蔷薇花开 谁在“制造”青岛旅游新热点

□青岛日报／观海新闻记者 张芝萌

初夏的青岛，一片片花团锦簇的蔷薇盛开在市南、市北、崂山等地的大街小巷中。仅凭一墙盛开的蔷薇，“青岛蔷薇”等关键词就在抖音“同城热榜”排名中身居前位一周之久。随之而来的，是网友们整理出的多个版本的青岛蔷薇赏花攻略。

记者翻阅有关“青岛蔷薇”赏花攻略发现，很多蔷薇花打卡点并没有规律性和标准化可言，甚至十分随意，它可能在一处街巷、在某个生态园、在路与路的交叉口……

花开并不稀奇，但蔷薇花不同于樱花，在百花争艳中凭借着更加广泛的知名度以傲视群花的“粉”经济为各地旅游赋能，青岛开在大街小巷的蔷薇尚未形成规模化的赏花经济。但随着网络热度的提升，和网友整理出的较为完整的蔷薇花攻略后，蔷薇赏花游反而成为小红书等社交媒体中有关五月青岛旅游的新鲜热词，小红书上青岛蔷薇的种草攻略超过了900篇。

在青岛福山路，粉色的蔷薇花穿墙而来，因此这条路被写在各个版本的青岛蔷薇赏花攻略中。福山路作为青岛名人故居街，在五月，为它赋予旅游新热点的正是附近居民早就习以为常的蔷薇花。附近的居民告诉记者：“蔷薇花开起来后，来这里拍照的人络绎不绝。”八大关、青大附中、海口路等地的蔷薇花打卡也同样热门。

青岛初夏随处可见的蔷薇花成为季节性青岛旅游的新热点之一，主要源于抖音、小红书等社交媒体网友们自发性的推荐。据《2020上半年度中国旅游行业发展分析报告》显示，2020年上半年在用户旅游决策方面，小红书、抖音超越携程、飞猪、马蜂窝、同程等传统旅游决策平台，排名首位和第二位，成为旅游潮流的发起地。在用户偏好记录和发布旅行内容上，小红书、抖音、微博逆袭超过了传统的OTA平台，成为用户旅游决策的风向标，63．7％的用户将小红书作为出行决策平台。小红书用户“ZRQ”说：“在五月中旬，我发布了一条青岛蔷薇的种草笔记，很快就有人私信我，问这是哪里。”

不可否认的是，以蔷薇花为噱头的旅游热点营造偏季节性一些，并不能作为长久的旅游场景存在。但如果经常翻阅小红书等软件，不难发现，在这些软件中，每一个月青岛旅游涌现出的热门打卡点都在变化，而这些景点往往并不是大家所熟悉的青岛知名景点。在小红书“五月青岛旅游”的标签下，每一篇推荐笔记都是游客的个性化体验攻略，里面所涉及到的景点各异，或大众或小众，比如信号山附近的街景、台湾路附近的小众沙滩等等。

与此同时，在微博、小红书、抖音等社交媒体的集体作用下，青岛也涌现出一批与青岛老牌景区并驾齐驱的网络创造的、能够作为旅游场景存在的旅游新热点。比如：小麦岛、燕儿岛等。这些景点一直活跃在外地游客有关青岛旅游的种草笔记中。

当80后、90后成为旅游市场消费主力，旅行的定义更加多元化。传统旅游概念中的长途、观光、星级等标签正被年轻人崇尚的休闲、本地、体验等所替代。今天年轻人在小红书等社交媒体上搜索旅行攻略已经成为一种大众化的趋势和选择。社交媒体的旅游攻略不同于标准化的景点介绍，他们更侧重旅游带来的生活体验和共情，让年轻人们试图去体验更多样的生活方式，自发性制造出人意料的城市旅游新景点。