“双11”战报出炉！青岛人花了223.6亿元居全省第一，最能买的是…

青岛日报社／观海新闻11月12日讯 今年的“双11”战报已出炉。观海新闻记者从青岛市商务局获悉，“双11”网购节期间，青岛市网络零售额223．6亿元，同比增长48．3％。其中，实物商品网络零售额217．1亿元，同比增长50．9％。青岛市网络零售额位居山东省第一，所占比重为49．1％。最能“买买买”的三个区是崂山区、西海岸新区和平度市，最爱买的实物商品大类为家用电器和音像器材。

青岛的两位主播通过直播平台带货。

崂山区、西海岸新区和平度市网络零售额占比分别为42．5％、19．3％和10．4％，合计占比达72．3％。青岛市网络零售额排名前三的平台分别是京东商城、天猫商城和淘宝网，其中京东商城保持优势，占比为51．6％。

我市网络零售前三实物商品大类分别为家用电器和音像器材、文化办公用品、日用品，占比分别为69．6％、7．8％、5．1％，合计占比为82．5％。青岛市网络零售额超过100万元的企业有177家，其中排名第一的企业为“海尔集团电子商务有限公司”，网络零售额217558．7万元；青岛市网络零售额超过100万元的店铺有281家，排名第一的店铺为“海尔官方旗舰店”，网络零售额141200．1万元。

农村电商表现依然抢眼。青岛市农村网络零售额32．4亿元，位居全省第一。其中，农产品网络零售额69231．7万元，占山东省农产品网络零售额比重为25．1％，位居第二。平度市、胶州市和莱西市农村网络零售额位居青岛市前三。

电商直播方面，“双11”期间，淘宝和抖音平台全国直播主播数超25万个，累计直播超246万场，累计观看超过311亿人次。从省份看，广东省、浙江省和江苏省直播场次数位居全国前三。

青岛市直播主播数2432个，累计直播24195场，累计观看32768．1万人次。分区市来看，即墨区、城阳区和西海岸新区直播场次数最多，占青岛市直播场次数比重分别为30．0％、14．7％和11．9％。（青岛日报／观海新闻记者 王伟）