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机遇or陷阱?盲盒消费充满神秘性 有人竟花百万购置!

2019-12-12 04:10    青青岛论坛

如果在你面前有一台售货机,

通过扫码支付就能获得一个盒子,

里面是一款不一定是什么的小玩具,

你会买吗?

这就是新流行的盲盒,靠着充满神秘感的包装营销方式,盲盒逐渐火了起来。那盲盒经济的发展前景怎样?这是一次商业机遇还是消费陷阱?来看记者的调查采访。

臧雪莉是一名95后,今年一个偶然的机会,她接触了盲盒,从此就成为盲盒爱好者。她告诉记者,由于不知道盒子中装的到底是什么,所以购买过程充满了神秘感,而这样的消费模式让她有些欲罢不能。

盲盒,顾名思义就是盒子里装着形式多样的玩偶,但盒子上并没有标注具体是哪一款,所以购买者最后得到什么全靠运气。据了解,盲盒起源于日本的“扭蛋文化”,由于消费的不确定性,这两年盲盒经济特别火爆,深受95后和00后的喜爱。

记者采访了解到,某款盲盒每个系列包含12个不同造型的玩偶,有固定款、隐藏款等,价格一般在五六十元左右。由于有时会买到相同的玩偶,像臧雪莉一样的买家,还会和其他盲盒爱好者交换转让,或者分享给好友。

尽管青岛地区的盲盒经济起步较晚,但市场稳定而持续,有较大发展空间。在青岛市区一家商超的某品牌盲盒线下专柜,各种各样的盲盒被摆在货架上,前来购买盲盒的人络绎不绝。销售人员表示,消费人群以大中小学生和工作不久的年轻人为主,也有一些中老年人,特别是这几年,盲盒的粉丝群体在不断扩大。

拆盲盒、收集盲盒、追逐“隐藏款”,如今已成为不少年轻人一种新的解压方式。不仅备受年轻人的青睐,盲盒还被各路商家和投机者追捧不已。相关数据显示,过去一年,在闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,每月发布闲置盲盒数量比一年前增长320%,其中最受追捧的盲盒价格狂涨了39倍。

青岛科技大学经管学院副教授邓玉勇:

人们对不确定性的东西充满了渴望,在寻求商品的时候,不仅仅是为了消费商品本身的使用价值,有些时候也带有猎奇的心理。它这里面会出现限量版,商家采用饥饿营销的方式,吸引消费者来追逐这一类的商品。

充满神秘感、不确定性,盲盒让很多年轻人迷恋。然而,记者调查发现,盲盒营销暗藏套路,有些消费者也因好奇和盲目攀比的心理而冲动消费,很多品牌还会在每套盲盒中设置“隐藏款”“特别款”,更加助推了市场消费乱象。盲盒到底有没有投资价值?未来市场又该如何持续健康发展?继续来看。

值得一提的是,盲盒里的玩偶通常以系列的形式出现,很容易让消费者有集满一套的消费冲动,很多买家会不停地买买买;而由于抽中全套的概率极低,也直接带火了二手交易市场,一些拆出来的经典、限量款玩偶,在二手交易平台上价格暴涨,盲从消费较为多见。

万同学:

那一套的话,一千块钱出来了,它还有被炒起来的,有些隐藏款被炒起来更贵,一个能炒到900多元,反正我觉得不理性。

此外,市场风头正劲的盲盒也迎来一批新品牌,一些成熟品牌开始跨界玩起盲盒。

不过,购买过“幸运盒子”之类盲盒的消费者可能会发现,盲盒中的一些物品可能是山寨产品,或者标称设计师原创设计的玩偶也并非名副其实,乱象重重。

业内人士谢增清:

核心问题就是它的文化价值比较低,大家认同感不是那么强。这个品牌出来以后,顾客认可度是多少,他可以跟随它(盲盒)多久、多长时间,就是在于有没有文化价值赋予在盲盒里面。

实际上,盲盒营销需要更多依赖文化创意开发。业内人士表示,新奇或者投机玩法并不能保证盲盒的持久畅销,IP产业如果可以针对95后等群体,发展基于社群的盲盒社交,挖掘关于盲盒的短视频、图文,持续挖掘产品本身相关的文创IP影响力,或许能保持盲盒更为持久的热度。

其实,从本质上来说,盲盒是一种玩具,并非具有真正意义上的投资价值,消费者应当理性消费。

这么可爱的小玩偶,你会买吗?

小编要提醒大家,

对于盲盒经济,

应当理性消费,

切勿盲目跟风。

(来源:青岛电视台今日、网络)

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