五一青岛人服饰消费翻番 游客买衣服特征明显

刚刚过去的“五一”小长假，四天的假期让大家好好放松了一把，和家人出门、旅游、逛街，是多数青岛人选择的度假方式。特别是购物，对女性来说是不可多得的好机会，“五一”又赶上升温换季，买衣服就成了重中之重。消费数据显示，“五一”期间青岛各大商圈服装消费都比平时增加三成到一倍，在服装的穿搭挑选上，青岛人的时尚感也越来越强，更注重自主搭配。

销量 “五一”服饰销售额翻番

这个假期，家住江西路的管华逛了两次街买衣服，她原本想着大家都出门旅游了，商场应该不会太多人，没想到依旧人山人海，“大商场小店都推出了“五一”促销，买衣服跟抢似的，试衣间排的队比网红奶茶还长。”被挤出了一身汗以后，她到小长假最后一天又去逛了一次，“这回人少一些了，可以尽情试衣服。”

小长假期间，青岛大大小小的服装店都迎来了销售高峰，在香港中路沿线和台东的几家商场，记者看到，服装卖场都挤满了购物的人，特别是女装和女鞋更是人满为患，几家快时尚品牌的当季主打已经断货，服务员说需要从外地紧急调货，就连试衣间也排起了长龙。

麦凯乐青岛总店女装经理曲晶告诉记者，“五一”期间，麦凯乐女装销量比去年“五一”同期增长了25%—28%，比平时更是增长了一倍。不少人一口气买上好几套，“三连单、四连单甚至五连单都有，连单率非常高。”而且顾客一次性的购买总价也增长了20%。

润物凡品的品牌创始人缤缤女士也说，五一假期期间每个门店销量都有所提高。平均较以往销售额增加了三成左右，其中以江西路店销量最大。特别是5月1日和2日客流量达到高峰，进店客人购买率和连单率都有明显上升。

曲晶认为，今年紧跟季节的促销活动，和更高的活动频率，是“五一”小长假销售额猛增的一个重要原因，麦凯乐的春装促销六折，夏装新品不少也有八折优惠，加上商场其他活动优惠叠加，很吸引人。再加上今年小长假有四天，时间充足，顾客的驻店时间长了许多，“闲逛着闲逛着，就忍不住对中意衣服下手了。”

人群 游客买衣服特征明显

缤缤的店在江西路，属于东部商圈，游客多，这也是销售量提升的一个主要原因。别以为外地游客只去景区，对于爱美的女性来说，去哪都要买衣服穿得美美的，拍照才好看。曲晶也提到，“五一”期间来店的游客很多，特别是这几天青岛白天温度骤升，艳阳高照，很多人没来得及准备薄衣服，抓紧来店里现买。

和本地顾客相比，游客的特征也很明显，曲晶说，外地游客多买夏装，而且很多人买完就直接换上。但因为这个季节早晚温差还比较大，而且本地顾客比较务实，春装折扣力度大，所以买春装的人更多。

韩萍萍是在青岛工作的淄博人，这个五一她接待了表姐一家，三天游玩，一天逛街，时间刚刚好。“表姐说青岛的穿搭时尚感更强，商场里大牌多，小店衣服也比较好看好逛。”她一口气买了三套，都是刚上市的新品，一共花了1800元，连连夸满意。

时尚 理性消费重视自主穿搭

在服装的选择上，曲晶认为，青岛的时尚感越来越强。比起前两年，顾客跟着导购的思路走，导购建议搭配啥买啥，现在顾客的自主想法越来越多，自己要求穿搭，而且比起色彩斑斓浓艳的视觉效果，更加重视舒适实用，消费更为理性。以30—55岁的女性服装为例，外地游客更多选择桑蚕丝面料的连衣裙，飘逸，拍照好看，再搭配防晒的小衫儿。而本地顾客则更多注重舒适，选择真丝的休闲装，职场和日常穿都不违和，花色也更加简约，颜色低调。

缤缤提到，年轻的客人多喜欢日韩的清新甜美风格，轻熟女一般会推荐通勤装或假日休闲装，总体来说还是按客人要求，加导购专业的建议，来打造每个年龄段的女性独特的着装品位。对于年轻女性来说，今年春夏的青春简约风很受欢迎，韩版T恤、半裙配小白鞋和牛仔裤这些单品都卖得很好。

相比而言，快时尚品牌主打则以简约中性风和海滩风为主，阔腿裤依旧是当季主打，牛仔、亚麻、雪纺等不同材质都很受欢迎，简约的白衬衫和漫画联名的白T恤深受年轻人的喜爱，印满大花的雪纺吊带裙也是很多年轻女孩的衣橱必备，价格上，快时尚品牌定价适合学生和刚上班白领人群，走的是快销更新快的风格。青岛晚报/掌上青岛/青网记者 高静文