本地游：旅游市场关键驱动力

▲大珠山杜鹃花盛开。

▲中山公园进入百花争艳的时节。王雷 摄

□青岛日报／观海新闻记者 马晓婷

进入四月以来，虽然清明小长假客流仍未恢复到疫情前，但很多市民出游的切身感受是：人太多了！这种感受与统计数据存在偏差，很大程度上离不开本地市民空前高涨的出游热情，但同时也透露出青岛本地游的空间局限性。当渴望出游的意愿和收缩的休憩半径同时存在，本地游市场的巨大潜力正在被从业者敏锐捕捉。

本地旅游人气十足

要说最近青岛最热门的旅游关键词，非中山公园莫属。这里总让青岛人情有独钟。樱花盛放的季节，与“东园花海”相映衬的，是“东园人海”，青岛首届樱花节第一天，中山公园纳客超6万人次。清明假期，地铁中山公园站达到平时周末客流的6倍。四月，青岛交警已连续两个周末发布出行提醒，建议市民尽量避开中山公园、小麦岛公园附近的拥挤路段。

“趁着清明假期带着孩子到城阳奥林匹克公园划船，没想到排队就排了四十分钟。”提起自己的经历，市民张先生直呼没想到。确实，本地游的热度并非只在市区，位于城阳区的奥林匹克雕塑文化公园，正在成为青岛人的“遛娃圣地”。停车方便，设施齐全，还有塑胶跑道，尤其适合一家人亲子出行。深耕西海岸市场的青岛金凤凰国际旅行社有限公司副总经理穆国亮也明显感受到了游客的增长，“最近大珠山杜鹃花盛开，第一天爬山，下午到酒店泡个汤泉，第二天早上在海边走走，也可以再安排一个景点，一个三口之家的花费在400元到500元之间。”穆国亮坦言，青岛人游青岛的意识越来越强，再加上文旅惠民活动的支持，本地游逐渐扩展到全年，时间上越来越分散。

而随着地铁线路的不断扩展，本地乡村旅游市场也不再仅仅是市区居民游乡村。每到周末，不少崂山、西海岸、城阳、胶州等地的本地游客也来到市区，感受主城区不一样的春日景色。

景区发力本地市场

“今年以来，针对本地人群，春节期间推出了主题夜场，让本地游客在节假日的夜间能有休闲娱乐的去处。三八妇女节首次实行女性半价，激发了本地女性游客的出行意愿。清明节期间首次延时营业至21时，还推出了无人机秀、烟花秀等一系列的主题活动，进一步开发了本地市场。”方特梦幻王国营销中心主任王大利十分看好青岛市场的开发潜力。青岛是乐园的主要客源地，尤其是在疫情发生后，主要的活动宣传都转向本地市场，从数据来看，本地游客增幅明显，“尤其是去年地铁开通以来，有不少本地市民选择乘坐地铁8号线到园区，便捷的交通也让我们更有优势去挖掘本地游客”。

“从去年开始，青岛本地游客迅速增加。馆内陆续推出活动和优惠，吸引市民前来参观打卡，尤其是推出了新的与市民生活相关的项目，例如我们的1903面包坊，价格亲民，很适合本地市民常态化消费，希望通过这样的载体，拉近和青岛市民的距离。”青岛啤酒博物馆品牌推广经理金雨介绍，今年会更加注重本地市场，将博物馆、民宿等文旅资源串联，以线路联动吸引游客。

各个景区的月卡、年卡销售的增长，成为本地游市场走高的重要信号。此外，酒店方面自去年开始也更加注重本地市场的精耕细作，青岛红树林度假世界在每个节假日均推出特色活动，除了住和吃，游、购、娱等各个维度的体验感越来越强。

拉开空间转变模式

近年来，旅游开始围绕着人们的生活方式转，原本熟悉的公共空间和日常生活场景，旅游属性和交互属性开始凸显。据统计，2020年全市城乡居民人均教育文化娱乐消费支出3012元，增长3．7％。2020年12月，青岛成为第一批国家文化和旅游消费示范城市。上周，青岛市2021年文化和旅游惠民消费促进活动启动，政策的利好也将带动更多青岛人走出家门，加入青岛都市旅游和乡村旅游的大军。

“疫情有影响，但旅游的魅力不可阻挡，改为理智地选择在本地游。全国各个地方都是类似的，本地游的兴起，也让今后旅游需求的释放更加引人关注。”国内知名文化旅游专家、青岛大学旅游与地理科学学院马波教授认为，青岛本地旅游的空间仍然有些局促，郊区和有特点的乡村地区发展低于预期，绕城的乡村旅游在整个产品开发、特色塑造和基础设施上有些薄弱。此外，青岛本地旅游活动较为单一，虽然资源很多，但空间利用不充分，这也造成了中山公园等沿海一线客流的高度聚集。“全国知名旅游城市的竞争越来越激烈，青岛旅游要加快转型升级，要意识到旅游不仅仅是优势产业，它对其他产业的拉动，对城市整体的进步带动是非常大的，要高度重视自己作为旅游城市的开发和建设，改变简单的依托资源，旅游的推广、市场、促销，都要适应新时代的特点，把工业化的思维模式转变为体验经济模式。”马波说。

五一假期将至，在更大的旅游市场尚未恢复之前，潜心做好产品开发显得尤为重要。让青岛人游好青岛，才能激发更多外地游客前来感受“像青岛人一样生活”的品质旅行，旅游目的地建设也才能拓展出崭新的格局。