海尔直播：引领线上零售新模式
4月5日18：00，海尔《云端看“海”暖春约“惠”》为主题的“健康空调节”直播正式上线，青岛知名主播大嘴儿、孙小媛亲临体验，两个半小时的直播看点十足、节奏紧凑，青岛新闻网、云犀、快手、抖音多平台共70余万网友在线围观。
这次直播由青岛市工信局与青岛新闻网共同主办，是“品牌之都工匠之城”直播进企业活动的第三期。海尔作为青岛制造“头部企业”，首次将全品类智慧家电“搬”到云上，并与青岛新闻网、青饮集团联手打造场景式直播间，让网友隔空也能感受到满满的“烟火味”，引领直播新模式。
01四大场景展示温馨家
烤鸡香味四溢，潇洒调制美酒，这可不是忙着招待客人的家庭厨房，而是海尔直播现场的场景。
不同于以往只展示一个单品类产品的家电直播活动，这次直播的一大看点就是海尔首次将智慧客厅、智慧厨房、智慧卫浴、智慧阳台集结起来，用全品类家电构成各种日常生活场景，真真正正打造了一个云端的“家”，让网友在家里就能感受智慧家电带来的便捷生活。
在这个家中，一台可爱的音箱“小优”就像全屋家电的“大脑”，通过网络连接实现智慧服务，只需要喊几句“小优小优”，它就能设置好家中空调的温度、8k画质电视实现语音交互、联动烤箱自动烤制美食、“指挥”热水器和浴霸打造最舒适洗浴环境。
在这个家中，可以干湿分储的大容量冰箱、兼具空调和新风系统的新风空调、轻松更换滤芯的净水器、省水省电的洗碗机、带有防干烧功能的燃气灶……这些基于消费需求的产品，带来的是便捷、舒适与安全，真正能让网友体会到“科技改变生活”的魅力所在。
在这个家中，360度的健康保护随处可见。采用离子杀菌、杀菌率达99％的冰吧，为家庭提供母婴级存储环境；56度C杀菌空调承诺“只吹干净风”，自清洁空调蒸发器“吹脏风就退货”，有效去除雾霾、PM2．5／0．3；“比阳光更专业”的干衣机通过健康杀菌有效保护衣物与肌肤；达到五级净化抑菌水平的燃气热水器全力保障洗浴健康。
……
这种场景式直播，实际上是为网友勾勒出了理想温馨家的模样。大嘴儿、孙小媛与其说是两位主播，其实更像是两位生活体验家。正是这种充满“烟火味”的直播让网友找到共鸣，订单不断。
02品牌携手福利再升级
一场家电直播，却让网友猝不及防吃了一把“狗粮”。海尔、青饮打破行业围墙，首次在直播中携手出镜、亲密互动。
冰吧门打开，主播随手取出了一瓶白兰地，瓶盖轻启，浓郁优雅的香气扑鼻而来，品尝一口圆润香醇，余味绵延悠长……
眼尖的网友发现：这不就是青饮集团推出的网红“青岛牌白兰地”嘛！
不仅如此，直播中，青饮集团出品的崂山白花蛇草水、果味苏打水罐装、崂矿尊圃茶等爆品频繁亮相，与冰吧、冰箱等家电完美融合。
除了现场展示外，海尔、青饮更深层次的销售联动还为消费者带来了实实在在的实惠——
在活动期间购买海尔电器的消费者，满3000元即可额外获取青饮商城“满100减10”券，满5000元即可额外获取青饮商城“满300减60”券（名额有限，先到先得；全场通用，不可叠加）。而购买青饮产品满500元，就可领取海尔抽奖券，有机会抽取汽车、洗碗机、垃圾处理器、破壁机等大奖。
对消费者来说，一场直播、一次购物，就可以尊享两种品牌福利。这种跨行业的异业合作模式，让受惠消费者直呼过瘾。
其实，自2019年“品牌之都工匠之城”主题活动开展以来，在青岛市工信局的大力支持和倾力指导下，青岛本地制造企业就已建立起紧密联系，并在多次合作互动中实现“1＋1＞2”的效果，持续推动全市制造业高质量发展。
前不久，为助力企业复工复产、提升经济效益，青岛市工信局结合疫情特殊情况有力部署，在3月8日当天，组织“青岛制造”联手出击电商购物节，重磅推出“3·8女王节”活动。青岛家电、面膜、护肤品、酒类、饮品、零食等行业11家企业齐聚线上，共享区域品牌红利。活动为各家企业带来了逆势增长，其中青啤天猫官方旗舰店销售额同比增长100％，勇夺啤酒品牌第一，啤酒类目第一；沃隆坚果销售额同比提升43．7％。
强强联合、以大带小、以强扶弱。一家独大或者巨头垄断都不足以支撑产业健康发展，唯有互联互通、携手共进才能真正叫响“青岛制造”品牌！
这也是此次直播活动促成海尔、青饮两个本土制造业企业深度互动的初衷。
海尔智家青岛中心营销总监李发光认为，此次联合青饮集团推出线上直播活动，正是推动“青岛制造”高质高效发展的一大举措，也为全面推进复工复产、提升经济效益和服务广大用户提供了全新思路。
“资源共享、互为声量，这次的异业合作是历史的传承更是发展。”青饮集团品牌公关部媒体副经理许隽表示，这次异业直播活动是青饮集团首次借助“青岛制造”的品牌力量作为宣传基石的一次创新尝试，青饮和海尔的联手，势必将又一次擦亮青岛“品牌之都工匠之城”的金字招牌！
03全案定制开启新体验
全新场景定制、全要素技术应用、全流程服务……可以说，海尔“健康空调节”线上活动开启了网络直播2．0新时代。
直播中网友们发现一个细节：虽然在青岛新闻网、云犀、快手、抖音四大平台同步直播，70多万网友同时在线观看，但整场直播网络非常流畅，未出现一次卡顿情况。
这完全得益于直播间专业的技术支持。此次直播中亮相的直播间，是青岛新闻网即将推出的系列直播间中首个亮相的重磅之作。直播间从布局设计到灯光设置再到网络铺设都融入了专业团队心血，可谓集高端、专业、颜值于一体。目前青岛新闻网正在快马加鞭筹备美食、美妆、服饰等多个主题直播间，不久就会一一惊艳亮相！
拥抱时代、抢抓机遇。
结合互联网发展新的传播特点和现代企业营销需求，青岛新闻网与时代共振，创新思路、变革技术，前期大力推出“云端看青岛”、“爱心助农”、“走进企业”等品牌直播活动，实现社会效益、经济效益双丰收，引领行业发展。
李发光表示，海尔智家通过贴近生活的场景为用户提供健康、智能的产品体验，青岛新闻网的全案定制直播间和全媒体矩阵支持，为生活化体验海尔健康家电提供了优质平台，全面助力线上零售直播转向精准传播、精准引流、精准服务。
2020年海尔首次线上全品类钜惠专场；
青岛两大品牌首度牵手跨界合作；
青岛新闻网首个定制化直播间亮相。
一场诚意满满的“青岛制造”直播划上圆满句号，
传承工匠精神、打造品牌之都的脚步，更加坚定而自信。
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