南京3亿 宁波1亿！刚刚济南也出手了 消费券火了！

疫情对哪个行业影响最大？

毫无疑问是消费行业，大家都宅在家里没出门，餐饮，文旅消费基本上按下了暂停键。

影响最大，政策支持力度也就越大，最近各个地方为了鼓励消费行业重焕生机，直接发放消费券，真金白银鼓励消费，南京，宁波，济南等地相继抛出大手笔。

疫情过后，消费行业有望迎来一轮大爆发。

南京，宁波，济南先后出手发“消费券”

消费一向是中国经济增长的重要动力。统计局数据显示，2019年，最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率高达57.8%。

最近，由于疫情关系，一部分消费领域受到了影响。随着国内疫情逐步得到控制，助力消费，恢复经济，一些城市相继出手了！

南京的力度最大，直接发放消费券超过3亿元。

近日，南京打出促进消费“组合拳”，除更大力度放开城市服务业、鼓励机关干部带头消费外，又统筹资金向市民和困难群体发放消费券，通过政府引导与商家促销相结合，尽快形成现实购买力，推动服务业全面复苏。

总额度3.18亿元，主要包括餐饮消费券、体育消费券、图书消费券、乡村旅游消费券、信息消费券、困难群众消费券、工会会员消费券等7大类。

同一天，宁波市政府召开新闻发布会，宣布宁波市、区县（市）政府、企业将联合推出1亿元的文化和旅游惠民消费券，所有市民和游客可在指定平台上领取，在指定的景区、酒店、影剧院、书店等文化旅游场所凭消费券享受优惠折扣。

3月17日，湖南省总工会发布《关于广泛开展关心关爱抗击疫情一线广大职工工会会员活动引导积极消费促进就业繁荣市场的通知》采取多项措施关爱慰问抗击疫情一线医务工作者、社区工作者以及各条战线的职工群众、工会会员，引导广大职工积极消费。

基层工会可按照每人不超过300元的标准向全体职工、工会会员发放新冠肺炎疫情防控特别慰问消费券。慰问消费券采用实体百货商店、超市购物消费券等形式发放，不得以现金形式发放。消费券在3月底前发放到位，“五一”节前消费完毕。

3月19日上午，济南市委市政府新闻发布会召开。为提振消费信心，济南将开展“第四届文化惠民消费季”活动，面向旅游景区、旅行社、影剧院、演艺场所、书店等文旅企业推出2000万元惠民消费券，拉动文旅消费。

疫情继续好转，可以预见的是将会有更多城市出台鼓励消费的政策，可能还是发消费券，也可能以其它方式鼓励消费。

为什么是“消费券”？

包括之前的鼓励汽车消费政策，近期地方城市发放消费券，大家可以发现，倾斜点都集中在消费领域。

为什么是消费领域，为什么不直接发钱，要发消费券呢？

1，消费在经济发展中的角色举足轻重

投资，出口，消费俗称拉动经济发展的三驾马车。

投资，现在的新基建十分火热，空间也很大。但在以前，房地产扮演着重要角色，现在房价在高位运行，央行反复明确不会把房地产作为短期刺激经济的手段。还有一点，就是投资的周期相对较长。 出口，现在海外疫情蔓延，局势还不明朗，出口短期会受到一定影响。 扩大内需，消费，将是短期恢复经济的重要突破口，而且我们的内需市场空间还十分巨大，有充分的潜力可以挖掘。

现在，消费在国民经济中的角色也越来越重要，成为经济发展的重要动力。统计局数据显示，2019年，最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率高达57.8%。

2，消费行业受影响最大

以2003年非典为例，在疫情最严重的2003年二季度，各产业GDP增速均较一季度出现明显回落，其中第一产业回落1.1%至1.7%，第二产业回落1.9%至11.3%，第三产业回落1.8%至8.7%。

从三大产业来看，2003年二季度同比增速均不同程度出现下滑，但对第二产业和第一产业的影响比较短暂，对第三产业影响时间较长。

三季度后，疫情逐渐得到控制，第二产业增长迅速恢复至一季度水平，第三产业到四季度出现明显改善。疫情带来的紧张情绪对服务业的影响相对较久。

交通运输、批发零售、住宿餐饮、文化旅游、影视娱乐，房地产等行业受影响较为明显。

有研究团队估算，预计旅游1季度收入下降或为1.2万亿元、餐饮零售收入下降9600亿元、交通运输1400亿元、电影100亿元。如果只考虑旅游、零售等消费对本行业的影响，那么消费下降将使得1季度GDP减少约1.4万亿。

消费行业受到影响最大，疫情过后的恢复，心理过渡期也相对较长，鼓励消费也就顺理成章了。

3，为什么不直接发现金而是发消费券

很多网友也可能会发出灵魂拷问：直接发现金不好吗，为什么要发消费券？

首先，发消费券是为了刺激消费，为企业纾困，消费领域活了，其他领域也会跟随良性循环，直接发现金，很多人可能会存起来，不去消费，完全失去了政策的意义。

其次，消费券存在有效期，是短期拉动消费的重要手段，譬如五一之前有效，要在5月1日之前消费，否则就失效了，短期集中消费，对整个消费行业的复苏意义重大。

最后，消费券也是有指定消费对象的。我们可以看出，主要消费领域是餐饮，文化旅游之类的行业，因为这些行业受到的冲击最大，最需要帮助，这是发放现金解决不了的问题。

哪些行业将会受益，投资者有哪些机会？

即使同为消费行业，受影响的程度也各不相同，疫情过后，恢复的速度也不尽相同。

1，餐饮行业

疫情期间，除了外卖，很多餐饮门店基本上都处于关门歇业状态，疫情过后，餐饮行业的反弹需求也最为强烈。

天天自己做饭，也有些审美疲劳了，然后总是点外卖，也有些吃腻了。加上很久没有和朋友，同事聚餐，交流，疫情结束后，餐饮行业有望迎来一轮消费高峰。

南京发放的消费券第一条就明确说明，可以到餐饮企业消费，刺激消费的同时，也能给餐饮行业纾困。减免餐饮行业的一些税费，给予房租等优惠措施，帮助餐饮行业降低成本的措施也会延续。

当然，能够挺过非常时期，也将会是一些有品牌，有质地，有口碑的餐饮企业，疫情过后，它们也许将更加强大。

投资者可以关注一些现金流充裕，市场占有率较高的品牌餐饮企业，除了消费反弹，竞争对手被淘汰出局，它们的市场份额还能得到提升。

2，旅游行业

有人说：“人生至少要有两次冲动，一场奋不顾身的爱情和一段说走就走的旅行。”

疫情期间，让更多的人思考生命的意义，生活的意义。除了工作和赚钱，陪伴家人，和家人去享受休闲，度假的时光也很重要，一直想去看一看，走一走的地方要尽快付诸实际行动了。

疫情过后，旅游行业的恢复增长几乎是最具确定性的。

国内的旅游上市公司以及相关产业链上市公司有很多，投资者需要关注的是旅游龙头企业，有优质资源和客户资源，未来有望受益于高铁规划，以及都市圈规划的一些上市公司。

3，影视娱乐，体育行业

影视行业特别是专注于电影的企业受影响较大，而影院最近则是完全暂停。

疫情结束后，影视娱乐行业可能会有补偿性消费需求，当然，大前提还是有高品质，高口碑的作品。

国家也会出台一些具体措施鼓励影视娱乐行业发展的措施。

现在，大型体育赛事基本上都暂停了，当可以摘下口罩的那一天，体育锻炼热潮一定会空前高涨，体育消费将会迎来前所未有的机遇。

资本市场中，业绩持续向好，拥有优质IP和艺人的影视公司可以逢低介入，而有业绩的体育类上市公司则值得重点关注，北京冬奥会将会成为体育上市公司股价上涨的催化剂。

中国疫情已得到很好控制，国内本就有巨大的消费潜力，加上疫情过后补偿性消费反弹预期，国家鼓励消费措施的不断出台，消费行业完全不用悲观，消费领域迎来新一轮增长周期将是大概率事件。