青岛文创市集涌入各大旅游地标 产品同质化该如何破题

发展多元文化是激发城市活力的重要手段。入夏以来，石老人沙滩、大学路“网红街”、中山路教堂广场纷纷上演的文化市集成为城市的一抹亮色。这些市集不仅为年轻人展示自己的文创作品提供了舞台，还包含了街头演出、灯光秀等内容，丰富了市民的休闲文化生活。

文创市集如何不浪费“流量”

市南区天主教堂广场上“爱尚市南·走进老城”活动包含文化市集、街头演出、小型灯光秀等内容。据悉，目前初步定于每周六、周日9：00至21：00举办。“90后”摊主刘玉雪特意从西海岸新区来这摆摊售卖手工勾线娃娃，6月13日一上午，她就卖出300多元的产品，对于这个销售业绩，刘玉雪感到非常满意。“我本身在西海岸一家大型商场内有固定摊位，知道广场上可以摆摊卖文创产品后，便主动提交了申请。从这两周的情况看，广场上的销售情况要比在商场内好很多。”刘玉雪介绍，教堂广场上人流量大，不过相较于几百元一个的手工娃娃，价格在二三十元的手工头饰更受欢迎。

日前，由市南区江苏路街道主办的市集文化月第二期活动在大学路片区举办，二十余个摊位上，首饰、把玩件、工艺品、非遗产品等琳琅满目。江苏路街道党工委副书记张青磊介绍，受疫情影响，大学路街区内的各个店铺今年都遇到了经营困难，为了帮助商家开拓市场，提高营收，同时活跃大学路的时尚氛围，街道特意挑选了不影响周边居民生活和交通的地点开展市集活动。

除了帮助恢复经济，主办方对于市集活动还有更大的希冀。

王亮是中山路教堂广场文化市集负责人，他告诉记者，天主教堂作为青岛最知名的旅游景点，每年吸引大量游客和婚纱照拍摄者，但长期以来，教堂广场上缺乏有效的业态可以让游客“多驻足”，夜晚也没有“闪光点”，游客来了拍完照就走了，这让在中山路区域经商多年的他觉得有些“浪费流量”。“世界上很多教堂广场前都有市集、街头演出等，我们和市南区政府一起组织这些活动，就是希望游客在这儿既能感受到青岛的建筑美，也能感受到青岛的人文美。”王亮介绍，他们将以展现青岛文化特色为主题，进一步优化市集内展示的文化产品。

文创产品同质化如何破题

“五一”前夕，具有丰富市集运营经验的如是书店在其石老人沙滩店前也启动了文化市集、街头演出、花样体育等活动。“石老人沙滩是一个自带流量的地标，我们完全可以通过这些活动，展现青岛的文化张力，丰富景区的文旅业态。”如是书店负责人郝照明说。

不过在采访过程中，也有业内人士向记者提到青岛文创市集存在的短板。“我从2009年起开始参加各种文创市集，从实际经济效益来看，这几年文创市集的效果比前些年减弱了。原因可能是文创产品同质化现象比较严重，市民产生了‘审美疲劳’。”陶艺工作者杜运超说。

郝照明在接受采访时也表示，与北京、上海等一线城市相比，青岛的文化市集还需要“质”与“量”的提升，这样才能做出本地文化特色。