这也许是互联网“上半场”，青岛最后的机会

农村电商正以超乎想象的速度向前奔跑。数据显示，我国县域电商全年零售额已超过3万亿。

有产业的地方就有江湖。近日，2019年全国县域网络零售百强榜正式公布，排名前三位的分别是金华义乌市、杭州萧山区以及上海奉贤区。被誉为中国小商品之城的义乌，以在全国县域网络零售额4．15％的占比位居榜首。

山东共有五个县市上榜，分别为曹县、即墨区、平度市、胶州市、博兴县。其中曹县以0．25％的占比排名山东第一，全国排名第63位。

值得关注的是，在山东上榜的五个县市中，青岛占据了三个席位，其中即墨排名第66位，居青岛上榜县市第一名、全省第二名。

仅从山东省内来看，青岛农村电商发展无疑走在前列。而这背后，是青岛大力发展农村电商取得的成果，也与青岛多年来积攒下的制造业优势密不可分。

消费互联网被称为互联网的上半场，起步慢了的青岛已经错过了很多机会。农村电商的强势崛起，或许可以成为青岛在这个半场最后的机会。

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都有两把刷子

在最新发布的2019年县域网络零售百强榜中，青岛上榜的三个县市分别为即墨、平度和胶州。即墨排名全国第66位，占全国县域网络零售额比例为0．25％，热销品类为童装。平度排名全国第79位，占全国县域网络零售额比例为0．19％，热销品类为冰箱。胶州全国排名第90位，占全国县域网络零售额比例为0．15％，热销品类为其他护理护具。

即墨的上榜并不令人感到意外。有着“千年商都”美誉的即墨民营经济十分发达，重商、兴商的传统让这片区域的商业发展水平在中国北方大地独树一帜。

传统商业时代，勇立潮头的即墨人创立了红领、即发、雪达等知名纺织服装企业。进入互联网时代后，即墨民营企业迅速向线上转型，2019年，即墨共有古城村、八里一村等11个村庄入选淘宝村，移风店镇和通济街道入选淘宝镇。根据阿里巴巴的评选规则，淘宝村的入选门槛为电子商务年销售额达到1000万，淘宝镇的入选门槛为一年电商销售额超过3000万元。

在即墨电商销售的众多商品品类中，童装何以成为热销品类？近年来，伴随着传统纺织服装产业的日渐式微，即墨纺织服装企业迅速向更看重针织面料的童装转型。数据显示，目前即墨区童装生产企业已经超过3000家，产值260亿元，即墨已形成了规模庞大的童装产业链，而线上销售则成为即墨童装的主要渠道之一。

平度尽管不像即墨、胶州有着数量众多的淘宝镇、淘宝村，但却凭借南村雄厚的家电产业实力进入了百强榜单。榜单显示，冰箱为平度的热销品类。

南村镇的白色家电产业主要以空调、冰柜、洗衣机等为主，海信（山东）家电产业园家电设计总产能1010万台、总产值过200亿元，用工过1．3万人。

胶州在农村电商领域实力同样不可小觑，从2019年阿里巴巴公布的淘宝村和淘宝镇中可窥见一斑。胶州胶西镇和李哥庄镇两个乡镇被评选为淘宝镇，陆家村、陈家屯村、杜村等10个村庄入选淘宝村。在本次榜单上，胶州入选的品类为其他护理护具。

提起胶州电商产业的发展，假发是绕不开的领域。胶州李哥庄镇从事假发制品生产已有30多年的历史，是全国乃至全世界闻名的假发产地。跨境电商成为李哥庄镇发制品企业的销售的主要渠道，并且主导海外销售。2019年，李哥庄镇假发产值超过28亿元。

纵观青岛入选百强榜单的三个县市，看似是电商领域的比拼，实则是背后产业实力的竞争。没有实体产业作为支撑，电商的发展好比无源之水。

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难以撼动的“包邮区”

占据山东入选名单的“半壁江山”固然值得欣喜，但与“包邮区”浙江、江苏等下辖的县市相比，无论是山东还是青岛都有着相当大的差距。

浙江省、广东省、江苏省的县域网络零售额排名前三，分别为9300．7亿元、5638．6亿元、4193．7亿元，合计占全国县域网络零售总额的61．8％，“头部”地位较难撼动。

在百强榜单中，浙江占据了31个位次，共有5家入选十强，18家入选五十强，占据了整个百强榜中的三分之一。这也意味着，浙江农村电商不仅规模大，发展质量也相当之高。

浙江在农村电商领域的大发展得益于阿里巴巴的强势带动作用。诞生于杭州的阿里巴巴将消费领域带进了互联网时代，而杭州周边浙江各区市则成为最直接的受益者，围绕着阿里巴巴电商平台形成了庞大的生活用品、服装产业链。

电商大省江苏共有23个县市入选百强榜单，排名最靠前的为常熟市，位居全国第五，热销品类为休闲裤。

相比浙江、江苏，同为经济大省的广东表现稍显逊色，共有12个县市入选该榜单，其中南海区跻身十强，热销产品为五金工具。

反观山东，在全国31个省市自治区的县域网络零售中，山东位列第五，尽管从位次上仍然属于前列，但却不得不面对一个尴尬的现实。山东入选五县市总共仅占全国县域网络零售额比例的0．96％，作为排名全国第三的经济大省山东，农村电商销售总额在全国的总占比竟然不到1％。

由此可见，在消费互联网时代，强者恒强的马太效应已经开始显现，赶上了浙江、广东、江苏早已占据了电商产业发展的制高点，并已形成了强大的聚集效应，吸引着越来越多的资金、人才、技术汇聚。

意识到落后的山东近年来在农村电商领域正在迎头赶上。数据显示，2019年，山东淘宝村数量已达到450个，位居全国第四，仅次于浙江、广东、江苏。

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“直播风口”必须抓住

农村电商产业格局已然形成，但这并不意味着后来者没有居上的机会。

电商的下一个风口在哪里？2020年这场突如其来的疫情意外带火了直播行业，不仅为农村电商提供了更加广阔的舞台，更为整个电商行业未来的发展指明了方向。

直播这种全新的销售模式带货能力有多强？2019年双十一期间，直播行业标志性人物李佳琪1秒钟销售额228万，15分钟卖掉15000支口红，3秒内卖空十万件商品，一场直播销售额上亿。薇娅3个小时成交超过27亿。而年销售收入达到2000万元的企业，就可被称为“规上企业”。

在疫情期间，“全民直播”的局面已然到来。直播也早已从最初的服装、美妆等领域“出圈”，蔓延到家电、汽车、房地产、教育、会展等领域。可以预见的是，经过这次疫情之后，直播将成为各行各业的“标配”。

对在农村电商领域希望更进一步的青岛而言，直播是一个巨大的挑战，但也将成为“超车”的机会。

在青岛，无论是政府还是企业，都已经开始行动起来。4月9日，青岛市政府与拼多多签署战略合作备忘录，联合开展“出海优品·e购青岛”行动，并启动拼多多“青岛优品馆”上线。签约仪式后，青岛市委常委、副市长薛庆国通过直播带货的方式，为青岛啤酒等青岛制造站台。

4月25日，莱西市副市长王东岳做客青岛报业传媒融媒体中心演播室，化身主播与主持人一起推介莱西的风土人情和优质特产。为了向大家证明甜瓜的爽脆多汁，还现场演示“手撕”甜瓜，边讲解边品尝，做起了“吃播”。

青岛的企业也不甘落后。5月10日，沃隆食品、海信集团、华东葡萄酒、明月海藻、宝佳自动化、青岛食品、双星、琅琊台8家企业的董事长、总经理、总裁将做客中国品牌日活动青岛分会场直播间，开启直播带货的新网红模式。

除了亲自上阵直播外，各地也争相出台扶持政策，推动直播行业发展。广州市出台了《广州市直播电商发展行动方案（2020－2022）》，从5方面提出16条政策措施，提出在未来三年中，大力发展直播电商，将广州打造成为全国著名的直播电商之都。

在青岛发布的《2020青岛百日万店消费季”活动方案》也特别提到了推进直播发展的相关政策，各大商超、综合体、连锁便利店推出满减、抽奖、抵用券、多倍积分等优惠措施，同时还将开展网红直播带货等活动，进一步促进销售。

从本质上来说，直播是电商领域发展到一定阶段的产物，相比传统的线上购物，直播因为主播专业的“带货”技能提升了网购的成交率。对于青岛电商而言，这是一个不能不抓住的机遇，必须迎着这个风口起飞。

作者 木梓 策划 沈默