日韩、迪拜、德国…去这些地方能看到青岛元素了

为推进城市综合营销项目在海外精准落地，广泛推介“开放 现代 活力 时尚”的城市形象， 2020年1月1日，青岛市人民政府新闻办公室分别在韩国仁川机场、阿联酋迪拜机场附近高速路设置广告牌，在日本东京新宿投放电子显示屏广告，在欧洲投放3辆“青岛号”商务旅游巴士，开展城市形象综合营销，全方位展示国际化城市风采，向世界讲述青岛故事。

为期一年

展示城市风采 讲述青岛故事

此次四个方向的投放为期一年，计划进行6次左右的专题投放。投放形式为城市形象、外宣短片和外宣品册等，内容将涵盖城市形象、重大节会活动、知名企业品牌、功能园区等方面，全面推介城市发展情况。2019年12月20日起，首期投放陆续进行。首次投放的画面集中呈现五月的风、栈桥、帆船、红瓦绿树等青岛地标性建筑和城市风貌以及海尔、海信、青啤、青岛港、伟东云教育、中国青建、汉缆集团、青特集团等青岛国有及民营企业形象，展现出开放、现代、活力、时尚的城市形象。

在韩国仁川机场高速公路附近设置的广告牌

韩国仁川

机场高速公路赏青岛风光

在韩国仁川机场高速公路附近设置的广告牌，通过视觉直观刺激加深观众对广告内容的理解，通过积极的引导产生正面形象，较好地增强了广告效果。

韩国高丽大学文化产业系金正宇教授表示：“仁川机场高速公路广告位于仁川机场，周边建筑物稀少视野开阔，更好地发挥了广告的优势。通过大图片的展示，激发观看者对广告的兴趣，产生对相关广告内容的联想效果，从而达到理想的宣传效果。”

“我曾经在夜晚回国时经过青岛广告牌，广告牌很好的反映了青岛的城市特点，设计精良，夜间有LED照明，图片非常清晰。”韩国资深广告专家朴天宇表示，青岛一直在韩国有很高的知名度，这也和青岛近两年在韩国的宣传推广的投入有着分不开的关系。驻韩大使馆领导看到高炮广告后表示：“青岛广告牌的位置很好，非常醒目。”

阿联酋迪拜广告位置紧邻迪拜国际机场出口

阿联酋迪拜

获当地居民及游客一致称赞

阿联酋迪拜广告位置紧邻迪拜国际机场出口主干道，附近区域为高级品牌车辆展示店，车流密集，人流多为高层次受众。迪拜机场双面户外大牌位于Shaikh Rashid和Al Ittihad 路的交叉口，面向迪拜市区和广大往返于迪拜机场的国内外旅客，是往返穿梭于第一、第三航站楼与第二航站楼的必经之路。广告牌树立至今，获得了迪拜机场的大力支持，文案及内容在展示青岛城市特色的同时也注意尊重本土风俗文化，广告内容得到了当地居民的一致称赞，达到了预期宣传效果。

德高广告公司迪拜分部经理 伊本在看到广告后谈到：“以往通过我公司在机场高炮投放的城市广告主要是以城市风光为主，青岛此次投放的广告非常有新意，将城市风景通过半写实的方式进行展示，同时在旅游宣传之外，也展示了城市的著名品牌，对于我而言，我是第一次了解到原来海尔是中国青岛的企业。”

澳大利亚游客艾米表示：“很醒目，我经过机场高速的时候很容易就留意到这块广告牌，更让我吃惊的是，海信电视在澳洲是占有率非常高的电视品牌，也一直有赞助澳大利亚网球公开赛，我可是超级网球迷，但是我第一次知道，原来这是一个来自青岛的品牌，我还在Google上搜了一下关于青岛的资料呢。”

在日本东京投放三联电子显示屏广告

日本东京

核心区域展示三联电子屏广告

在日本东京都市核心的新宿Yunika Version楼体，投放三联电子显示屏广告，通过三联屏画面分别展示青岛著名企业LOGO、青岛城市形象画面和欢迎来青岛标语，动态与静态画面相结合，展示力强，展示形象更加完整，同时设计画面突出城市特点并兼具和谐的日式美感，夜间展示更加靓丽多彩。

借助2020年东京举办夏季奥运会的热度，新宿的关注度、国际跨境旅游人次及本土目标群体到访率进一步被推升的契机，在此通过电子联屏展示青岛形象，可实现极高的展示效果并起到良好的宣传效应。

Mediakeys的创始人PAUL CAHIERRE评价到：“途径此媒体多次，我个人都很想带着我的家人尽快到青岛一游了。”12月24日，一位笔名“渡边晓月”的网友在日本新宿因看到青岛市城市形象境外（日本）宣传后撰写了《下一城，QINGDAO》的城市推介文章，先后在网易、马蜂窝、新浪网、搜狐网、腾讯网、今日头条、中国新闻网等网络平台刊发。

在欧洲投放的“青岛号”商务巴士

欧洲

“青岛号”商务巴士穿梭9国

在欧洲启动青岛城市形象项目，投放3辆“青岛号”商务巴士。车身喷涂青岛城市主题形象广告，在欧洲各大旅游城市和景区间行驶，覆盖欧洲大陆德国、意大利、法国、瑞士、捷克等9个国家、28个主要城市中心、黄金商圈及主要观光景点。

巴士内放置城市外宣品、播出城市宣传片，不定期开展与欧洲乘客的互动交流活动，全方位展示青岛城市风采，打造了一道道令人炫目的城市形象宣传流动风景线。

青岛晚报/掌上青岛/青网 记者 刘琴