微信外链规范将升级：部分拼团砍价营销被禁

记者 |陆柯言

10月18日晚间，微信官方公众平台“微信派”发布了《微信外部链接内容管理规范》的最新修订版本。新增条例中，微信表示将对诱导下载、好友助力加速、砍价、拼团等活动作出规范。

微信外链，即并非由微信公众平台产生且在微信内传播的外部链接，包括除微信域名之外的网页和H5链接等。

在《规范》公布的违规行为中，受关注度最高的是其对好友助力和拼团等外链的违规界定。

微信表示，官方支持合规的、尊重用户体验的拼团活动，但带有虚假、欺诈、抽奖性质的、活动规则不明晰的拼团活动属于违规，任何在微信朋友圈内传播的拼团类外链内容也都属违规。

“砍一刀”、“帮我加速吧”这类常见的链接同样将被规范。微信表示，这类好友助力、加速、砍价、任务收集等外链将尤其受到注意。通过金钱、实物等利益诱惑，诱导用户分享以及传播外链内容的行为都属违规。

拼团已经是互联网常见的购物形式之一，微信作为用户量巨大的社交软件，一直以来都是拼团、好友砍价等活动的主要“阵地"。《规范》实施后，或将对一些线上营销活动产生影响。

值得注意的是，微信还将对以游戏、测试等方式，吸引用户参与互动的外链加强规范。具体形式包括但不限于比手速、好友问答、性格测试，测试签、网页小游戏。

违规使用用户头像的行为也将被禁止。《规范》表示，除标识用户身份以外，禁止任何外链将通过授权获得的标识用户身份的信息（包括但不限于头像、昵称等）作其他用途。比如，不得以帮助用户美化加工头像的名义，来直接使用用户的头像信息。

除此之外，诱导分享、诱导关注；诱导或误导下载/跳转、谣言、骚扰或垃圾广告信息、题文不符的“标题党”、有偿投票等外链也将受到管制。

《规范》称，对于违反规范的内容，腾讯有权将其进行处理，包括但不限于停止链接内容在微信继续传播、停止对相关域名或IP地址进行访问、阻止相关链接直接打开、在朋友圈对相关内容做不可见处理等。

微信官方表示，首次违规的链接修改完可申请解封。而对于重复、情节严重或多次违规的行为，平台将视具体情节采取不同程度的阶梯处罚措施，有权在整改申请通过后设置观察期，观察期结束方予以恢复。

据悉，修订版《规范》将于2019年10月28日正式投入使用。