消费城市格局生变，重庆晋级，广州滑落，青岛跃迁的机会在这里…

在投资、出口、消费这三驾拉动国民经济的马车中，消费扮演的角色越来越重要。2019年，我国社会消费品零售总额超过40万亿元，已成为了全球第二大消费市场，消费已连续六年成为经济增长第一拉动力。

在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，消费的“发动机”作用将进一步凸显。可以预见的是，在未来的城市竞争中，消费力将成为衡量城市综合实力的一大关键因素。

疫情之下，哪个城市能够让消费发动机尽快恢复正常运转，哪个城市就将在竞争中赢得主动。今年上半年，各城市在“消费赛道”上的竞争格局发生较大调整：上海、北京牢牢占据头部位置；长期位居第3的广州上半年表现欠佳，与一直排名第4的重庆位次互换；排名前10位的城市位次变动较大，苏州上升3个位次名列第7，郑州从17位跃升至第10位；疫情重灾区武汉直接从第6名跌至10名开外。

注：广州、武汉社会消费品零售总额根据2019年上半年度数据测算，天津、佛山未公布相关数据

得益于有效的消费刺激政策，青岛在社会消费品零售总额排行榜上由13位前进至12位，势头不错。面对正在加速到来的“双循环”时代，作为重要的节点城市，青岛消费跃迁的机会来了！

1 苏州、郑州大幅跃升

无论是在GDP排行榜上，还是在投资、工业等关键数据榜单中，苏州都是一个耀眼的存在。有雄厚的经济实力作保障，苏州在消费领域同样表现出了强大的潜能。

2019年上半年，苏州凭借3486．4亿元的社会消费品零售总额排名全国第七，相比2019年前进了三个位次，在地级市中排名第一。

苏州消费市场回暖底气来自经济向好、政府措施大力拉动，对城市消费产生的持续推动力，来自迎难而上的创新勇气，在消费业态、消费模式的全新探索中跑出“加速度”。

苏州全市联动力促消费复苏，围绕“姑苏八点半”夜经济品牌，突出特色开展各类商旅文体融合的消费促进活动，举办促进消费主题系列活动1000场，2．96万家企业参与。疫情发生以来，苏州各级政府和企业累计发放消费券约1．28亿元，撬动消费15亿元，极大提振市民消费信心，激发消费热情。

17座“万亿之城”中，郑州的表现令人感到意外，其凭借着2307亿元的社会消费品零售总额位居第十，占河南省近1／4。在这个榜单上，郑州2018、2019年均排在第17位，此番跻身前十无疑是一次重大飞跃。

郑州市充分发挥消费的“压舱石”作用，把扩消费作为稳增长的重要着力点，通过举办网上购物节、消费券发放、“醉美·夜郑州”等系列活动，引导网上消费、带动实体消费、挖掘潜在消费，持续激发市场活力，为经济稳步复苏注入新动力。

庞大的人口基数是郑州消费快速增长的重要原因。2019年，河南常住人口达到9640万人，位居全国第三；作为省会，郑州常住人口更是突破千万，达到1035．2万人，海量人口撑起了一个庞大的消费市场。

2难以撼动的“第一梯队”  

即便是在疫情对消费带来“休克式”冲击的情况下，由上海、北京、重庆、广州四城领衔的“第一梯队”仍然无法撼动。自2017年起，这四座城市已经连续三年稳定地占据前四名的位置。

今年上半年，四座城市消费格局稳中有变：上海和北京仍然遥遥领先，一直稳居第三的广州被身后的重庆反超。而与消费一起被重庆超越的还有城市GDP。上半年，重庆GDP达到11209．83亿元，超越广州的10968．29亿元，强势跻身全国四强。

上海凭借着6946．76亿元的社会消费品零售总额毫无争议地名列榜首，甩开第二名北京973．46亿元。作为一个全年GDP达到3．8万亿的“超级城市”，上海不仅有完善的经济运行机制，更形成了强大的自我修复功能。上海二季度社会消费品零售总额为3886．42亿元，同比下降2．2％，基本恢复到去年同期水平。

上海今年大手笔推出了横跨5月、6月的“五五购物节”“六六夜生活节”等重大活动，有力促进了消费回补和潜力释放。根据上海市商务委数据，“五五购物节”期间，推动线下实物消费总额2846亿元，线上交易的成绩更亮眼—网络零售额达2551亿元，同比增长23．5％。

尽管凭借绝对优势（5973．3亿元）占据消费榜第二的位置，但在“第一梯队”中，北京成为降幅最大的城市（同比下跌16．30％）。但应该看到的是，北京有其特殊性。在全国开始复产、放开消费的时候，北京的启动相对较慢，后期又出现二次疫情，所以表现不及上海也在情理之中。

上半年，重庆交出了一张漂亮的消费成绩单，以5307．45亿元的社会消费品零售总额跻身全国三强。

重庆强大的消费力得益于其广阔的面积和庞大的人口基数。正如一些重庆网友所调侃的那样：“重庆，其实是一个伪装成市的省。”论人口，重庆市常住人口约为3124万人，高于吉林、甘肃、内蒙古、海南、宁夏等省区。

与此同时，重庆地处山区，在疫情防控做到位的情况下，率先开放零售、餐饮、文旅等活动，而且夜间经济发达，有效拉动消费回补和潜力释放。

“千年商都”广州则跌出了消费排行榜前三，滑落到第四名的位置。

有专家分析认为，四个一线城市外来人口比重偏高、服务业的比重也偏高，受疫情的冲击较大，从而影响到了消费的增长。

3青岛的机会在“双循环”

相比排名第14位的GDP总量，青岛在社会消费品零售总额的排名相对靠前，凭借2145亿元暂列第12位。与排在11位的武汉相差152．88亿元，比排在第13位的长沙多出168．23亿元。

难能可贵的是，与2019年的社会消费品零售总额排名相比，青岛由13位上升至12位。在疫情的冲击之下，能站在原地已属不易，要上升难度可想而知。

数据显示，上半年，全市完成社会消费品零售总额2145亿元，同比下降9．2％，比一季度提升5．1个百分点。其中，二季度实现社会消费品零售总额1138．6亿元，总量比一季度增加132．2亿元，降幅比一季度收窄10．3个百分点。消费马车的重启，为上半年青岛经济增速的转负为正提供了动力。

为促进消费回补和潜力释放，青岛上半年推出了“含金量”十足的多项举措。3月18日，《青岛市2020年激发消费潜力促进消费增长行动计划》出台。3月23日，“2020青岛百日万店消费季”活动启动，加快刺激恢复正常消费。期间，共发放400余万张惠民券，总面值6400万元，直接带动消费超过4亿元，撬动倍数达6倍。

对于吃“开放饭”的青岛而言，国际循环是长板。在“双循环”格局下，如果能发挥好内外循环的节点优势，青岛在消费领域还有很大的潜力可挖。

事实上，外贸重镇青岛已经开始进行消费布局。早在2017年，青岛政府工作报告中就提出了“争创全国沿海地区国际消费中心城市”。青岛主动打破“内”“外”各自为战的传统格局，转向内外统筹、融合互动的新路径，在稳定出口的同时，主动扩大进口。

2019年初，商务部明确提出开展“国际消费中心城市”建设试点后，青岛立即响应，制定了《青岛市实施国际消费中心城市建设工程行动计划》。

当下，面对全新的国内外发展格局，青岛打造消费城市的路径变得更加明晰。背靠得天独厚的港口资源，青岛开始发力培育进口生活消费品产业生态链，通过扩大进口消费，打造具有地方特色的进口消费市场。今年上半年，青岛进口消费品209．3亿元，同比增长23．5％，占全市进口总值的17．6％。作为全国消费品进口第6大口岸，青岛口岸码头作业、仓储能力及查验、冷链等基础设施条件居全国前列。

青岛手上还握有一张拉动消费的“王牌”——丰富的旅游资源。数据显示，2019年，青岛旅游总人数达1．13亿人次，同比增长13％；实现旅游总收入2005．6亿元，同比增长15．87％，增幅为近年来最高。

纵观全球知名旅游城市，无不有着极强的消费力。巴黎、伦敦、曼谷、洛杉矶、新加坡等城市，优质的旅游资源吸引了大量游客到访，同时也极大地拉动了当地消费发展。正是 看中了旅游城市巨大的消费带动作用，许多世界知名品牌专门在当地开设旗舰店。

通过旅游带动消费将成为未来城市发展的重要动力，青岛应当进一步深挖旅游消费潜力，为青岛打造消费中心城市插上一双翅膀。

作为中国最早开启现代化进程的城市之一，百年前的青岛商业在全国占有一席之地，中山路是与上海南京路、北京王府井齐名的商业街。有过低迷，有过徘徊，但这一次，在双循环的重大机遇下，青岛商业有望再次腾飞，青岛消费有望为城市发展注入更澎湃的动能。

作者｜木梓 策划｜沈默