业，青岛有先天优势和产业基础。早在2005年，青岛就诞生了山东省内首家民政注册的电竞俱乐部。2006年，全国电竞工作会议在青岛召开，会上正式发布了《全国电子竞技赛事管理办法》《全国电子竞技裁判员管理办法》《全国电子竞技运动员注册登记管理办法》。同时，青岛开启了电竞俱乐部的布局。2009年，经民政注册、体育总会管理的电竞俱乐部达13家。

起步较早的青岛还曾举办2017年德玛西亚杯、英雄联盟全国高校联赛等大型电竞赛事，持续培植电竞文化土壤。

今年6月，青岛与上海、深圳、武汉、成都等五座城市一同入选2021英雄联盟全球总决赛（S11）的举办地。尽管该比赛最终改到了欧洲进行，但可以看出，青岛在电竞领域具有一定的产业积淀和影响力。

电竞企业是电竞产业发展的基底。作为海尔智能互联平台孵化的明星创客小微，雷神科技经过7年的打磨，已经成长为响当当的电竞生态品牌。2018年以来，在做强游戏的全场景硬件制造的基础上，雷神加速布局电竞生态，深入赞助游戏战队，搭建电竞平台、设立电竞发展基金、建设电竞产业园，并创造性地打造出“电竞综合体”新业态，不断突破产业边界，拓宽业务链。

海信视像也瞄准电竞的细分赛道，推出相应的电竞显示器产品，不断满足电竞显示的高分辨率、高刷新率、低延迟快速响应的高配置要求。

2019年，专业电竞公司天天电竞（青岛）网络科技有限公司也把总部落到了青岛。

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竞争激烈，青岛如何胜出

“现在青岛市场方兴未艾，我们正在做一些市场调研，也正在委托专家做发展电竞的规划，有把青岛打造成北方电竞中心的想法。”今年4月，在“局长与大V”系列茶座活动中，青岛市体育局局长车景华的一番话，体现出青岛对电竞产业的颇多期许。

就现状来看，青岛距离期许的目标还有较大差距，电竞企业数量有限，产业规模较小，产业链尚不完整，有分量有影响力的高端赛事还不够多。

窗口机遇期总是稍纵即逝，青岛要在电竞领域占得属于自己的一席之地，就必须找到突破口，确定作战路径和任务表，积极行动打造电竞产业生态。

一个新兴产业的健康发展离不开政策的导引和护航。目前国内电竞产业的前排城市，都配套了专属的顶层规划和具体的扶持政策，既给了企业真金白银的发展补贴，也坚定了企业扎根城市的发展信心。

青岛市电子竞技运动协会副会长兼秘书长仲俊在接受媒体采访时曾表示，有关部门应针对产业发展现状，因地制宜制定相关电竞产业扶持政策，如创立电竞发展基金，对优秀企业进行分级奖励等，为电竞产业发展提供良好的发展动力。此外，还应建立健全补贴及减免机制，通过对电竞产业发展的各个环节进行补贴，如办公场地、游戏开发、承办赛事、俱乐部落户等。

有了政策之后，青岛还要从营商环境、人才引进等方面下功夫，为电竞产业提供适宜生长的土壤和空气。更重要的是，青岛要利用好城市优势，打造有青岛特色的电竞产业。

时尚开放的城市特质，环境宜人的城市基底，以及得天独厚的沿海区位优势，都是青岛电竞产业、电竞文化以及电子竞技体育活动赛事发展壮大的独特优势。

近年来，青岛市体育局重点推进电竞产业项目，积极引进高端赛事，除争取到2021英雄联盟全球总决赛（S11）的举办资格，还引进了2021和平精英城市赛总决赛，吸引了全国25个省市的29支队伍积极参与。引进这些赛事的同时，青岛借助自身优势，创新地将电竞与文旅产业相融合。

10月16日，2021英雄联盟全球总决赛小组赛B组资格赛当天，青岛打造了帆船主题线下观赛助威主题派对，通过电竞＋文旅的创新结合形式，提升了大众对于电竞文化的认知，进一步推动了电竞文化与青岛城市文旅的交流融合。

今年9月，雷神科技联合朴宿文旅打造的电竞综合体正式落地青岛，这是雷神“电竞综合体”的首次落地实践，也是电竞＋文旅跨界融合的一次突破性尝试。

从一枝独秀到双子塔，再到多点开花，中国的电竞产业版图正进入从中心城市向外的扩张期，对城市而言，是难得的发展机遇期。

面对当下日趋激烈的竞争态势，青岛一方面要认清优势明确突破口，在差异化的道路上加速前进，另一方面则要加快顶层规划的出台，护航产业健康成长，向“蓝海”进发。

作者 ｜长亭 策划 ｜沈默