【青青岛观察】时尚与烟火气并存的城阳，还差点什么?

【青岛新闻网原创】

（记者 黄晓）

今年是“十四五”开局之年，推动国际消费中心城市建设，打响“青岛购物”品牌，是“十四五”期间青岛商务工作的主攻方向。“品牌”意味着质量高、品质好，要有竞争力、影响力、辐射力，而打响“青岛购物”品牌，离不开好店、好物、好品牌的支撑。

7月5日，首届城阳网红消费季——“网红好物评选”活动启动，商家参与热情高涨，前期已吸引了近200家商家报名，这其中既有年轻时尚的设计师品牌店，也有接地气的餐饮小吃。活动既彰显了城阳商业的欣欣向荣、时尚活力，也让大家意识到年轻的北部商圈已迎头赶上、自成一格。时尚潮店、日韩商品、多国籍料理、夜市夜店……细想下来，时尚、多元、国际化的城阳似乎更符合我们对“国际消费中心城市”的理解。

一路之隔 在“洋气”与“烟火气”之间随意切换

城阳商业发展最早可追溯至1996年太阳城的开业，而当前主力商圈“北曲商圈”的首家商场是2005年开业的家佳源，发展至今也不过才十多年，还是个“未成年”。

“我刚来的时候，还是一片片的平房、村子，变化确实大。”商户何先生说，他是2004年从内蒙古来到青岛的，那时候城阳还有许多村落和棚户区，他们一家选在城阳落脚是为了在这边开饰品厂，接一些日韩外贸单，当时的环境根本没想过要开店之类的，现在回头看城阳的变化确实是令人惊叹。

早期，只有家佳源和利群的城阳商圈常常被诟病“土”，不少年轻人周末都会坐车到市区“浪”。近几年，随着万象汇和青特万达的开业，北曲商圈的配置升级，年轻人再也不用专程跑到市区逛街玩乐。

坐在两家商场门口的星巴克里，你会看到打扮得如同时尚icon的俊男靓女们三三两两地从门前经过，宛如置身秀场，人人都能成为街拍镜头下的弄“潮”儿。等到夕阳西下华灯初上，他们又穿过马路涌进了吕家庄夜市，一人手里捧着一把小串或一杯饮料，吃得不亦乐乎。于他们而言，这就是最好的生活，既有时尚的秀场，又有接地气的生活。

“洋气”与“烟火气”从来不是对立面，年轻的北曲商圈实现了二者的完美融合，也带动了当地经济的繁荣。“我们是跟村里签的合同，一年租金是一万五，二手摊位能转租到五六万。”在吕家庄夜市，卖章鱼烧的小夫妻告诉记者，早期的摊主都“发了”，不少人都是靠这个摊位养活全家。去年，吕家庄夜市还上了央视，成了名副其实的网红夜市，吸引了不少市区居民和外地游客前来打卡。

今年1-5月，城阳区限额以上批零住餐业实现销售额529.71亿元，同比增长103.8%，两年平均增长63.0%。消费数据的大幅上扬，表明城阳在这一轮“促消费”的竞赛中打了个漂亮仗。

没了人口红利 他们将目标瞄准“网红”经济

时尚与烟火气并存，在一片欣欣向荣下，不少商户却有了新的隐忧。工厂外迁、机场转场，与之相应的一些外贸企业也会搬走，没了人口红利，这可怎么办？

从94年划区到今年正式跻身“主城”，城阳这二十多年来的飞速发展离不开机场的加持和新兴城区的人口红利。上个月，第七次全国人口普查结果出炉，城阳区在过去十年增加了372397人，增幅50.51 %，是全市人口增幅最大的区，这也是城阳商业能飞速发展的基础。那么商户们的担心由何而来？

“我们现在的主要客群是在附近工作的写字楼白领，还能接到不少机场那边的订单。”位于鲁邦国际风情街的东谷滋拉面创建于2013年，是这条街上首批进驻的商户。老板娘金姐告诉记者，最初是通过团购等活动吸引周边的学生到店用餐，后来附近盖起了写字楼，用餐的主力就变成了在附近工作的白领，而据她了解，附近办公的企业大部分是做外贸和物流的，“机场转场后，他们也会跟着走，顾客肯定会减少”。

记者采访了附近的多家餐饮商户，不少老板都表达了这样的忧虑。除了寄希望于政府“腾笼换鸟”引进新产业补位，商户们也开始探索“自救”之路，特别是去年疫情后直播电商的火爆，让他们看到了“网红”经济的巨大潜力。“传统的宣传方式已经不够用了”“不跟进肯定不行”“玩不转这些着急啊”，商户们都有了这样的共识，想要投身到新经济的时代浪潮中。城阳网红消费季的启动，恰好给他们提供了这样一个机会。

“我们两口子都是70后，玩不转这些东西，如果能有人帮忙指导、推广一下，就太好了。”金姐说，得知“网红好物评选”活动后，他们立即报了名，能不能得奖是次要的，他们希望能借活动之势，增加品牌影响力，让更多人知道自己的店。“政府组织的免费活动，跟着多做做宣传，肯定是没错的。”

不光是像金姐这样的70后，其实很多80、90的年轻人也不太会通过短视频、直播等新媒体进行营销。经营“柴犬体验店”的小梁是个85后，他在平度有家上千平的犬舍，主要从事柴犬专业繁育，养了近30只可爱的柴犬。在朋友和顾客的建议下，他决心到市区开一家体验店让更多人了解柴犬，在经过一番考察后，最终把店开在了鲁邦国际风情街，他说是对这里的建筑风格一见倾心。小梁介绍说，原先主要是通过贴吧和朋友介绍来卖狗，现在大家都是通过抖音、快手等短视频平台来展示狗狗们的生活，他自己偶尔也会拍几段视频发抖音，但是拍得不好，总不得其法。熟识的“狗友”们也常吐槽他太朴实不会宣传，他报名参加此次“网红好物评选”，也是希望能多些宣传，提升下自身的新媒体营销能力，让更多人认识和了解可爱的柴柴。

数字化赋能消费升级 打造“青岛购物”自己的网红IP

当前，传统商业升级已成必然趋势。“酒香也怕巷子深”，在信息爆炸的互联网时代，如何利用好新媒体、新平台让自己的店铺和品牌脱颖而出，是每个商家都需要考虑的现实问题。无论机场是否搬迁、是否有新产业补位，提升自身的短视频生产、直播等数字化营销能力，打造个人或品牌IP，通过“网红”带动销售转化，最终实现全域消费繁荣，是消费市场全面升级的必然。

其实早在去年，城阳区出台的《促进夜间经济发展扶持政策》中就提到了要发展“网红经济”，并对网红店、网红街、网红打卡地等给予经费奖励，今年推出的网红消费季系列活动无疑将再度为城阳的网红造星之路加码。也许在不久的将来，城阳不仅能打造出同城网红，还能拥有像茶颜悦色、文和友那样的超级网红品牌，吸引全国乃至全球的游客专程来青岛打卡体验。

如果只有“洋气”和“烟火气”，只能称之为时尚、宜居；而一站买遍全球，也不是哪座城市独一无二的核心竞争力。建设国际消费中心城市、打造“青岛购物”品牌的突破口，或许最终会落在网红大牌的孵化能力上，谁拥有更多让消费者心心念念的网红店、网红街、网红品牌，谁就能在当前的消费竞赛中脱颖而出、抢占先机。