互联网平台春节红包大战白热化 流量才是本质

互联网时代的春节，传统习俗正在被改变，过去家家户户的鞭炮焰火渐渐移风易俗，变成了如今守在电视手机前，指尖猛戳抢红包。连日来，半岛记者调查发现，不打烊的各大互联网平台纷纷抢占春节这个大IP，早早开启红包大战，与往年不同的是加入这场战局的平台越来越多，玩法各有不同，并且对红包进行了升级，近百亿“砸”向春节红包之战，能不能“薅红包”就看你本事了。

腾讯微视

10亿现金红包发到元宵节

春节期间，腾讯微视为用户准备了10亿现金红包，从小年一直发到元宵节。腾讯微视共准备了三大类近100种玩法，利用5G技术全方位满足不同场景下各类用户的需求。此外，微视还联合了众多明星制作了模板，让用户只需要上传一张图片就可以和明星同框拜年。最重要的是，通过“一分钱大作战”“红包体验金”“视频彩蛋红包”三种玩法，用户可瓜分总额8亿元现金红包，单个红包金额最高可达888元。通过集家乡卡还可瓜分2亿元红包。

百度

每天10次机会抢2020元红包

作为上届春晚独家合作伙伴，百度的2020年红包活动已于1月15日开始。不同于去年百度APP单打独斗，今年参加该活动的还有百度极速版App、好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺等多个百度系移动产品，红包总金额预计超过5亿。百度新年红包的玩法主要有两种：集好运卡、团圆红包。为了增加获得红包概率，今年的“集好运分2亿”活动中特别增加了“拼好运赢2020元”活动，用户每天每次最高可以抢到2020元红包，每天都有10次机会，这对普通用户来说极大增加了活动体验感。

支付宝

集五福瓜分5亿红包

从5年前开始，支付宝集五福活动就成为了过农历新年必玩的常规项目。今年，集齐五福的用户可在除夕夜共同瓜分5亿元的现金红包。与往年相比，除了AR扫福字、蚂蚁森林帮人浇水、走路等得福卡方式外，今年支付宝还新增两大新玩法：“全家福”和“福满全球”。实际上，“全家福”是在去年“花花卡”的基础上升级而来，中奖权益从“帮个人还全年花呗”加码成了“帮全家还全年花呗”，额度也从去年为个人花呗还款18888元升级成了为个人所组建的“我的家”成员还款48888元。

快手

联手春晚发10亿红包

《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴快手今年也加码了现金红包金额，除夕当晚快手将发出春晚史上金额最大的现金红包：10亿，相较去年增加了1亿。今年快手以“点赞中国年”为主题，首次采用“视频＋点赞”的互动形式，而去年采用的是图文点赞的形式。早在1月10日14：00，快手就正式上线春节预热活动之“集卡分一亿”，用户只要消耗在快手站内获得的红心，就能参与抽卡，集齐“缤纷快手，点赞中国”对应字符的8张卡，就能在除夕当天18：00瓜分1亿现金和大量快币。

淘宝

为5万用户清空购物车

作为2020春晚独家电商合作伙伴，淘宝将在除夕夜为5万个消费者清空购物车；“聚划算百亿补贴”为春晚带来10亿元补贴，整个春节期间聚划算的补贴总额达20亿元。在1月20日～23日的4天时间里，聚划算带来的20亿补贴将以平均每天2亿的高额发放。在年初一当天，聚划算的补贴直接飙升到10亿，剩下的2亿则在年初一之后的几天内发放完毕。

QQ

答题就有机会抢荷包

QQ团队公布了春节红包玩法：答题抢荷包，小年、除夕、初一三天在手Q上线，（1月17日，1月24日，1月25日），包括现金红包、游戏皮肤、优惠券等。点击手机QQ消息窗口的右上角吊坠，或者下拉小程序入口，从顶部广告图进入活动，点进来就能开始答题。题目一共15道，以成语、对联等形式出现，其中空缺的字需要鹅粉从飘落的字里选择。答题结束后，只要不是零分，就可以点击“立即领取奖励”开奖。

抖音

万元锦鲤红包随机发放

今年抖音红包总额高达20亿元，包括集卡、参与互动小游戏、红包雨等。集卡分为两个阶段。一是集金卡，集齐“发财中国年”五字即可参与平分3亿红包；第二是集钻卡，集齐字节跳动旗下“抖音”“今日头条”“西瓜视频”“Faceu激萌”“轻颜相机”和“皮皮虾”6款产品logo的用户，即有机会平分2亿红包。此外，用户在完成集卡或红包大会等活动之后，即有机会参与抽取数量为10000个的万元锦鲤红包。

■分析 互联网平台 为何热衷“发红包”？

红包仅是表面，流量才是本质。

青岛经济专家刘文俭分析，如今，春节的红包大战逐渐成为了互联网公司们的“年终大考”，各家平台型的互联网公司都积极参与其中，各出奇招，让整个春节狂欢的气息从线下转移到了线上。

当然，一方面是真金白银的红包，另一方面也是这些企业的用户活跃度考虑——从转发好友、组队、关注博主等具体玩法也不难看出，参与红包大战的互联网公司更加在意的，其实就是引流拉新，增强自家业务在用户案例的存在感。

今年的红包补贴大战，各家互联网平台“不约而同”都采用“集”的形式，连接了各自旗下众多的产品，为其经营的多种产品进行“流量代言”。

春节网络红包已逐渐成为新兴的春节新风俗，互联网公司通过春晚发红包的方式进行粗放式“撒网”，从点至面获取大量流量，再通过各种组合方式进行细分将用户引流到自家的其他产品上，进而一步一步获取用户价值，最终实现流量的价值变现。

尽管互联网平台每年红包投入巨大，但在现阶段，如何有效留存抢红包活动带来的流量，以及将其转化为真金白银的商业价值，可能是各大互联网公司更需要考虑的。