网红景区“天空之镜”翻车 游客吐槽是“照骗”

“天空之镜”的宣传照片

网红景区的“天空之镜”引发了游客吐槽

最近，国内多家网红景区的“天空之镜”项目翻车了。湖南郴州一景区的“天空之镜”上了热搜，却被众多游客吐槽是“照骗”。网红景区如何而红？红了之后又该走向何方？

去网红景区被“照骗”

湖南郴州滴水源景区的一个名为“天空之镜”的网红景点，引发了游客吐槽，质疑该景点的宣传图片与实景差距过于巨大。该景区微信公众号发布的内容称，其“天空之镜”是景区斥巨资打造，宣传图片更是仿若仙境。而网友拍摄的视频则显示，该景点只是在水上铺了几块玻璃，不仅没有反射人影的清晰效果，甚至还布满了脚印。

网红景区的兴起，是通过网红群体或组织传播，运用短视频和网络直播等多种媒体迅速打响知名度。前两年，短视频平台上最为热门的要数重庆与西安的景区，摔碗酒、毛笔酥为西安赚足了眼球，解放碑、朝天门港、洪崖洞、李子坝也让重庆一夜爆红。

不过跟着短视频打卡网红景点，却有点像和网上聊得嗨的网友奔现，大型车祸现场也不少。玻璃栈道、花海、彩虹滑梯……很多游客奔着营销中宣传的美景而来，结果来到实地却连呼被“照骗”了。

网红景区热衷“抄作业”

近几年，“网红”成为一个高频词汇，无网红不产品，旅游景区更是如此。从网上搜索“天空之镜”，发现除了郴州“天空之镜”项目外，不少地方景区都有此项目。此外，玻璃栈道、灯光秀、摔碗酒等网红项目也是抄作业的重灾区。

在大众点评、小红书等APP上，搜索一下青岛的网红景区。不少年轻游客在网上晒出了自己打卡留念的照片，一些景区特意打造的商拍取景地以及特色网红店也很受欢迎。

青岛某景区经理姜先生认为，网红景区的出现主要因为旅游业内讲的是流量为王，游客要先知道这个景区。然后人来了，如何进行商业布局，让游客在这里消费，这才是景区要想的。“现在对景区来说，最难做的事情有两件，一是把我的思想装到别人的脑袋里，二是把别人的钱装到我的口袋里。”景区只有先引来人流之后，才会产生现金流。这也是为何景区热衷于上马一些网红项目的原因。

应让“网红”变“长红”

网红景区的出现其实和年轻人旅行方式的改变有很大关系。虽然打卡式旅游被许多人诟病只为在朋友圈刷存在感，但运用互联网“流量”思维对景点整体运营进行规划，也是这些地方能吸引游客的原因。

中国旅游研究院战冬梅博士表示，网红景区吸引眼球一夜蹿红并不难，紧跟别的景区来简单复制也不难，问题在于红过之后，如何保持热度，如何拿出内容来，拿出持久吸引游客的产品拉伸产业链，如何把流量变成实实在在的消费，这个才是最重要的。

网红景区的流行，多少会强化景区对门票经济的路径依赖。“景区一旦认为拍照打卡就是游客的全部旅行诉求，就会不再去升级旅游产品，在景区的文化发掘上也少了动力。这对景区来说，未必是什么好事。”中国海洋大学旅游管理学院旅游系副教授王娟说。

青岛晚报/掌上青岛/青网 记者 孙琦