2021最具价值品牌发布 海尔、青啤、海信、双星入选前100

青岛新闻网6月23日讯（记者 黄晓）昨天世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京发布了2021年《中国500最具价值品牌》分析报告，基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析评估品牌价值，评出了当前中国最具价值的500个品牌。山东共有44个品牌入选，排在北京（91个）、广东（86个）之后，位居全国第三、华东地区首位。其中，海尔以4575.29亿元的品牌价值位列第三，青啤（1985.66亿元）、海信（651.45亿元）、双星（639.79亿元）跻身前100名，分别位列22、89、96位。

值得一提的是，此前，海尔是榜上唯一的物联网生态品牌，今年随着卡萨帝和三翼鸟等旗下品牌的上榜，海尔以一己之力构建起物联网生态品牌阵营。其中，集团旗下的卡奥斯COSMOPlat（637.17亿元）、卡萨帝（505.81亿元）、三翼鸟（331.62亿元）、日日顺（300.16亿元）、海创汇（200.15亿元）、雷神（103.21亿元），分别位列榜单第106位、165位、230位、265位、348位、442位。

青啤也表现不俗，除青岛啤酒外，旗下崂山啤酒（462.68亿元）、青岛啤酒博物馆（251.56亿元）、王子（42.78亿元）三个品牌也榜上有名，分别位列第173位、291位、492位。

见证中国品牌快速成长 “门槛”翻6倍、入选品牌平均价值增幅1028.69%

世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的数字技术和战略咨询公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell）教授倡议创建并担任首任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。连续十八年发布的《中国500最具价值品牌》，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。这是基于经济适用法，综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。

发布会上，世界品牌实验室主席、牛津大学(Oxford)营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）表示:“品牌是一个国家的形象，我希望世界上更多的人能够通过中国品牌了解中国的故事。在过去的15年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力，这些品牌包括国家电网、中国人寿、中国一汽、华润、中国国航、海尔、北大荒、五粮液、青岛啤酒、中国飞鹤、双星轮胎、竹叶青、河钢集团、恒力、中国南方电网、徐工、雪花、九牧厨卫等。”据了解，世界品牌实验室编制中国品牌报告已有18个年头，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。18年以后的2021年，入选门槛已经提高到30.68亿元，而前500名品牌的平均价值高达557.91亿元，增加幅度为1028.69%。

2021年度《中国500最具价值品牌》的总价值为278953.20亿元，比去年增加32032.62亿元，增加幅度为12.97%。与去年相比，汽车、旅游服务、媒体等受疫情影响大的行业入榜品牌数量明显下降，而食品饮料、金融、农业等“刚需”行业入榜品牌均有不同程度增加。本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的26个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有87个品牌入选，占总入选品牌数的17.40%；入选数量位居第二到第五的行业分别是轻工(52个)、建材(37个)、传媒(33个)、纺织服装（33个）。本年度共有57个中国品牌的价值超过1000亿，比去年增加了4个。

附：2021年《中国500最具价值品牌》前100榜单