麦田音乐节、民谣季…即墨今年有这些音乐大事件

青岛新闻网4月21日讯（记者 陈志伟 通讯员 刘耀泽）为期四天的第三届＆四届LPA独立音乐颁奖盛典4月15日在即墨启动，在四天的音乐盛典系列活动期间，两万余乐迷来到即墨，一起投身随音乐热舞、跃动的潮流中。未来三年通过与LPA的落地合作，即将在即墨乐都音乐谷诞生中国北方极具标杆意义的音乐产业高地。

据悉，除了四月档的LPA独立音乐盛典，2021即墨音乐大事件不断，包括六月的麦田音乐节和《墨邑歌谣》黑胶首发、七月启动的古城民谣季等大事件，即墨实现了音乐流量热区轮动，古典乐、流行乐、独立音乐类型打通，音乐消费场域和公益演出交织的文化盛景。

95后买即墨一票

在LPA独立音乐盛典期间，整个即墨的平均年龄被大幅度拉低，大量90后甚至零零后乐迷涌入中联运动公园、即墨古城，观看公益演出和售票演出，忠实歌迷甚至当天凌晨就在门口为第二天的演出排队，足见年轻乐迷对独立音乐的痴迷。作为华语独立音乐运营头部公司，秀动平台每年通过两万七千场Livehouse演出掌握着近九成的市场规模，太合音乐秀动总经理李琳介绍，九零后用户占据了秀动用户的主流。

两万多年轻观众带给即墨的，是两万余个朋友圈传播点、数以十万计的短视频传播和旺盛的文旅消费传导，也让乐都音乐谷、即墨古城成为两大流量热区。

鑫诚创智总经理赵亚奇坦言，LPA对我们来说也是一次提升，意识到独立音乐在年轻消费主体里有如此大的号召力，也让即墨下决心要在Livehouse领域、在本地音乐人孵化上下大力气，让城市文化与音乐人深度结合。

1998年开始Livehouse演出的“小酒馆”在2017年被赵雷唱进了歌曲《成都》，“和我在成都的街头走一走，走到玉林路的尽头，坐在小酒馆的门口。”从此“小酒馆”成为成都网红打卡地；老狼今年在LPA上接受采访时透露，太合旗下“麦田”厂牌新推出了一张《成都2020》合辑，这已经是“小酒馆”的第六张合辑，老狼邀请传奇音乐人王迪在百花录音棚制作完成，采用了最有复古味道的设备录制，把新一代成都优秀独立音乐人汇聚一堂。

按照赵亚奇设想，即墨也即将打造一家顶级设备、专业运营的Livehouse，95后乐迷不仅可以来即墨看音乐节，平日也可以来乐都音乐谷Livehouse看独立音乐人巡演。“乐都音乐谷已经拥有具有顶级声场和设备的专业音乐厅，也建成了具有省内顶级水准的录音棚，加上Livehouse对独立音乐人的引入，可以说场地条件非常齐备。”

拥抱年轻，拥抱成长性

秀动平台2014年起介入Livehouse行业，当时全国只有八十余家店面，如今光是秀动合作的Livehouse就有八百多家，简言之，秀动的运营模式类似院线，平台帮助优秀乐队安排档期，以每场十元的超低价格推广演出，李琳总结，“你不会宣发我们帮你宣发；你不懂管理我们帮你管理”，一站站巡演走下来，乐队与Livehouse都得到了极大发展，秀动更是沉淀了大量年轻付费歌迷。“2014年之前，Livehouse行业确实赔钱，但是音乐人全凭着热爱来维持。到了2017年之后，北上广等一线城市Livehouse已经盈利了，二线城市Livehouse可以维持温饱，三线城市还在起步阶段。”

据《中国音乐产业发展报告》数据显示，Livehouse市场票房规模近三年急剧增长，可以说是音乐领域最强增长品类，2018年全国Livehouse票房2亿；2019年增长到3．5亿；2020年疫情影响，直到七月份才有Livehouse陆续开业，八月至十一月，全国Livehouse四个月的票房竟然达到了3亿，而秀动平台上的乐迷数量也不降反增，从2019年的四百万猛增至2020年的八百万——由于大型演出纷纷取消，乐迷涌向Livehouse。

即墨在音乐产业领域一直有着灵敏的嗅觉，乐于拥抱处于成长高峰期的行业。2016年开启的即墨古城民谣季拥抱了上升期的民谣品类，目前已经打造了中国北方持续届数最久、歌迷规模最大、音乐节日期最长、产业链条最完善的民谣季。而在Livehouse行业市场向二线城市下沉的敏感时期，即墨也意识到了这一类型的特殊性，与当下国内唯一的独立音乐盛典达成合作。

赵亚奇认为，平台嫁接可以把即墨已有的优势与太合音乐、秀动平台联动，迅速进入发展快车道，“我们计划在乐都音乐谷引入独立音乐人的工作室，力争把秀动的北方地区业务放到即墨。在我们计划打造的即墨首家Livehouse，也会引入秀动的乐队和资源。我们不一定非要从无到有，也可以嫁接平台、实现平台升级。乐都音乐谷的平台资源内容，要与国内头部公司合作，吸引更多资源进来。”

在青岛硬盒Livehouse主理人傅彤看来，Livehouse显然不能光凭着票房收入维持运营，而是一个综合性的运营过程：一个Livehouse往往是一个厂牌的核心，围绕这个厂牌，可以进行乐队经纪、乐器租赁、厂牌运营、演出票务等各种业态。硬盒旗下就有读火乐队、独立音乐人张宁等优质音乐人，同时也与阁楼演奏班、橘子海、四线方格有着密切合作。厂牌化才是Livehouse的运营之道。

寻找下一个橘子海

从青岛走出的独立摇滚乐队橘子海近年来风头正劲，太合音乐早早把橘子海签入旗下，并为乐队量身定制了墨尔本、香港以及国内众多城市巡演。

头部公司如何发掘橘子海这样的优秀音乐团体？李琳透露，秀动平台可以从后台看到新兴乐队的演出现场数据，包括歌迷年龄层、入场人数都有直观数据，有潜力的乐队刚刚崭露头角，“秀动”就能第一时间从数据上发掘这个团体。另一方面，大型Livehouse都有音乐公司“星探”驻场，及时发掘有号召力、感染力的新兴团体。

而在赵亚奇看来，本土既然走出了逃跑计划、橘子海这样优秀的音乐团体，更应该通过Livehouse大力发掘本土新人，通过全国Livehouse推广，为城市代言、发声。

李琳介绍，一个麦田音乐节下来，济南和青岛Livehouse票房翻了两倍，拉动非常明显，“青岛与山东其他城市不在一个量级上，我们希望在即墨做出山东Livehouse未来的标杆，加大资源重点投入和倾斜。”

业态打通，热点互动

在LPA独立音乐盛典举办期间，媒体界也注意到，曾出现在即墨古城民谣季上的众多音乐人纷纷出现在LPA的舞台上，晓月老板担任盛典现场主持人，陈硕子不仅入围奖项，还担任了演出嘉宾，房东的猫既是民谣季流量担当，也是LPA音乐盛典的重量级大咖。

LPA在即墨的举办，秀动与即墨的深层次合作，使得即墨音乐产业的互联网属性、移动端属性大大增强。涉入Livehouse领域，也让即墨增加了一个常态消费音乐场景，与古城民谣季的公益属性形成互补。著名音乐人卢中强接受采访时表示，Livehouse的演出包容性非常强，“在MAO（北京著名的Livehouse）里，观众不仅能看到独立音乐演出，还有古典音乐演出、实验音乐演出，一些古风音乐、国潮音乐也在这里演出。现在很多小网红只要有一首歌在抖音走红，就能在Livehouse演出，吸引年轻歌迷观看。”

太合音乐整合了海蝶音乐、大石版权、麦田音乐的品牌，还与百度音乐完成了换股合作，成为国内音乐头部大公司。此次太合与即墨合作，把麦田音乐节、LPA独立音乐盛典与即墨的音乐资源深度交融，也引发了业界关注。秀动业务总经理李琳也对即墨的音乐前景非常看好，“演出内容需要把城市文化做进去，把基础设施优势传播出去，吸引各行各业的年轻人进来，也是未来社会发展的动力源。”

麦田音乐厂牌主理人老狼表示，“独立音乐扶持年轻人，要让年轻人拥抱音乐、拥抱新类型，推动音乐产业往前跑。”作为嘉宾的青岛电台著名DJ立波坦言，这么多年轻人来到乐都音乐谷，说明独立音乐的前景太好了，“这次来领奖的只占2％，还有98％的音乐人尚未浮出水面。”作为合作方，赵亚奇也对今年LPA盛典的盛况非常欣喜，“我们的音乐事业首先要有持续性，不能一年火，一年停。乐都音乐谷的平台资源内容，要与国内头部公司合作，从高起点出发，实现与顶级资源的对接。接下来我们也把即墨本地的文化资源推广出去，向世界发声。”