五大行动促消费升级 青岛国际消费中心城市建设“加速度”

青岛新闻网7月16日讯（记者 黄晓）记者从市商务局获悉，今年以来，青岛围绕加快实施扩大内需战略，通过实施消费场景塑造和空间提升、消费供给和品牌建设、消费热点和服务消费培育、消费平台打造、消费生态优化、城市营销推广，聚焦聚力提升城市能级，全面拓展消费升级，增强城市核心竞争力，推动城市数字化转型，全面建设立足山东、辐射全国、面向东北亚的区域性国际消费中心城市，实现消费扩容升级，促进消费实现新成效。

实施消费扩容升级五大行动 全面拓展消费升级

实施增强消费供给水平行动。今年以来，青岛开展实施了“青岛购物”系列行动，学习借鉴上海等城市消费理念和模式，联动半岛消费联盟资源，开展节庆、网络、服务等消费季、消费月、促销日主题活动，激发消费潜力；同时，深化与日韩在消费领域的合作，建设了中日韩消费专区，拓宽国际中高端消费品购买渠道，推动在新区及青岛市内传统商业区域开设O2O体验店，扩大跨境电商进口品类（酒类、美妆、保健品、宠食等），加大对高端日用消费品的进口。

实施消费载体建设行动。青岛先后发布实施了《青岛市商业网点专项规划（2020-2035年）》《“十四五”青岛商贸流通发展规划》《青岛市商贸产业链发展三年行动计划（2021-2023年）》，加快形成“一带三区”（滨海消费带和环胶州湾活力提升区、新兴发展区、战略发展区）消费空间；改造提升台东步行街、中山路等重点商圈街区，提升便利店、社区超市、美容美发等便民消费网点发展，推进便利店品牌连锁发展，形成“8分钟便民商圈”；改造46处夜间休闲消费和餐饮休闲街区，打造一批网红夜消费打卡地；加快中国北方（青岛）国际水产品交易中心和冷链物流基地建设；同时，推进胶东国际机场、邮轮母港设立口岸免税店。

实施培育新型消费行动。青岛市商务局引导商业街区和综合体开展“线上直播+体验”活动，发展“四首经济”（区域首店、行业首牌、品牌首秀、新品首发），形成体验式消费新场景，提升城市消费供给质量。通过直播电商、社交营销等开启“云逛街”新模式，培育“小而美”网络品牌。同时，每年引进发展10家以上新零售、智慧商店主力店，扩大农产品“生鲜电商+冷链宅配”“中央厨房+冷链配送”等服务新模式，引导商贸实体开发数字化产品和服务。

实施乡村商贸振兴行动。为进一步完善农村消费体系，市商务局支持对10个重点农产品批发市场进行改造提升，推进大型商贸流通企业向乡镇延伸，培育创建20处特色商贸小镇，争创省“乡镇商贸中心建设示范县（市）”；同时，推动网络零售持续向农村延伸，继续推进淘宝村镇建设；发展县乡村三级物流配送、城乡高效配送，促进城乡配送网络化、集约化、标准化。

实施内外贸一体化行动。今年，青岛策划成立了“青岛市内外贸一体化产业联盟”，跨界打通内外贸协同发展壁垒，推动出口企业“三同”产品进电商、进商超、进社区；通过市场化手段，支持青岛外贸企业出口转内销，在大型商场、超市设立外贸出口产品专区、专柜，开拓国内市场。

拓展消费取得实效 社会消费品零售总额2600亿元、同比增长23%

今年上半年，青岛积极推进国际消费中心城市建设，通过实施消费扩容升级五大行动，推动消费新业态新模式加快发展，促进传统商贸业数字化赋能、精准化营销，推动线上线下融合，有力推进商贸业运行快速增长，取得了显著成效。

商贸运行快速增长。上半年，预计我市实现社会消费品零售总额2600亿元、同比增长23%，较去年同期提高31.2百分点，较2019年提高13.8个百分点，两年平均增长5.3%；限上批发、零售、餐饮业预计分别实现销售额6200亿元、890亿元、40亿元，同比分别增长72%、28%、45%，较去年同期分别提高62.3、33.4和64.8个百分点，较2019年同期分别提高56.6、21和28.7个百分点，两年平均增速37.4%、10%和7.8%。

“四首经济”引领发展。海信广场、万象城和金狮广场等20多家重点商超积极主打首店品牌，扩大影响力，吸引消费，发展“四首经济”（区域首店、行业首牌、品牌首秀、新品首发），形成体验式消费新场景，提升城市消费供给品质。从上半年情况看，世嘉、嗨贝天地等5家全国首店，汤姆布朗、油花等20多家时尚首店，莆田、湘爱等32家山东首店以及51家青岛首店落户海信广场、万象城、银座商城、永旺东部店等各大购物中心。目前全市招引各类首店项目达200多个，吸引了众多市民和游客前来打卡消费。

推进重点企业培育工程。今年，市商务局重点培育了柠檬豆、海尔顺逛、飞熊领鲜等十大垂直电商平台，一批数字商贸骨干企业快速发展。海尔电商销售增长迅速，上半年预计销售额突破76亿元、同比增长33%以上；檬豆网络科技打造檬豆云系统注册企业达6万家，覆盖50万家工业制造企业和150万行业从业者，实现营业收入2亿元；盒马鲜生作为新零售企业，实现“到家+到店”的场景贯通，今年在青岛开设的门店累计达8家；宜家家居通过营造体验式、场景式的购物模式，使消费者在轻松选购家居新品的同时，还可以品尝到可口的各式美食，上半年实现销售额1.4亿元；利群、海信、利客来等10大传统商贸企业加快场景数字化改造提升，拉动全市限上零售业增长7.8个百分点。

新业态新技术赋能发展。上半年，青岛注重以网络购物、移动支付、线上线下融合等新业态新模式，为商贸产业赋能发展，促进新型消费增长。引导青啤啤酒屋丰富美食、娱乐等业态，青啤1903旗舰店自去年12月份开业以来，月营业额百万元以上，成为青岛年轻人和游客的打卡地；引导海尔智家、汉尚电器、亿联客等企业，不断推出智慧阳台、智慧照明、食联网等场景消费新模式；推进7-11、可好、星巴克、必胜客、利群便利店等19家新零售、智慧连锁店便利店壮大规模，实现品牌化、智慧化发展。全市品牌便利连锁店新增门店198家，累计达到2128家，实现年度达到2000家的目标任务。其中，迷你岛和7-11等品牌店销售额同比分别增长130%和79%；友客便利店下半年将在全省新开400家门店，累计将达到860家。

推进重点商贸产业项目招引。为全面推进《青岛市商贸产业链发展三年行动计划（2021-2023年）》，市商务局建立了全市商贸产业重点项目库，完善推进商贸产业发展工作机制。实现银丰商业项目、北都广场、米其林一星等新洽谈、签约、开工重点项目21个，总投资184.6亿元；推进重大项目取得新进展，重点推进的即墨百联奥特莱斯广场、西海岸众安综合体、融创活力商区等35个过5亿元的大项目进展顺利。其中，推进的总投资75亿元的台东步行街提升改造项目，6月底环境景观提升工程计划完工，下半年大悦城一期商务广场和市民广场计划投入使用。

推进内外贸融合平台发展。全力引入商贸业免税店等业态，改善进口商品供给，在自贸片区创建中日韩消费专区电商体验中心，在胶州上合示范区搭建上合特色商品馆。6月3日，中服免税青岛店开业，标志着青岛市商贸新零售又向前迈进了一步。日前举办的上海合作组织国际投资贸易博览会，吸引了来自30多个国家和地区的嘉宾和展商参加，线上线下共展示1800多家企业的商品和服务，达成采购交易额近3亿元，意向采购额近20亿元。

以活动激发市场活力。一是创新组织开展活动。上半年，我市先后组织了“青岛购物·春季有礼”“当红不让”餐饮公益活动等系列促消费活动，带动商贸企业开展3000多场促销，全面促进消费释放。其中，按照“全国消费促进月”工作部署，5月份我市开展的“走进春天·青岛购物”消费促进月活动，被商务部当作典型，在全国消费促进月活动简报中专门刊发了《青岛消费促进月活动举措多消费旺》。上半年，人民日报海外版、今日头条等50多家中央、省、市媒体和新媒体对青岛加快培育新型消费的做法给予宣传报道。同时，加强促消费政策支持。在搭建活动平台基础上，着力加强促消费政策支持，财政出资联合银联青岛分公司发放“青岛购物·春节有礼”消费红包、“走进春天·青岛购物”家电消费券等近500万元；联合京东、国美等开展“青岛消费券”、“年中惠民家电消费补贴”等活动，共计发放消费券2000万元，拉动消费超1.5亿元，活动期间，全市家用电器、数码产品等重点商品销售同比增长40%以上。