90后更新潮！天猫全年发布新品破亿款 16款卖过亿

青岛新闻网1月9日讯（记者 黄晓）在昨日举行的中国新品消费盛典上，天猫公布了2019年平台“新品”成绩：全年共发布了1亿款新品，双11当天新品成交额超过406亿，成功打造了16款过亿级新品、368款千万级新品。并豪言2020年，要助力打造300个销售额过亿的新品、赋能1000个品牌新品销售额过亿。

据了解，天猫新品销售额占比连年增长，从2017年的24％提升到2019年的35％。2019年，天猫发布的新品数量首次突破1亿，双倍完成了去年立下的“诺言”，为“追新族”们提供了更多选择；同时，超过500个品牌新品销售额过亿，是年初计划的5倍。

多款新品销售额拿下行业第一

3秒钟秒无的星巴克猫爪杯、1分钟销售破百万的SK－II淡斑笔、首发当日销售额近亿的MAC尤雾弹、一天卖掉5000罐的馥蕾诗修女面霜……这些抢手货成为了2019年度当之无愧的现象级爆款。

一个行业公认的“魔咒”是，一款新品的成功率只有5％，超过70％的新品在18个月内会退市。如今，通过数据洞察、研发共创和精准试销等方式，天猫让新品成功率达到了60％，让品牌拉新率提升了1.7倍。在刚刚过去的天猫双11，新锐品牌拿下11个行业第一：三顿半拿下咖啡品类第一、SHARK拿下蒸汽拖把品类第一、阿尔法蛋登顶智能机器人品类第一……

击败传统大牌、问鼎行业第一的武器也是新品。2019年，完美日记新品销售额增速超过200％，发布了大都会博物馆联名口红等一系列跨界新品，成为双11第一个销售额过亿的国货彩妆品牌；2018年5月才上线的新品牌王饱饱，在双11推出果味麦片新品后，一举超越桂格、卡乐比等传统大牌，拿下天猫麦片第一。

与此同时，传统大牌也因发布新品迎来“第二春”。鄂尔多斯在天猫发布联名款新衣，连续3年双11销售额过亿；巴黎欧莱雅2019年新品销售额增速超过500％，与天猫共创研发的新品“零点面霜”，成为双11期间销售额过亿的超级单品；老字号英雄钢笔与施华洛世奇联名推出一款高端水晶钢笔，半年内拉动了30％的增长……

新品搜索次数超100亿 90后是新品消费主力军

另一个数字也在鞭策天猫继续突破新品记录，天猫平台营运事业部总经理家洛说：“天猫上现在有8300万重度新品消费人群，2019年用户主动搜索新品次数超过100亿次。”这些数据表明，“追新族”群体日益庞大，对新品的需求也越来越多，新品已成为品牌增长的最重要来源。

哪些人对新品情有独钟？答案是女性、年轻人。数据显示，女性占到新品人群的69％，90后占半壁江山，其中95后占比超过1/3。超越性别、年龄与地域，追新一族拥有共同的追求，例如稀缺、健康、高效、便携、智能、创意等。具体而言，2019年，如星巴克猫爪杯、大白兔香水等跨界稀缺新品，热搜与销量齐飞。便携挂烫机、蒸汽拖把、5G手机等拥有硬核科技的新品，销售额增长显著。故宫、敦煌博物院、颐和园的文创新品，结合文化、艺术与实用性，深受年轻消费者追崇。

此次盛典上，天猫还发布了2020年新品9大趋势：感官、健康、提效、旅居、硬核、聚光、社群、创艺、安慰。

此前，天猫总裁蒋凡曾表示，未来天猫会大幅度加强对新品的投入，从消费者需求洞察到上市，到研发和产品迭代，一直到上市的营销，天猫会提供更多服务。

据了解，目前，天猫上已经有500个品牌专门成立了互联网新品研发部，和天猫一起孵化新品。去年9月，包括联合利华、资生堂在内的全球十大巨头宣布，未来中国市场50％以上的新品将在天猫平台孵化。此外，亿滋、立白、高露洁等国内外7个集团30家品牌和天猫合作开了“创新工厂”，用来孵化新品。