国际时尚“达人”支招青岛国际时尚城建设

打造时尚平台培养时尚人才

青岛举行国际时尚文化沙龙

青岛日报／青岛观／青报网讯 6月12日上午，市人大常委会办公厅在市人大代表培训服务中心举行青岛国际时尚文化沙龙，邀请意大利马兰戈尼学院深圳校区负责人以及资深导师，作题为《讲好中国故事，打造青岛国际时尚城》的讲座。

此次文化沙龙以＂开放、现代、活力、时尚＂为主题，旨在打造时尚平台、培养时尚人才、引进时尚项目，推动多元文化集聚、交汇、融合，把青岛建设成为创意活跃、消费时尚、文化多元、体育发达、会展高端的国际时尚城。市人大常委会、市政协、市委宣传部、国际时尚城建设攻势指挥部有关负责同志及相关企业负责人100余人参加了本次沙龙。

讲座从时尚战略、时尚文化、时尚设计、时尚品牌、时尚产业、时尚运营、时尚网络、时尚人才培养等方面为大家答疑解惑，同时结合市委提出的＂学深圳、赶深圳＂的相关要求，以此次沙龙为依托，深入学习、了解深圳在时尚领域建设方面的好经验、好做法，切实起到＂学先进、取真经、促发展＂的目的。

据了解，为培养时尚人才、引进时尚项目，市人大代表培训服务中心将与意大利马兰戈尼学院深圳校区共同举办时尚管理国际高级研修班和在职国际研究生课程班，届时马兰戈尼欧洲校区将会直派顶尖师资团队，采用全球统一的课程框架进行授课，为岛城培养更多的时尚人才，助力国际时尚城建设。

青岛的有历史、有文化，亟需挖掘背后的文化、故事塑造本地品牌——

国际时尚“达人”，这样说青岛时尚

提到时尚，不能不提意大利。而在意大利提到时尚，不能不提马兰戈尼学院。这所创建于1935年、拥有85年历史的名校，在美国时尚媒体Fashionista2016年公布的全球50大时尚院校排名中，位列意大利第一，世界第四。

正在建设国际时尚城的青岛，对于时尚的“渴求”在一场沙龙中充分显现。来自市人大常委会、市政协、市委宣传部、市文旅局、国际时尚城建设攻势指挥部的有关负责同志，以及近百位在青岛与时尚相关的企业家，在这场沙龙里表现出的热情与专注，让意大利马兰戈尼学院深圳校区的负责人以及导师连称“没想到”。而这些来自于世界时尚最前沿的时尚“达人”，对于青岛时尚城建设，也给出了专业的见解。

时尚是一种“专业”

马兰戈尼深圳校区校董Robin Fang房文斌，一直关注着青岛时尚产业的发展。出生于青岛的他，在介绍青岛时，都会对别人说，“青岛是一座时尚的城市”。

“青岛是个引领流行文化的城市。”Robin Fang说，青岛的时尚“家底”颇为殷实。在青岛，曾经诞生过多个“中国第一”：青岛开办了中国人经营的第一家电影院，上映了中国第一部有声影片，是中国第一个有汽车的城市，建设了中国第一条公路，生产出了中国第一台火车机车和第一瓶矿泉水，成立了中国第一个帆船俱乐部，建设了亚洲第一个海洋馆，青岛还是第一个用现代城市规划理念设计的城市。

“但是，有传统优势，现实中也有短板”对于青岛国际时尚城建设，Robin Fang也有着自己的独特的见解。“青岛的纺织业有历史、有文化、有辉煌，也有良好的产业基础，青岛港的交通运输优势更是无可比拟。因此，在国际时尚城建设时，应该打好纺织业这张牌，让老纺织业在时尚的引领下，重新焕发生机。”

在Robin Fang看来，要打好纺织产业的时尚牌，首先需要相关政府部门对本区域内的纺织产业以及企业做一个深入调查，摸清企业的数量、性质以及内外销模式、品牌需求等。其次，要在摸清底数的基础上，请国际或者国内知名会计事务所做好市场调查，依托专业机构的专业数据，为决策提供依据。再次，要邀请包括时尚界、企业界以及跨界人士组成青岛市时尚发展专业委员会，打造时尚国际城。“时尚城建设，关键要有内容。我们可以采取倒推的思维模式，在掌握了企业的数量以及是否有打造品牌的需求后，通过专家委员会和企业一起，来确定企业、青岛未来三年、五年甚至是十年的发展路径。”

Robin Fang说，现在青岛正在建设世界工业互联网之都，用工业互联网为产业赋能。青岛有着雄厚的纺织业基础，在建设世界工业互联网之都时，也可以考虑将包括纺织业在内的时尚产业接入到工业互联网的大平台上。

打造服装品牌青岛条件“得天独厚”

意大利一直是国际时尚的地标，集中了全世界超过百分之六十的奢侈品品牌，每个品牌背后都有其独特的文化、背景以及故事。深圳作为中国时尚的前沿，“女装品牌看深圳”也已经在全国甚至世界被叫响。

相对于青岛来说，如何在“五朵金花”的基础上，打造出更多的青岛本土“品牌”，让“品牌”带领着城市站上国际前沿，马兰戈尼深圳校区资深讲师董瞻伟，给出了自己的思考和回答。

董瞻伟是意大利人，毕业于博科尼商学院，是Creative Capital的大中华区负责人，曾就职于Ermenegildo Zegna（杰尼亚），在时尚企业的品牌管理方面拥有丰富经验，也曾经引领不少企业打造了自己的品牌。

“我们现在说起爱马仕、LV、香奈儿这些世界知名品牌，他们成功的一个重要原因，就是坚持固定符号，坚持系统性、一致性，从产品、空间、零售、广告都要保持高度一致的可识别度。”董瞻伟说，当然，品牌要根据不同群体、不同市场可以进行销售渠道的改变，也要根据季节推出流行性新品，但是产品的固定符号、背景文化一定要保持系统、一致。

提到LV，人们首先会想到其背后蕴藏的旅行文化。除了经典的图案，长期以来，广告推销到空间零售都深深打上了“旅行文化”的烙印。提到爱马仕，最初是从事手工的马具经营，延伸出手工、只为贵族的文化特性，现在爱马仕的空间、广告与零售，都体现着高贵与手工的概念。“所以，青岛如果想打造品牌，一定要讲自己的文化、自己的故事，只有有了自己的DNA，产品才会被人们记住。”

要打造一个百年传承的国际品牌，对于企业来说并非易事。董瞻伟建议，可以采取收购老的品牌，重新激活他们的基因。“消费者不会关心谁在运营这个品牌，他们只关心这个品牌的DNA是否被传承。”对于现在十分流行的品牌“联名”，董瞻伟表示可以尝试使用。“但是前提条件一定是自己的品牌已经有了辨识度，有了自己的基因和文化，联名才可以起到双赢的作用，否则只会被别的品牌‘吞并掉’。”对于青岛而言，董瞻伟给出了直接的建议，青岛可以把几个标志性的地方改成IP，在做大品牌效应后，可以考虑和知名品牌联名。

对于服装纺织这一时尚产业，董瞻伟坦言青岛具有得天独厚的品牌优势。青岛的历史上，有著名的纺织和服装企业，有纺织服装业的地标，又有故事可讲。“需要做的，就是找到这些品牌元素，重新激活他们的基因。”

（记者 贾臻）