大咖聚焦休闲体育发展 助力莱西打造产业地标​

青岛（莱西）2019世界休闲体育大会国际休闲体育论坛举行。

青岛新闻网7月28日讯（记者 陈志伟）昨天，青岛（莱西）2019世界休闲体育大会国际休闲体育论坛在青岛莱西举行。本次论坛秉承“办好一次会，搞活一座城”的重要理念，以“莱西主场，人民主导”为原则，立足于青岛、立足于莱西当地的优势资源，借助第三届世界休闲体育大会举办的契机，对国际休闲体育和人民体育产业的发展进行梳理展望和深度探讨。

发展以人民为中心的体育

莱西素有“木偶戏之乡”和“射箭之乡”等美誉，奥运冠军张娟娟、青奥会冠军张梦瑶都是从莱西这一块沃土走上世界体坛峰顶。莱西市已经连续两届成功承办世界休闲体育大会，“休闲体育”和“乐在莱西”已成为莱西重要的城市标识。

莱西市委副书记、莱西市人民政府市长姜水清在论坛上致欢迎辞。

莱西市委副书记、莱西市人民政府市长姜水清姜水清致辞时表示，从2015年承办第二届世界休闲体育大会开始，4年时间莱西承办省级以内赛事200多场，承办省级以上赛事60多场。体育是社会进步和人类进步的重要标志，是综合国力和社会文明程度的综合体现。

莱西办好此次高峰论坛，是坚持以人民为中心的发展思想，大力实施健康中国战略，以“新城市、新业态、新热点——休闲体育打造时尚之都”为主题，共同研究探讨休闲体育发展的独特价值。“莱西将以此次高峰论坛为契机，加快推进产业融合资源汇聚，大力发展休闲经济，倾力打造中国休闲体育之城。”

人民日报社副总编辑兼海外版编辑部总编辑许正中在论坛上致辞。

许正中致辞时强调，要发展以人民为中心的体育，必须要处理好三个关系。一是处理好竞技体育与群众体育的关系；二是处理好专业运作与社会运作的关系，三是处理好体制推动与传播推动的关系。人民网参与共同主办青岛莱西世界休闲体育大会，就是要发挥媒体的平台功能，投身体育产业，这是一次创新的实践，也是一次可贵的探索。

数据显示，截止到2017年，中国人平均每天休闲时间仅为2.27小时，不及欧洲发达国家一半。满足人民群众休闲体育需求，是提升生活质量的应有之意，增进民生福祉的必然构成，全面健成小康社会的重要内涵，是社会发展民族强盛的重要标志。

全国人大正局级文化立法专家、中国文化管理协会副主席徐国宝在论坛上做主旨演讲

徐国宝发言时，从文化的角度论述体育发展的价值，休闲体育包括整个休闲文化，其发展受整个社会发展方式的影响，同时也对社会发展方式、思维方式、行为方式和观念产生一系列影响。他认为休闲体育是具有广泛社会性和深厚文化内涵的全民体育活动，大力发展休闲体育，是坚持以人民为中心的工作导向的重要抓手，是“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念的重要诠释。

体育产业既是金色、也是绿色产业

世界休闲组织首席运营官克里斯蒂娜·奥尔特加·努尔在发言时介绍了一些创新休闲案例，以及对休闲体育的定义及内在认知。促进休闲，就是要加强社会、文化、经济和个人之间的发展。以休闲体育为代表的体育产业新业态就是社会经济发展增长的强劲发动机。

人民日报体育部主任薛原在论坛上做主旨演讲

薛原以体育传媒人的视角，从人民日报的多组报道、评论入手，详细阐述了当前体育产业该如何看。他认为，体育产业既是金色的也是绿色的。说金色，是因为体育产业是一个待开掘的金矿，蕴含丰富潜力；说绿色，是因为体育产业是不折不扣无污染纯健康的朝阳产业，是有益身心，以人为本的产业。

薛原还以人民日报今年的一组深度报道为例，对中美体育产业与电影产业作了数据对比，美国体育产值七倍于好莱坞产值，而国内CBA联赛一个赛季的赞助收入仅有《战狼2》票房的五分之一，这种差距表明了我国体育产业有巨大的发展空间。他认为，休闲体育和体育培训可能是未来体育发展两个比较明确的方向和风口，休闲体育离大众生活最近，离生活最近，也就意味着离生意最近，意味着具有旺盛生命力。体育消费应当紧扣大众需求，为体育产业找到新的发动机。“栽下梧桐树，引得凤凰来，世界休闲体育大会就是莱西的梧桐树。”

场景化体育正在来临

未来的体育，可能是一个场景化体育，这一点引起了高峰论坛众多专家的共鸣。国家体育总局体科所中国体育经济研究中心主任鲍明晓举了美国商界的例子，很多美国商界大咖重大生意的80%都是在体育场景中达成的，这凸显了体育社交的重要性。

中国传媒大学教授、博士生导师曾志华在论坛上做主旨演讲

现场也有学者指出，随着科技的发展，体育的本质并没有变，变的是人对体育的情感、志趣和价值追求，如今每个人都按照自己的需求和偏好来重新定义体育。

奥美体育原总经理、著名体育产业专家强炜聚焦于“产业”两字，指出休闲体育是在近几年才发展起来，是群众体育和健康中国等重大社会主题下的内容，体育与旅游结合，便形成体育旅游业；体育与孩子结合，便形成体育教育业。“休闲体育是一种融合性的产业形态，需要人们长期的浸润、全身心融入，而‘体育+’的融合发展，离不开场景化体育消费的培育。”

国家体育总局宣传司司长涂晓东出席论坛并专注倾听

民道境体育有限公司创始人、总经理翁士朝，绿雪芽上海营销公司董事施京辉等分别作主题演讲，分别从如何打造城市地标和大健康产业谈起，分享了建筑、艺术与体育融合发展的新理念，探讨了健康产品与体育结合的新模式。大道至简，有时一座恢弘的体育建筑，千百年后留下的不仅是历史的奇迹，更是跨越时代的体育活动见证；有时一款畅销全国的健康产品，背后折射的是大家对于健康生活、美好生活的共同追求。

世界休闲组织主席罗杰·科尔斯总结发言时表示，此次世界休闲体育大会是一届高规格的休闲体育盛会，中国正在向世界展示自己的体育实力及全民健身热情和健康的精神状态；通过发展休闲体育，能够促进大众生活质量提升和生活水平改善。