如何打造海洋研学旅游目的地城市品牌？青岛发布《指导意见》

青岛日报社／观海新闻5月25日讯 今天上午，在“拥抱海洋”海洋研学旅游产业促进活动暨中国（青岛）研学旅游创新发展大会上，《关于推动海洋研学旅游高质量发展的指导意见》正式发布。根据《指导意见》，我市将依托青岛“山、海、湾、城、河、文”旅游资源禀赋，不断创新产品课程和线路体系，培育多业态、多元化、链条式研学旅游产业格局，持续提升青岛海洋研学旅游吸引力和竞争力，打造海洋研学旅游目的地城市品牌。

丰富拓展海洋研学旅游产品和课程体系

深度挖掘海洋旅游资源和城市海洋文化基因，推进海洋文化、海洋科技、海洋生物等产品体系研发，持续打造一批主题鲜明、丰富多元、核心吸引力强的海洋特色研学旅游基地和精品课程。

融合发展海洋文化研学旅游产品。深入挖掘海上丝绸之路、东夷渔盐文化、崂山海上道教文化、港口文化、海洋民俗等海洋文化资源，推动海洋文脉传承。

培育壮大海上旅游研学产品。加快海上旅游航线开辟。整合开发帆船帆板、海上飞机、海上魔毯等海洋运动研学产品体系。鼓励规划设计野外科考、海岛露营、孤岛求生等海岛游主题探索类课程。

整合开发海洋科普和海洋产业研学旅游产品。借助青岛海洋科技密度全国之首、船舶海工等海洋特色产业集群和国家海洋重器集聚等优势，鼓励涉海科研机构、院校、企业开放海洋科考、观测和实验等装备，推动优质海洋阵地开放共享。

创新开发海洋渔事体验式研学旅游产品。开发一批海洋生态、海洋养殖、出海收鱼等海洋研学旅游产品。借助渔业文化节庆、渔业赛事，开展集知识性、趣味性、互动性、体验式为一体的海洋渔事研学旅游活动。

整合规划海洋研学旅游线路体系

深入研究客户群和细分市场。聚焦学期内和节假日两个时段，研究以学校和以家庭亲子为主体的两类研学模式。鼓励推行项目式教学，提供学期内研学、周末假期游学、春游秋游、冬夏令营等多线路菜单式定制服务。

积极开展营销推广活动。综合采用线下全国重点城市和线上新媒体等矩阵式推介方式，打造以海洋研学为核心的海洋旅游目的地城市形象，培育海洋特色研学旅游品牌。

加快构建节事活动体系。策划举办海洋研学旅游主题展览和夏冬令营等系列活动，推动活动进校园。鼓励海洋研学机构举办全省、全国性海洋研学旅游活动，走出青岛。

稳步搭建国际海洋研学交流平台。依托中国—上合组织地方经贸合作示范区、中国（山东）自由贸易试验区青岛片区等国际交流平台，瞄准海外游学市场，提升青岛海洋研学旅游国际影响力。

推动海洋研学旅游服务体系和人才体系建设

完善配套服务体系。针对中小学生群体特点，构建一套系统、科学、完整和标准化的研学旅游管理和服务支持体系，为中高端客户做好增值服务和升级体验。

加快人才体系建设。加强海洋研学机构导师队伍规范化管理和专业化培养，提升海洋研学旅游专业性和含金量。

保障措施

强化统筹协同。建立文旅、教育、海洋、体育、交通、科协等部门的会商机制，将海洋研学旅游纳入中小学研学内容。强化动态管控和监督评价，保障研学旅游健康可持续发展。

推动全域布局。评选发布一批各美其美、美美与共的海洋研学特色线路，形成全市海洋研学旅游发展格局。

聚焦产业集群发展。支持海洋资源单位、涉海企业和中介服务企业转型升级，鼓励社会资本投资开发海洋研学项目，推动海洋研学旅游集群化、精细化发展。

搭建合作交流平台。筹建海洋研学旅游产业联盟，探索建立胶东五市海洋研学旅游合作机制。发挥商会、协会平台作用，营造海洋研学旅游良好生态。

建设专家智库。组建青岛海洋研学旅游专家库，推动场景和成果开放共享，指导海洋研学旅游产业高质量发展。（青岛日报／观海新闻记者 马晓婷）